Італія і рэгуляванне крыпта над маркетынгам

Крыптарэгуляванне з пункту гледжання маркетынгу з уплывам

Стэф Кары, Том Брэды, і Кім Кардаш'ян - толькі некаторыя знакамітасці, якія нядаўна рэкламавалі крыпта, NFT або абмены у сваіх сацыяльных профілях або праз іншыя каналы. Выкарыстанне знакамітасцяў і артыстаў як часткі крыпта маркетынг аперацыі цяпер сталі галіновай практыкай.

Стратэгія прымаецца як буйнымі кампаніямі, так і стартапамі, якія часта выкарыстоўваюць Influencer маркетынг як форма прасоўвання сваіх праектаў праз традыцыйныя сацыяльны каналы. Тым не менш, некаторыя з гэтых знакамітасцяў сутыкнуліся з сур'ёзнымі праблемамі з галіновымі ўладамі, асабліва ў Злучаных Штатах, з-за выканання правілаў адносна маркетынгу фінансавых інструментаў або прадуктаў.

Крыптарэгуляванне фінансавых інструментаў і маркетынгу

З пункту гледжання рэгулявання, у Італіі праблема Інтэрнэт-маркетынг становіцца актуальным, калі лексемы прапанаваныя на платформе прымаюць форму (або могуць мець форму) фінансавых прадуктаў або інструментаў. У гэтым выпадку патрабуецца захаванне шэрагу абавязацельстваў і абмежаванняў у дачыненні да прапановы праз дыстанцыйныя сродкі сувязі, такім чынам, у тым ліку Internet.

Кантроль за гэтай дзейнасцю ўскладзены на в CONSOB, якая таксама мае задачу пераследваць любую дзейнасць па незаконнай прапанове прадуктаў або фінансавых інструментаў праз дыстанцыйныя сродкі сувязі.

У той жа час правілы вызначаюць, што простая рэклама не з'яўляецца прапановай праз сродкі дыстанцыйнай сувязі і, такім чынам, не падпадае пад абмежаванні, абагульненыя вышэй.

Прасоўванне крыпта-актываў і MiCA

Палажэнне аб крыпта-рынках (так званы MiCA), прынамсі ў апошнім праекце, таксама рэгулюе маркетынгавую дзейнасць, звязаную з прапановамі крыпта-актываў. У прыватнасці, Палажэнні MiCA патрабаваць, каб інфармацыя, прадстаўленая ў кантэксце рэкламнай дзейнасці, была справядлівай, яснай і не ўводзіла ў зман, а таксама каб яна адпавядала інфармацыі, якая змяшчаецца ў тэхнічнай дакументацыі, звязанай з прапанаваным прадуктам.

Вышэйзгаданае было паўторана і пацверджана Еўрапейскай камісіяй у нядаўнім адказе, прадстаўленым пасля пісьмовага пытання, зададзенага ў кантэксце дэбатаў, праведзеных Еўрапейскім парламентам па прапанаваным рэгламенце (Пытанне E-004040/2022).

Сапраўды, Камісія нагадала, што палажэнні MiCA дастаткова шырокія, каб уключыць у сферу дзеяння паводзіны, якія могуць успрымацца як рэклама, прасоўванне або маркетынг крыпта. MiCA таксама дае кіраўнікам магчымасць кантраляваць крыпта маркетынг аперацыі.

Сэрвіс прасоўвання крыпты

Адказваючы на ​​вышэйзгаданае пытанне, Еўрапейская камісія таксама нагадвае аб правілах аб «служба размяшчэння крыпта», нагадваючы, што гэтая паслуга вызначаецца як

«маркетынг крыпта для пакупнікоў ад імя або ў інтарэсах удзельніка аферты або боку, звязанага з аферэнтам». 

,en крипто- Служба працаўладкавання падпадае пад эгіду рэгуляваных паслуг MiCA. Следствам гэтага з'яўляецца абавязак тых, хто ажыццяўляе размяшчэнне крыпты, не толькі выконваць правілы, якія тычацца спосабу размяшчэння, але і атрымаць ліцэнзію ў адпаведнасці з палажэннямі MiCA.

Меры засцярогі, неабходныя ў маркетынгавай дзейнасці з уплывам

Прымяненне правілаў прапановы фінансавых прадуктаў або інструментаў з дапамогай метадаў дыстанцыйнай сувязі, а таксама ў будучым атрыманне дазволу ў адпаведнасці з MiCA з'яўляецца важным і асабліва цяжкім наступствам для тых, хто, як стваральнікі альбо ўплывовыя асобы, маюць намер ажыццяўляць рэкламную або рэкламную дзейнасць у дачыненні да крыптаграфіі або платформаў, якія спецыялізуюцца на яе гандлі.

З іншага боку, добра вядома, наколькі гэта важна маркетынгавыя кампаніі з уплывам зараз займаюцца маркетынгам высокатэхналагічных прадуктаў і паслуг. Таму важна, што Influencer маркетынг дзейнасць знаходзіцца ў межах таго, што дазволена дзеючым заканадаўствам - а таксама, у будучыні, правіламі MiCA - так што яна можа ажыццяўляцца законна.