У 2022 годзе спартыўныя каштоўнасці ўзляцелі, нягледзячы на ​​абвал рынку, крыпта і FTX

2022 год стаў годам, які пакінуў многіх з нас у шоку і глыбокай занепакоенасці нашай эканамічнай будучыняй, паколькі свет быў дэстабілізаваны з-за пандэміі, праблем з ланцужком паставак і нявызначанасці, выкліканай вайной ва Украіне. Фондавы рынак толькі што закрыўся горшым годам з 2008 года, уніз 19%.

Гэта таксама быў год росту працэнтных ставак, зніжэння продажаў жылля і разбурэння крыпта-рынку, у выніку чаго цэны ўпалі больш чым на 60%. І зусім нядаўна, крах FTX прымусіла многіх турбавацца аб будучыні крыпта.

,en лічбавы калекцыйны рынак аб'ёмы таргоў NFT скараціліся на 97% у параўнанні з мінулым годам, а калісьці высокаэфектыўная NBA Top Shots і яе стваральнік Dapper Labs рэзка ўпалі продажы Top Shots і яе ацэнка, што вымусіла звольніць 22% сваёй працоўнай сілы і Candy Digital, падраздзяленне фанатыкаў, скараціла 1/3 сваёй працоўнай сілы.

Аднак, нягледзячы на ​​абвал фондавага рынку і абвал крыптаграфіі, 2022 год стаў знамянальным для спартыўнай індустрыі. Пачнем з правоў СМІ.

Відаць, што Медыякампаніі будуць працягваць зніжаць суму, якую яны марнуюць на струменевае змесціва. Гэта адыход ад NetflixNFLX
вялі выдаткі на кантэнт за апошнія пяць гадоў. Большая частка кантэнту, які ствараецца забаўляльнымі кампаніямі, - гэта хрэн, ці знойдзе ён аўдыторыю. У спорце рызыка зніжаецца, таму што вы амаль гарантавана дасягнеце верных прыхільнікаў год за годам.

Гэта адна з прычын, па якой зніжэнне выдаткаў не будзе распаўсюджвацца на індустрыю спорту. Нягледзячы на ​​тое, што ў 2020-21 гадах выдаткі на медыя-правы на спартыўныя аб'екты засталіся нязменнымі, яны выраслі з 19.8 мільярда долараў да 21 долара. 5B у 2022 годзе, што складае амаль 10% рост ва ўмовах абвалу фондавага рынку. Цана, заплачаная за правы на спартыўныя СМІ ў 2022 годзе узляцеў нават для відаў спорту з гістарычна нізкімі рэйтынгамі. Формула-1 завяршыла перамовы аб правах на медыя, павялічыўшы прыбыткі з 5 да 90 мільёнаў долараў у год. MLS заключыла 10-гадовую здзелку на агульную суму 8 мільярдаў долараў, а Big 10 Conference заключыла свой пакет правоў на медыя на 8 мільярдаў долараў на 7 гадоў.

Нягледзячы на ​​тое, што жаночы спорт традыцыйна сутыкаўся з паніжэннем медыя-правоў, яны таксама атрымалі выгаду ад гэтай тэндэнцыі да росту: NWSL і WNBA ўстанавілі рэкорды па наведвальнасці і праглядзе сродкаў масавай інфармацыі, а правы жанчын на вяшчанне выраслі з 36.9 мільёна ў 2021 годзе да 47.7 мільёна долараў у 2022 годзе. Чакаецца што правы жаночага NCAA на баскетбол, якія ESPN зараз плаціць 34 мільёны долараў у год, верагодна, будуць прыносіць больш за 100 мільёнаў долараў у год, калі яны скончацца ў 2024 годзе.

Акрамя таго, кошт франшызы спартыўных каманд выбухнуў і дасягнуў рэкордных значэнняў у 2022 годзе. У той час як еўрапейскія футбольныя каманды ў цэлым (якія часта пераследуюць амерыканскія мільярдэры) атрымалі найбольшы працэнт павелічэння кошту франшызы, амерыканскія спартыўныя франшызы рэзка выраслі ў кошце з Tampa Lightning рост на 54%, Las Vegas Raiders павялічыўся на 49%, а Cleveland Browns вырас на 48%. Але ўсё гэта было азмрочана нядаўнім рэкордным продажам Роберта Сарвера «Фенікс Санз» Мэту Ішбіі за каласальныя 4 мільярды долараў.

Прычына ажыятажу выдаткаў вакол спорту была выклікана шэрагам ключавых спрыяльных падзей у спартыўным бізнэсе. З боку СМІ з'явіліся новыя ўдзельнікі таргоў са свету тэхналогій, у тым ліку такія гіганты, як AmazonAMZN
, Google і AppleAAPL
, усё з рынкавай капіталізацыяй і інвестыцыйным капіталам значна большым, чым у традыцыйных медыякампаній.

Таксама ўзрастае значэнне росту міжнароднай папулярнасці спорту. Такія еўрапейскія віды спорту, як Формула-1 і футбол, становяцца ўсё больш папулярнымі ў ЗША, а такія папулярныя віды спорту ў ЗША, як НФЛ і асабліва НБА, імкліва растуць ва ўсім свеце. Лагічна, што чым большая аўдыторыя, тым большы прыбытак.

У гэтым годзе Адам Сільвер абвясціў, што выручка НБА перавысіла 10 мільярдаў долараў у параўнанні з прыкладна 8 мільярдамі долараў падчас пандэміі 2020/21. НБА і нават іншыя спартыўныя лігі вызначылі мноства новых механізмаў росту для падлучэння і манетызацыі фанатаў на эмпірычным і інтэрактыўным узроўнях, уключаючы AR/VR і гульні. Яны выкарыстоўваюць новыя спосабы атрымання большай каштоўнасці ад спонсараў з дапамогай новых формаў інтэрактыўнага кантэнту, сацыяльных сетак і гульняў. Спорт таксама разглядае DTC і азартныя гульні як вялікую крыніцу будучага даходу, і ўсё гэта хвалюе лігі, патэнцыйных уладальнікаў франшызы, медыя- і тэхналагічныя кампаніі аб будучых магчымасцях.

Нарэшце, у цяжкія часы спорт квітнее, таму што гэта салодкае ўцёкі ад рэальнасці, якое адцягвае розумы людзей ад выпрабаванняў і нягод штодзённасці. Гэта тая самая прычына, па якой алкагольная прамысловасць гістарычна не падвяргалася рэцэсіі. Прыгажосць усяго гэтага ў тым, што спорт - гэта найлепшае сумеснае ўражанне ў прамым эфіры, з сябрамі дома або на вечарыне, дзе вы можаце падбадзёрыць сваю каманду да перамогі з 10,000 2022 вашых самых блізкіх сяброў. Спорт быў яркай плямай XNUMX года, і ў будучыні ён будзе яшчэ больш ззяць.