Sorare выкарыстоўвае ўдзел спартыўных фанатаў у спонсарскіх здзелках Crypto ⋆ ZyCrypto

рэклама

 

 

Крыптакампаніі выкарыстоўваюць рост актыўнасці глабальных спартыўных фанатаў. Згодна са справаздачай аб глабальным спартыўным маркетынгу Nielsen за 2022 год, колькасць заключаных здзелак на спартыўнае спонсарства, звязанае з крыптатэхнікай, вырасла на 1100% у перыяд з 2019 па 2021 год. Прагназуецца, што да 5 года блокчейн-кампаніі, якія інвестуюць у спартыўнае спонсарства, дасягнуць 2026 мільярдаў долараў ЗША.

Падзенне кошту сусветных крыпта-рынкаў у 2022 годзе, здаецца, не перашкодзіла блокчейн-кампаніям пашырыць свой ахоп сярод аматараў спорту праз спартыўнае спонсарства. Sorare, заснаваная на блокчейне спартыўная забаўляльная платформа, абвясціла аб заключэнні спонсарскіх пагадненняў з клубамі Англійскай футбольнай лігі (EFL) Бернлі, Кавентры Сіці, Мілуол, Норвіч Сіці і Уотфард.

Гэта не першая здзелка аб спартыўным партнёрстве для Sorare. Сорарэ падпісаў пагадненні з Вышэйшай лігай бейсбола (MLB), Нацыянальнай баскетбольнай асацыяцыяй (NBA) і другім іспанскім футбольным дывізіёнам (LaLiga 2).

Згодна са справаздачай аб глабальным спартыўным маркетынгу Nielsen за 2022 год, выдаткі на спонсарства ў пачатку 2021 года выраслі на 107% у параўнанні з аналагічным перыядам пачатку 2020 года, а рэкламныя бюджэты працягвалі расці на працягу года. Паведамляецца, што ў канцы 2021 года Crypto.com заплаціў 700 мільёнаў долараў ЗША за набыццё правоў на найменне знакавага Лос-Анджэлескага Стэплс-цэнтра на працягу 20 гадоў. Staples Center быў перайменаваны ў Crypto.com Arena.

У іншых здзелках, звязаных з крыпта-спортам, такія крыптакампаніі, як Coinbase і eToro, удзельнічалі ў рэкламных паўзах у лютым 2022 года падчас Super Bowl LVI, у якіх 30-секундныя месцы каштавалі да 7 мільёнаў долараў ЗША.

У справаздачы падкрэсліваецца, што спонсарства павялічвае дасведчанасць і цікавасць да крыпта сярод аматараў спорту. «Характэрна, што 52% фанатаў кіберспорту і 39% фанатаў спорту кажуць, што яны ведаюць пра крыптатокены, што значна вышэй, чым насельніцтва ў цэлым. Не адстаючы, 24% аматараў спорту таксама выказваюць цікавасць да NFT (незаменных токенаў)», - адзначаецца ў справаздачы.

У справаздачы гаворыцца, што будучыня крыпта-спонсарства будзе залежаць ад двух ключавых фактараў: легітымнасці і ўдзелу прыхільнікаў. У дакладзе адзначаецца важнасць спонсарства брэнда ў спартыўных мерапрыемствах. Даследаванне Nielsen "Давер да рэкламы" 2021 года паказала, што 81% рэспандэнтаў ва ўсім свеце цалкам або ў пэўнай ступені давяраюць спонсарству брэнда на спартыўных мерапрыемствах.

Мэта пазнавальнасці брэнда - дамагчыся выкарыстання прадукту. «Для брэндаў, якія шукаюць спонсарства ў спорце як спосаб прыцягнення новай аўдыторыі, доўгатэрміновы поспех будзе залежаць ад пераадолення разрыву паміж дасведчанасцю і канверсіяй», — гаворыцца ў справаздачы. 

Sorare імкнецца падпісаць партнёрства з большай колькасцю клубаў EFL у бліжэйшыя месяцы і плануе правесці спаборніцтвы другога ўзроўню з удзелам англійскіх, французскіх, нямецкіх і іспанскіх клубаў.