Якую рэкламу Crypto Super Bowl мы можам чакаць у 2023 годзе?

Як і ў сезоне НФЛ 2022 года, мядзведжы крыпта-рынак — які доўжыўся значна даўжэй — цягнецца далей. І хаця многія скарацілі выдаткі, не ўсе крыптафірмы адмаўляюцца ад выдаткаў. Некаторыя нават рыхтуюцца выкласці мільёны долараў на рэкламу Super Bowl, каб павысіць пазнавальнасць брэнда. 

Прапануецца Суперкубак 2022 у цэнтры ўвагі крыптаіндустрыі менш чым праз тры месяцы пасля таго, як біткойн (BTC) і эфір (BTC) дасягнулі гістарычных максімумаў, паказваючы рэкламу ад FTX, Coinbase, Crypto.com і іншых. Кошт BTC і ETH знізіўся больш чым на 70% ад гэтых пікаў.

Нягледзячы на ​​тое, што на гэты раз чакаецца больш стрыманае прадстаўленне, на мінулым тыдні гульнявая кампанія Limit Break заявіла, што набыла рэкламу Super Bowl за 6.5 мільёна долараў. Крыптабіржа OKX таксама плануе набыць тэлевізійны ролік для гульні, паведаміў Blockworks галоўны дырэктар па маркетынгу Хайдэр Рафік. 

Рафік падлічыў, што выдаткі — паміж самой рэкламай, а таксама стварэннем ідэі для рэкламнага роліка — могуць скласці больш за 10 мільёнаў долараў. Ён назваў кампанію нядаўняй «Што такое OKX?» кампанія прэамбула да сваіх маркетынгавых намаганняў у 2023 годзе, пачынаючы з Суперкубка.

Рафік сказаў, што рэклама, верагодна, будзе засяроджана на кашальку Web3 для самастойнай апекі OKX.  

«Калі вы бачыце рэкламу Super Bowl ад нас, гаворка будзе ісці не пра будучыню крыптаграфіі або фінансаў, але, хутчэй за ўсё, пра будучыню Web3 і магчымасці людзей чытаць, пісаць і валодаць сеткай — і як гэта выглядае для прадпрымальнікаў, для малога бізнесу, для творцаў і для ўсіх нас», — дадаў ён.

Біржа мэтанакіравана стрымлівала маркетынг падчас бычынага рынку, сказаў Рафік, дазваляючы ёй прасоўваць маркетынгавыя ініцыятывы ў апошнія месяцы, пакуль канкурэнты адступілі. 

Абмен, напрыклад, абвясціла аб партнёрстве з McLaren Racing з Формулы-1 у шматгадовай здзелцы на суму «сотні мільёнаў» у траўні. 

«Калі рынак падае, людзі больш скептычна ставяцца да нашай галіны», — сказаў Рафік. «Гэта час, калі мы павінны займацца апавяданнем».

У цэнтры ўвагі NFT

У той час як OKX яшчэ не завяршыла закупку сродкаў масавай інфармацыі для Super Bowl, Limit Break гэта зрабіла. 

Кампанія, заснаваная стваральнікамі мабільных гульняў Габрыэлем Лейданам і Халбертам Накагава, збіраецца паказаць сваю калекцыю DigiDaigaku NFT у тэлевізійным роліку. Limit Break раздаў калекцыю падчас бясплатнага манетнага двара ў жніўні прыкладна ў той час, калі кампанія сабрала 200 мільёнаў долараў ад Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures і іншых.

У заяве кампаніі на мінулым тыдні гаворыцца, што рэклама будзе ўключаць у сябе «вопыт Web3», але адмовілася падзяліцца падрабязнасцямі.

«Я магу запэўніць вас, што вы не бачылі, што мы будзем выпускаць», — сказаў Лейдан Blockworks у электронным лісце. «Для нас гэтая рэклама вельмі цікавая, таму што да Суперкубка будуць мільёны людзей, якія ніколі не чулі пра NFT». 

Рэклама калекцыі NFT падчас Super Bowl асабліва цікавая, па словах генеральнага дырэктара Coinbound Тай Сміта, бо людзі змогуць убачыць уплыў рэкламы на аб'ём і цану калекцыі ў рэжыме рэальнага часу. 

«Я не ўпэўнены, што існуе занадта шмат прадуктаў, якія даюць такое разуменне, і, як маркетолагі, мы назіраем за гэтым», — сказаў заснавальнік кампаніі крыптамаркетынгу.

Атрымаўшы доступ да прыкладна 50 мільёнаў чалавек, якія глядзяць Super Bowl па тэлебачанні, і чаканых дадатковых 10 мільёнаў гледачоў у Інтэрнэце, Лейдан сказаў, што камерцыйная купля з'яўляецца спосабам пашырэння цяперашняй супольнасці DigiDaigaku, якая ў цяперашні час складаецца з прыкладна 20,000 XNUMX падпісчыкаў у Twitter і Discord.

