Летні рэкламны бізнес Google падае пасля крыпта-зімы

Інтэрнэт-гігант Google адчувае некаторыя фінансавыя цяжкасці, паколькі рэкламадаўцы, у тым ліку крыптакампаніі, скарачаюць свае выдаткі разам з ростам інфляцыі.

Матчына кампанія Alphabet апублікавала ў аўторак прыбытак за трэці квартал — квартальны чысты прыбытак у памеры 13.9 мільярда долараў — зніжэнне на 27% у параўнанні з мінулым годам без ацэнак аналітыкаў у 16.9 мільярда долараў. Выручка вырасла на 6% да 69.1 мільярда долараў, не дасягнуўшы чаканых 71 мільярда долараў.

Здаецца, кампанія з Маунтин-В'ю, штат Каліфорнія, пацярпела ад крыпта-зімы, павышэння працэнтных ставак і асцярог перад запаволеннем росту, паколькі сусветная эканоміка ўсё яшчэ адчувае сябе ад пандэміі і Вайна Расеі ва Ўкраіне.

Пра гэта заявіў галоўны бізнес-дырэктар Google Філіп Шындлер паступлення выкліку што спад быў часткова выкліканы крыптакампаніямі і іншымі фінансавымі кампаніямі, якія скарацілі выдаткі на рэкламу.

«У трэцім квартале мы ўбачылі адкат у выдатках некаторых рэкламадаўцаў у пэўных раёнах і пошукавых аб'явах», — сказаў ён. «Напрыклад, у сферы фінансавых паслуг мы назіралі адкат у падкатэгорыях страхавання, пазыкі, іпатэкі і крыптаграфіі».

Шындлер не ўдакладніў, якія крыптападкатэгорыі ўнеслі свой уклад у слайд, але кампанія строгая крыпта-рэкламная палітыка распрацаваны, каб закрыць ценявую рэкламу або нахабнае махлярства. 

Google не вярнуў запыт Blockworks на каментарый да часу прэсы.

Прыбытак Google ад рэкламы на YouTube знізіўся на 2% да 7.1 мільярда долараў, упершыню падраздзяленне паведаміла аб стратах. Тым часам даходы ад пошукавай рэкламы ў Google выраслі на 4.2% да 39.5 мільярдаў долараў, аднак падраздзяленне не выканала прагнозы росту на 8%.

Генеральны дырэктар Alphabet Сундар Пічаі ахарактарызаваў гэты перыяд як «цяжкі час на рэкламным рынку», а галоўны фінансавы дырэктар Рут Порат абвінаваціла гадавы спад у «далейшым зніжэнні выдаткаў рэкламадаўцаў».

Рынак крыптавалют у гэтым годзе мае тэндэнцыю да зніжэння, пацярпеўшы ад сумесі рэцэсійных страхаў і абвалу зямля экасістэма, з 2021 г. любімыя актывы, такія як Solana скараціліся больш чым на 90% з пачатку года. Валацільнасць коштаў прымусіла буйных гульцоў галіны ў тым ліку Coinbase, Blockchain.com і BlockFi змяніць працу і звольніць тысячы супрацоўнікаў. 

Маркетынг з аплатай за клік (PPC) - гэта звычайна не тое, чым займаюцца прадпрыемствы Web3, і не тое, чым яны займаліся гістарычна, лічыць Адрыян Крыён, заснавальнік і генеральны дырэктар стартапа Spielworks, які займаецца блокчейн-гульнямі.

«Цяпер [меншыя выдаткі на рэкламу] таксама звязаны з нізкім адсоткам і мядзведжым рынкам», — сказаў ён Blockworks, дадаўшы, што прадпрыемствы гэтай галіны павінны разлічваць на правераныя метады, такія як кантэнт і вірусны маркетынг, пакуль Google палітыка фінансавых прадуктаў і паслуг становіцца больш зразумелым.

Google робіць стаўку на Coinbase для дыверсіфікацыі даходаў

Нягледзячы на ​​​​мядзведжыя настроі, крыптазіма не лічыцца жудаснай з'явай для індустрыі ў цэлым, паколькі часы павольнага росту дапамагаюць выкараніць канцэптуальна слабыя праекты і вызваліць прастору для інавацый іншымі.

Здаецца, Google прызнае, што зніжэнне даходаў ад рэкламадаўцаў, звязаных з крыптатэхнікай, не будзе працягвацца доўга. Раней у гэтым месяцы ён падпісаў а мець справу з Coinbase неўзабаве пачне прымаць крыптаплацяжы ад сваіх хмарных кліентаў.

Ларс Сейер Крыстэнсэн, старшыня Concordium і заснавальнік Saxo Bank, сказаў, што новае партнёрства Google з'яўляецца «агульнай падтрымкай крыптапрасторы», дзе ўсё большая колькасць прадпрыемстваў прымае крыпта ў якасці жыццяздольнага тэндэру на тавары і паслугі. 

«Але што больш важна, бясспрэчна, што Google зрабіў гэта, каб атрымаць дадатковую долю рынку для свайго расце воблачнага бізнесу. Гэта азначае, што Google прызнаў рэальны бізнес-патэнцыял у не менш расце колькасці крыпта-натыўных прадпрыемстваў», — дадаў ён.

Кожны вечар атрымлівайце на сваю паштовую скрыню галоўныя крыпта-навіны дня і інфармацыю. Падпішыцеся на бясплатную рассылку ад Blockworks цяпер.