Хаця было б несправядліва сказаць, што кожнаму карпаратыўнаму партнёрству па правах на найменне стадыёнаў папярэднічае няшчасная падзея - у рэшце рэшт, у Амерыцы больш за 75 стадыёнаў прафесійнай лігі - вакол такіх здзелак і ганарыстасці, неабходнай для таго, каб іх давесці да канца, склалася міфалогія .
Нават калі размовы пра праклён правоў на найменне трохі перабольшваюць, трэба сказаць, што некаторыя з самых гучных здзелак па найменні за апошнія гады былі засяроджаныя вакол асабліва катастрафічных эпізодаў. Успомніце MCI Center у акругі Калумбія, Enron Field у Х'юстане і Wachovia Center у Філадэльфіі.
Калі нічога іншага, гэтыя здзелкі, здавалася б, могуць стаць зручнай лакмусавай паперкай перад сур'ёзнымі спадамі рынку.
Рыфмаваная гісторыя
7 красавіка 2000 года — усяго год да журналісты і інвестары пачалі сумнявацца ў яго фінансавай справаздачнасці, Enron набыла 30-гадовыя правы на найменне нядаўна пабудаванага стадыёна Astros у Х'юстане. Цана за правы была 100 мільёнаў долараў, якія выплачваюцца крыху больш за 3 мільёны долараў у год.
Да канца 2002 года Enron была вымушана па рашэнні суда прадаваць тыя вяртаюць правы на назву Astros за 2.1 мільёна долараў. Astros хутка змаглі знайсці новага пакупніка, правы на якога ўсё яшчэ належаць, Minute Maid — хоць у 2003 годзе Minute Maid была ўліта ў Coca-Cola Company.
У тым, што, напэўна, адчувалася як дэжа vu, толькі ў мінулым годзе Crypto Dot Com, сінгапурская біржа крыптавалют, прыняла рашэнне купіць два дзесяцігоддзі правоў на найменне у раней названы STAPLES Center у Лос-Анджэлесе.
Гэта рашэнне прынесла стартапу неверагодныя выдаткі: больш за 700 мільёнаў долараў амаль удвая больш, чым каштавала будаўніцтва STAPLES Center. Сума таксама амаль у чатыры разы перавышала суму, якую каштавала Staples купля арыгінальных правоў на назву.
На вяршыні больш чым 700 мільёнаў долараў выдаткавана на права на назву арэны, біржа таксама падпісала «васьмізначную здзелку» аб нанясенні нашыўкі на форму Philadelphia 76ers на шэсць гадоў.
Такім чынам, што мае больш за тры чвэрці мільярда долараў выдаткавана толькі на баскетбольны маркетынг атрымаў абмен? Няшмат, з таго, што можа сказаць любы старонні назіральнік. Родная крыптавалюта Crypto Dot Com, Cronos, знізілася амаль на 90% у параўнанні з мінулым годам. Між тым, шырока паведамлялася, што кампанія сутыкаецца рэзкія звальненні на фоне агульнапрамысловага спаду.
Чытайце таксама: У Crypto.com вялікія праблемы, але папярэджанні былі
FTX награваецца
Іншым буйным свінгерам у спартыўным маркетынгу за апошнія пару гадоў была FTX, крыптабіржа на Багамскіх астравах пад кіраўніцтвам амерыканца Сэма Бэнкман-Фрыда. FTX набыла правы на найменне былой American Airlines Arena у Маямі ў пачатку 2021 года, заключыўшы здзелку на 19 гадоў для $ 135 мільёнаў. Маямі Хіт цяпер афіцыйна гуляюць на FTX Arena.
Але гэта быў не адзіны спартыўны маркетынг, у якім удзельнічала біржа. Яна таксама спансіравала каманду па кіберспорце больш чым на 200 мільёнаў долараў і бачыла яе лагатып на ўсіх суддзях Вышэйшай лігі бейсбола. Кошт гэтай здзелкі не называецца.
Гэта сведчыць аб тым, што FTX выдаткаваў a паўмільярда долараў і больш толькі на спартыўны маркетынг — і ёсць верагоднасць, што гэта былі не самыя выгадныя выдаткаваныя даляры. У гэтым годзе FTX здаўся аб спробе заключэння здзелкі з Los Angeles Angels of Anaheim, калі крыптазіма зрабіла сваё.
Між тым, упершыню з моманту заснавання FTX людзі, здаецца, пытаюцца, ці з'яўляюцца біржа і яе даччыная гандлёвая фірма - Alameda Research. неплацежаздольны.
Лепш за ўсё
Самы абуральны прыклад выбару марнаваць грошы на спартыўны маркетынг у адрозненне ад функцыянальнага бізнесу павінен перайсці да каманды, якая раней адказвала за алгарытмічную пару стейблкоинов TERRA/LUNA.
У гэтым годзе была заключана здзелка з Washington Nationals прыкладна на 40 мільёнаў долараў, якая дае правы на назву эксклюзіўнай раскошнай пляцоўкі для кліентаў высокага класа, а таксама сядзенні за хатняй таблічкай, налепленыя надпісам "TERRA" як мінімум на адзін сезон MLB - магчыма, шмат больш.
Толькі праз некалькі месяцаў пара стейблкоинов пайшла ў нябыт. Між тым, усе, хто глядзеў гульню Nationals, нагадвалі пра няўдалую здзелку за ўвесь сезон - з пустымі месцамі, якія глядзяць на гледачоў падчас кожнай гульні.
Чытайце таксама: Крыптабіржа, каб назваць стадыён НБА ў здзелцы на 135 мільёнаў долараў, замяніўшы American Airlines
Пагружаны ў праклён правоў наймення
Па меры таго, як эканоміка ў цэлым пачынае ахопліваць рэцэсію, крыптавалюта падтрымлівае мінімумы, якіх не было за апошнія гады. Ці рэальны праклён правоў на назву стадыёна? Ці адбудуцца яшчэ буйныя банкруцтвы крыптавалют у не такой далёкай будучыні? Толькі час пакажа - Crypto Dot Com і FTX спадзяюцца пераламаць гэтую тэндэнцыю.
Каб атрымаць больш інфармаваныя навіны, сачыце за намі Twitter і Google News або паслухайце наш падкаст-расследаванне Новаўвядзенне: Blockchain City.
Крыніца: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/