Хто будзе купляць зноў?

FTX, Coinbase, Crypto.com і eToro куплялі рэкламу падчас трансляцыі Суперкубка ЗША ў лютым, як FTX і Crypto.com паказваў рэкламныя ролікі з удзелам Лары Дэвіда і Леброна Джэймса адпаведна.

Генеральны дырэктар FTX Сэм Бэнкман-Фрыд падчас дыскусіі, арганізаванай Bipartisan Policy Center на мінулым тыдні, сказаў, што крыптарэклама, якая падпітваецца знакамітасцямі, накіравана не на прыцягненне рознічных кліентаў, а на развіццё інстытуцыйных адносін — канцэпцыя, па яго прызнанні, здавалася неразумнай.

«Гэта нага ў дзверы, гэта тое, што гэта на самай справе,» сказаў ён. «Гэта: «Калі ласка, спыніце адхіляць нашы запыты на сустрэчу і правядзіце сустрэчу, каб мы маглі пагаварыць пра тое, як мы можам патэнцыйна працаваць разам».

60-секундная рэклама Coinbase у лютым паказаў QR-код, які накіроўваў людзей на рэкламную старонку на сваім вэб-сайце, прапаноўваючы новым карыстальнікам бясплатныя біткойны. 30-секундная рэклама ад eToro садзейнічанне «сацыяльным інвестыцыям» некалькі разоў згадвала крыпту.

Прадстаўнікі чатырох кампаній адмовіліся каментаваць, ці будуць яны зноў рэкламаваць падчас Суперкубка. 

Крыптаплатформа Bitbuy была адзінай фірмай у прасторы, якая размяшчала рэкламу ў канадскай трансляцыі Суперкубка. Рэкламны ролік Bitbuy паказаў зорку НБА Кайла Лоўры. 

Нягледзячы на ​​тое, што выдаткі кампаніі на інтэрнэт-маркетынг у другім паўгоддзі года заставаліся на ўзроўні да рынкавага спаду, па словах Біну Кошы, дырэктара па камунікацыях Bitbuy, ён значна скараціў выдаткі на маркетынг у аўтаномным рэжыме, у тым ліку і на рэкламныя ролікі Кайла Лоўры.

«[Гэта] не таму, што мы не верым у сродкі масавай інфармацыі, а таму, што мы лічылі, што паведамленні ў рэкламных роліках не адлюстроўваюць сучасныя рэаліі рынку, таму яны не будуць працаваць», — сказаў Кошы. «Мы таксама заўважылі, што ў цяперашні час ні адзін з нашых галоўных канкурэнтаў тут, у Канадзе, не размяшчае рэкламу на пазасеткавых медыя-каналах, як гэта было ў мінулым. Відавочна, што гэта можа змяніцца».

Хоць Кошы сказаў, што не можа пракаментаваць, ці будзе кампанія размяшчаць рэкламу на Суперкубку 2023, ён адзначыў, што ў Bitbuy «амбіцыйныя маркетынгавыя планы» на наступны год. 

«Мы будзем працягваць прасоўваць перавагі выкарыстання рэгуляванай і мясцовай крыпта-гандлёвай платформы, такой як Bitbuy, у параўнанні з нерэгулюемымі міжнароднымі біржамі», — сказаў Кошы. 

Іншае паведамленне?

Падчас Суперкубка 2023 года можа быць менш рэкламы, звязанай з лічбавымі актывамі, сказала Келі Калаган, партнёр Arrington Capital, якая раней кіравала маркетынгам у Algorand. Але многія арганізацыі ў гэтай прасторы маюць доўгатэрміновае бачанне і прызнаюць неабходнасць працягу адукацыі, дадала яна.

«Я спадзяюся, што тыя, якія выйдуць на святло, будуць больш уплывовымі з пункту гледжання больш шырокага навучання ЗША рэальным перавагам магчымасці абменьвацца коштам у дэцэнтралізаваных мадэлях і пашыраць фінансавы ўдзел», — сказаў Калаган.

Генеральны дырэктар Coinbound Тай Сміт сказаў, што ён чакае, што абмен паведамленнямі аб крыптаграфіі падчас Суперкубка будзе мець больш «важнасці» і прадбачыць, што асноўныя гульцы пазіцыянуюць крыптаграфію як цікавы дадатак да інвестыцыйнага партфеля.

«Рынкі ўпалі, і ў мінулым годзе шмат людзей абгарэла», — сказаў Сміт. «Усе гэта ведаюць, і я думаю, што дасведчаныя маркетынгавыя каманды прызнаюць гэта, па-ранейшаму [навучаючы] гледачоў аб доўгатэрміновай магчымасці Web3».

Кожны вечар атрымлівайце на сваю паштовую скрыню галоўныя крыпта-навіны дня і інфармацыю. Падпішыцеся на бясплатную рассылку ад Blockworks цяпер.