Як Reddit перамог Crypto Winter і стварыў рынак індывідуальных аватараў коштам 10 мільёнаў долараў

Калі Reddit паказаў сваю другую партыю калекцыйных аватараў у 2:59 па ўсходнім часе 20 кастрычніка, Ітан быў падрыхтаваны і трымаў свой тэлефон.

Улічваючы, што iOS App Store займае 30% долі, ён вырашыў паспрабаваць набыць іх на сваім настольным кампутары. Ітан, 38-гадовы графічны дызайнер з паўночнай Вірджыніі, які пажадаў застацца ананімным, каб пазбегнуць дакссінгу, пярэчыў супраць таго, што Apple атрымае грошы замест незалежных мастакоў. Ён быў гатовы набыць некалькі NFT унікальнага талісмана Reddit Snoo, створанага інтэрнэт-дызайнерамі, такімі як Rojom і Foustling, калі зразумеў, што інтэграцыя плацежнай карты Stripe на працоўным стале яму не падыходзіць. Замест гэтага ён быў там са сваім iPhone і ўліковым запісам PayPal.

Калі яго банк звязаўся, каб даведацца, ці былі пакупкі фальшывымі, Ітан пракручваў і праглядаў свае любімыя калекцыі. Ён прыклаў намаганні, каб суцешыць іх, як толькі мог, каб вярнуцца на рынак. 38-гадовы мужчына плаціць рэальныя грошы за ілюстрацыі талісманаў у інтэрнэце? У канчатковым выніку ён купіў прыкладна на 300 долараў, суму, якую ён лічыў, што можа вярнуць за кошт другасных продажаў. Сапраўды?

Ажыятаж вакол падзення, якое Reddit ахрысціў Spooky Season Collectible Avatars, прымушае людзей успомніць час большага росквіту крыптавалюты, прыкладна ў студзені 2022 года, калі NFT былі ў модзе і людзі марнавалі мільёны долараў, часта пераўзыходзячы адзін аднаго, купіць піксельныя JPEG-файлы прыматаў у акулярах.

Падзенне Reddit парушае логіку Crypto Winter, падчас якой агульны аб'ём гандлю NFT знізіўся на 99%. Reddit дадаў мільёны новых кашалькоў у крыпта-экасістэму і выклікаў мільёны долараў продажаў, дазваляючы мастакам ствараць дызайн свайго знакавага аватара, чаканіць іх у блокчейне Polygon, падлучаным да Ethereum, і прадаваць карыстальнікам, якія хочуць іх у якасці фатаграфій профілю — пры гэтым пазбягаючы страшнай этыкеткі незаменнага токена.

Не ненавісныя NFT

Ітан выдатна адлюстроўвае, як сетка сацыяльных сетак здзейсніла неверагодную гісторыю поспеху. Некалькі месяцаў таму ён быў бы гэтак жа здзіўлены, як і яго жонка, калі б даведаўся, што намаляваныя аватары каштуюць сотні долараў. Ён не фанат NFT. Будучы мастаком, ён быў прыцягнуты раннім хваляваннем і адкрыў уліковы запіс OpenSea, калі NFT толькі набылі папулярнасць. Але ён пазбягаў занадта ўцягвацца.

Я думаў, што гэта занадта дурная здымка, і лічыў, што бар'ер занадта высокі», — заявіў ён.

Відавочна, Reddit пагадзіўся. Сузаснавальнік Reddit Алексіс Аганян распавёў Fortune, што першапачаткова ён адправіў прататып стваральніка аватара больш за дзесяць гадоў таму. На працягу многіх гадоў платформа гуляла з ідэяй дазволіць карыстальнікам персаналізаваць свой характэрны талісман прышэльца Сну ў форме футбольнага мяча ў якасці свайго аватара. Восем гадоў таму Reddit выпусціў просты інструмент для стварэння, а праз два гады ўдасканаліў яго. За выключэннем кароткага выпрабавання чатырох NFT у чэрвені 2021 года, ён не быў звязаны з тэхналогіяй блокчейн, што дазволіла б карыстальнікам гандляваць і прадаваць іх на другасных рынках. Апошняя з іх была інтэграваная з унутрыплатформеннай валютай і прэміум-прапановамі Reddit.

Гэта змянілася ў ліпені, калі Reddit прадставіў увядзенне «калекцыйных аватараў, якія падтрымліваюцца блокчейном», якія ён ахарактарызаваў як абмежаваную серыю твораў мастацтва на тэму талісмана Сну, створаных незалежнымі мастакамі, якія карыстальнікі маглі купляць і камбінаваць з іншымі часткамі, каб зрабіць выявы профілю.

Reddit ні разу не выкарыстаў слова «NFT» у артыкуле з прыкладна 800 слоў.

Многія людзі ненавідзяць NFT, сказаў Fortune адзін з карыстальнікаў Reddit. «Назва мае дрэнную рэпутацыю толькі само па сабе».

Зрабіць тэхналогію больш даступнай было разумным крокам. Прэс-сакратар сказала: «Мы ўяўляем блокчейн як адзін з падыходаў у будучыні, каб даць суполкам на Reddit больш магчымасцей і незалежнасці». Мы шукаем інструменты, каб зрабіць іх яшчэ больш самадастатковымі і самадастатковымі.

Простыя тлумачэнні пераваг блокчейна былі прадстаўлены ў паведамленні абвесткі. Аватары будуць захоўвацца на сумяшчальным з Ethereum Polygon, што дасць пакупнікам «права ўласнасці і пераноснасць», а таксама права выкарыстоўваць ілюстрацыі як на Reddit, так і за яго межамі. Іншымі словамі, яны могуць прадаваць іх на другасных рынках, такіх як OpenSea.

Reddit таксама прыклаў намаганні, каб трымацца далей ад некаторых тэхнічных тэрмінаў і праблем NFT. Карыстальнікам не трэба будзе ствараць кашалькі з криптовалютой, таму што ўсе транзакцыі можна было б рабіць з дапамогай умоўных грошай. Замест гэтага яны будуць выкарыстоўваць «сховішчы» або кашалькі на блокчейне, якія ўжо ўбудаваны ў іншыя функцыі сайта Reddit, такія як кропкі супольнасці.

Ітан карыстаўся Reddit амаль 11 гадоў, але, як і большасць карыстальнікаў, ён прапусціў навіны ў ліпені. Ітан назіраў, як у жніўні Reddit пачаў бясплатна раздаваць аватары дасведчаным карыстальнікам, каб атрымаць больш цягі, але ён працягваў захоўваць дыстанцыю. Яго ўвагу прыцягнула неафіцыйная сетка карыстальнікаў, якія збіраліся, каб даць парады і заключыць здзелкі на свае любімыя творы мастацтва, якая хутка пашыраецца r/avatartrading subreddit.

Ён пачаў даследаваць розных мастакоў, нават зарэгістраваўшыся на серверы Discord r/avatartrading, каб паразмаўляць з імі. Роджом, бэстсэлер Reddit, які стварае мудрагелістыя чорна-белыя версіі Сну са спалучэннем узораў жахаў на целе і рэлігійнай сімволікі, быў яго фаварытам. Хаця аватары Роджама зараз прадаюцца на OpenSea за тысячы долараў, першапачаткова яны каштавалі менш за 100 долараў, калі іх прапаноўвалі ў краме Reddit.

«Вам сапраўды не трэба было нічога ведаць»

Этану спадабалася, што ён можа стварыць свой уласны аватар, камбінуючы элементы з іншых. Ён разглядаў магчымасць выкарыстання аднаго музыканта па імі Ле Рок з гітарай на фота профілю, таму што ён сам іграе на гэтым інструменце. Лепш за ўсё тое, што плата за газ — бар'ер, які першапачаткова адхіліў Ітана ад NFT — не была празмерна дарагой. Ён даведаўся, як сабраць свае бясплатныя аватары, і нават набыў некалькі з першага пакалення, якія дэбютавалі ў ліпені і ўсё яшчэ былі ў продажы.

Ітан заявіў, што яму вельмі падабаецца тое, што робіць Reddit, нізкі ўваходны бар'ер. Вам не трэба было мець ніякіх папярэдніх ведаў аб блокчейне, пачатковых словах або кашальках.

Гэта зрабіла іх такімі папулярнымі, што першапачатковая партыя аватараў была раскуплена 3 кастрычніка. Акрамя таго, аб'ём продажаў рос: дадзеныя Polygon Analytics паказваюць, што агульны аб'ём продажаў дасягнуў 1 мільёна долараў 3 кастрычніка пасля месячных ваганняў каля 40,000 XNUMX долараў.

Першапачаткова ініцыятыва калекцыянавання аватараў не набірала папулярнасці, цяпер стала шматспадзеўнай. «Памятаеце, калі Reddit Avatars высмеялі і палічылі іх вялікім правалам?» на r/cryptocurrency, іншы субрэдыт, напісаў карыстальнік. Гэта павярнулася на 180 градусаў.

Тым часам субрэдыт r/avatartrading квітнеў. Адзін з мадэратараў, які палічыў за лепшае быць вядомым толькі як «Мэт», далучыўся ў жніўні, каб высветліць, як атрымаць яго бясплатны эірдроп. Удзельнікаў было зусім няшмат. На пачатак кастрычніка іх было больш за 3,500 тысячы.

Мэт сцвярджае, што суполка нарадзілася ў выніку шуміхі вакол некаторых з першых калекцый аватараў, такіх як Drip Squad. Карыстальнікаў усё яшчэ было дастаткова мала, каб члены r/avatartrading маглі купляць іншыя калекцыі ў чаканні, што яны стануць вельмі папулярнымі. Стаўка была паспяховай, таму што рынак ажывіўся, і некаторыя кліенты куплялі аватары толькі для таго, каб адразу іх прадаць.

Агульны аб'ём продажаў калекцыйных аватараў на 2 лістапада: 10.36 мільёна долараў

З выхадам аватараў другога пакалення 20 кастрычніка ўсё ўспыхнула: некаторыя з самых папулярных калекцый былі раскуплены за лічаныя хвіліны. Аб'ём продажаў рэзка ўзляцеў, і на Хэлоўін агульная сума хутка перавысіла 10 мільёнаў долараў.

Гэта падобна да дзённага гандлю, сказаў Мэт. Уклаўшы больш за 900 долараў у кампанію, ён сцвярджаў, што мае 60 аватараў на агульную суму 15 эфіраў, або прыкладна 23,000 XNUMX долараў.

Але гэтая шуміха толькі часовая ці яна працягнецца?

Па словах Майкла Андэрсана, сузаснавальніка венчурнай фірмы Framework, арыентаванай на криптовалюту, NFT павінны забяспечваць каштоўнасць, якая выходзіць за рамкі спекулятыўнай каштоўнасці. Каб гэтыя NFT мелі доўгатэрміновую каштоўнасць, сказаў ён, «у іх павінна быць убудавана асноўная карыснасць».

Ілюстрацыяй гэтага з'яўляецца рэдкасць, якая можа служыць сімвалам статусу, напрыклад, аватары Bored Ape, якія трымаюць такія вядомыя людзі, як Марк К'юбан і Пэрыс Хілтан. Нягледзячы на ​​тое, што некаторыя калекцыі аватараў Reddit маюць меншую колькасць чаканак, гэта не з'яўляецца ключавым аспектам праекта, у якім амаль 3 мільёны актыўных аватараў.

Іншым варыянтам выкарыстання можа быць токен-гейтинг, які Андэрсан вызначае як прадастаўленне чагосьці каштоўнага для супольнасці, напрыклад, доступу да розных месцаў Reddit. Таксама магчыма, што аватары Reddit будуць заахвочваць новых карыстальнікаў да ўзаемадзеяння з іншымі часткамі экасістэмы крыптавалют, дзе NFT - гэта яшчэ жарт.

Галоўны дырэктар па прадуктах Reddit Палі Бхат зрабіла аб'яву падчас панэльнай дыскусіі на TechCrunch Disrupt 18 кастрычніка. Яна сказала, што больш за 3 мільёны карыстальнікаў Redditors стварылі кашалькі, або сховішчы, і што 2.5 мільёна сховішчаў былі выкарыстаны для пакупкі аватараў, лічба, якая, па дадзеных Polygon, зараз вырасла амаль да 3 мільёнаў.

Згодна са статыстыкай, якую OpenSea эксклюзіўна прадаставіла Fortune, колькасць новых членаў на Polygon павялічылася на 75% пасля падзення Reddit 20 кастрычніка, прычым Reddit прыцягнуў прыкладна ў тры разы больш новых карыстальнікаў, чым любы іншы праект за папярэднія шэсць месяцаў. Акрамя таго, 20% уладальнікаў Reddit NFT, якія здзейснілі транзакцыю на OpenSea, набылі іншы NFT праз сэрвіс.

Вэнс Спенсер, сузаснавальнік Framework, сказаў: «Безумоўна, добра прыцягваць новых людзей у поле любымі неабходнымі сродкамі». Але як вы можаце пераканаць тых, хто прыходзіць у пошуках Reddit NFT або падарункавай карты Starbucks, пакінуць і выкарыстоўваць DeFi?

Па словах Мэта, мадэратара r/avatartrading, карыстальнікі Reddit NFT наўрад ці выйдуць за межы сацыяльнай сеткі, асабліва з улікам жахлівага стану криптовалютного рынку па-за ім.
У нашым інтэрв'ю ён заўважыў: "Я не бачу шмат размоў і ўсяго пра тое, што людзі хочуць выйсці на вуліцу". Як яны маглі?

Асноўная праблема зараз заключаецца ў тым, што Reddit прыцягвае мільёны людзей, якія ў адваротным выпадку ніколі б не ўзаемадзейнічалі з крыптавалютай. Гэтая дынаміка ўзмацняецца тым фактам, што Reddit пазбягае любога брэндынгу крыпта, у тым ліку папярэджанняў аб махлярстве і ўзломах, якія з'яўляюцца звычайнай з'явай у сектары.

Па словах Мэта, махляр нацэліўся на карыстальнікаў r/avatartrading і прымусіў іх раздаць фразы для аднаўлення, што дазволіла махляру скрасці іх NFT. Паводле яго слоў, адзін карыстальнік страціў аватары коштам у тысячы долараў.

Мадэратары прыклалі намаганні, каб інфармаваць карыстальнікаў і запрашаць наведвальнікаў, якія могуць даць падручнікі па бяспецы і бяспецы, часта не спаць усю ноч, каб аказаць дапамогу. Па словах Мэта, пасля таго, як «проста зарэгістравалі так шмат новых карыстальнікаў Web3 і так шмат карыстальнікаў NFT, і яны практычна вывесілі іх сушыцца», Reddit маўчаў.

Прадстаўнік Reddit сцвярджаў, што r/avatartrading з'яўляецца неафіцыйнай групай і што афіцыйны форум Reddit, дзе платформа змяшчае навіны і абнаўленні, з'яўляецца r/collectibleavatars.
Нягледзячы на ​​незаконнасць, 10,000 кастрычніка r/avatartrading дасягнуў 25 XNUMX членаў. Графічны мастак Ітан з Вірджыніі мог толькі стаяць і глядзець у страху.

Ён сцвярджаў, што апошні выпадак такога начнога росту, які ён асабіста назіраў, быў на r/WallStreetBets, калі быў уцягнуты GameStop.

роднасны

Dash 2 Trade – высокі патэнцыял перадпродажу

• Актыўны перадпродаж у прамым эфіры - dash2trade.com
• Родны токен экасістэмы Crypto Signals
• Праверана і праверана KYC