2022 год стаў яшчэ адным змрочным для многіх кабельных сетак

У 2022 годзе колькасць аўдыторыі ў прайм-тайм кабельных сетак з падтрымкай рэкламы працягвала скарачацца. Выкарыстоўваючы даныя Nielsen, Разнастайнасць, якая адсочвала даныя рэйтынгаў на працягу некалькіх гадоў, выявіла ў 2022 годзе, што толькі пяць сетак з падтрымкай рэкламы здолелі набраць у сярэднім больш за адзін мільён гледачоў на працягу года. Для параўнання, у 2021 дзевяць кабельных сетак з падтрымкай рэкламы перавысілі мільён гледачоў. У 2012 годзе, калі з'яўляліся прылады для разразання кабеляў і струменевага відэа, існавала як мінімум дваццаць кабельных сетак, сярэдняя аўдыторыя якіх перавышала мільён гледачоў.

Двухзначныя падзенні ў параўнанні з мінулым годам былі распаўсюджаны ў большасці кабельных сетак вышэйшага ўзроўню. Сярод сетак з самымі рэзкімі падзеннямі - TBS і TNT, якія належаць Warner Bros. Discovery. Упершыню за апошні час у абедзвюх сетках у сярэднім было менш за мільён гледачоў. У 2022 годзе TNT налічваў у сярэднім 965,000 12 гледачоў, што на 875,000% менш, чым у папярэднім годзе. Даччыная сетка TBS паставіла 15 2021, што складае падзенне на XNUMX% у параўнанні з XNUMX годам.

Страта аўдыторыі адбылася ў той час, калі яе запазычаная мацярынская кампанія WBD шукала стратэгіі павелічэння даходаў, уключаючы звальненні персаналу і скарачэнне выдаткаў на праграмаванне. Акрамя таго, знізілася сярэдняя аўдыторыя ТНТ, якая перавысіла ўсяго два мільёны гледачоў дзесяць гадоў таму можа таксама паўплываць на рашэнне WBD аб тым, ці працягваць пагадненне аб правах на медыя з НБА. Перамовы могуць пачацца ўжо ў гэтым годзе, і, як паведамляецца, НБА плануе падвоіць або нават патроіць кошт тэлепрагляду/трансляцыі гульняў.

Яшчэ адна папулярная агульная забаўляльная сетка, рэйтынгі якой падаюць, - Comcast у ЗША. У 2022 годзе сярэдняя аўдыторыя ЗША склала 738,000 13 чалавек, што ў параўнанні з мінулым годам скарацілася на 2022%. Для параўнання, дзесяць гадоў таму ЗША былі кабельнай сеткай з самым высокім рэйтынгам, у сярэднім амаль тры мільёны гледачоў. Дзесяць гадоў таму ЗША зрабілі стаўку на папулярныя арыгінальныя драмы. У XNUMX годзе з рашэннем НБУ закрыць NBC SportsNet у пачатку студзеня, і значная частка відаў спорту з нізкім рэйтынгам была перанесена ў ЗША і Peacock.

Адной з агульных забаўляльных сетак, якая кінула выклік тэндэнцыям прагляду, была Paramount, якая зафіксавала рост аўдыторыі на 8% і склала ў сярэднім 491,000 XNUMX гледачоў за год. Рэйтынгі павысіліся дзякуючы Елаўстону, адной з нямногіх паспяховых арыгінальных забаўляльных праграм па кабельным тэлебачанні.

Іншыя даўнія папулярныя кабельныя сеткі таксама паведамляюць пра двухзначнае зніжэнне прагляду ў параўнанні з мінулым годам. HGTV забяспечыў 1.08 мільёна гледачоў (-13%). У сярэднім канал History Channel налічваў 836,000 10 гледачоў (-2012%), сетка - больш за два мільёны гледачоў у 821,000 годзе. Discovery Channel - у сярэднім 11 595,000 гледачоў (-16%), Bravo - 589,000 15 гледачоў (-566,000%), Lifetime - 12 508,000 гледачоў у падзенне 10%, Investigation Discovery у сярэднім 492,000 15 (-359,000%), A&E у сярэднім 17 301,000 (-32%), Hallmark Movies & Mysteries у сярэднім 288,000 28 гледачоў (-283,000%), SyFy у сярэднім 21 XNUMX гледачоў (-XNUMX%), Freeform у сярэднім XNUMX XNUMX гледачоў (-XNUMX%), MTV XNUMX XNUMX гледачоў (-XNUMX%) і Nick-at-Nite XNUMX XNUMX гледачоў (-XNUMX%).

З прамежкавымі выбарамі, слуханнямі 6 студзеня, уварваннем Расіі ва Украіну, эканомікай і адменай справы Роу супраць Уэйда 2022 год стаў яшчэ адным годам, вартым навін. Тым не менш, рэйтынгі інфармацыйных сетак засталіся альбо на ранейшым узроўні, альбо прыкметна знізіліся ў параўнанні з 2021 годам. У чарговы раз канал Fox News стаў самай рэйтынгавай сеткай кабельнага тэлебачання і быў адзіным каналам з 2.37 мільёна гледачоў, у сярэднім больш за два мільёны гледачоў у прайм-тайм за год. Канал Fox News таксама быў адзінай буйной інфармацыйнай сеткай, якая захавала сваю раскладку ў прайм-тайм па буднях нязменнай на працягу ўсяго года.

У той час як MSNBC Comcast была адной з нямногіх кабельных сетак, у сярэднім больш за мільён гледачоў у прайм-тайм, яе сярэдняя аўдыторыя складала 1.20 мільёна гледачоў, што рэзка знізілася на -22% у параўнанні з 2022 г. У сярэдзіне жніўня Рэйчэл Мэддаў, вядучая MSNBC з самым высокім рэйтынгам Шоў Рэйчел Мэддау скараціць час эфіру з будніх вечароў да толькі панядзелкаў, што дазволіць ёй працаваць над іншымі праектамі. Акрамя таго, раней у 2022 годзе Мэддаў зрабіў перапынак, што паўплывала на рэйтынгі.

У адпаведнасці з новым правам уласнасці ад WBD, CNN у сярэднім налічваў 735,000 34 гледачоў у прайм-тайм за год, што на каласальныя -2021% менш, чым у 9 годзе. Падобна MSNBC, сеткі памяняліся вядучымі крэсламі ў 2021 вечара пасля звальнення Крыса Куома ў канцы снежня 10 года, сетка мае не названы пастаянным гаспадаром на гэты перыяд часу. Акрамя таго, Дон Лімон, вядучы 1:XNUMX, стаў сувядучым абноўленага ранішняга шоу CNN, якое дэбютавала XNUMX лістапада. Акрамя таго, WBD адмовіўся ад стрымера CNN+ на працягу месяца пасля яго запуску ў красавіку.

У 2022 годзе ESPN Disney была другой па колькасці праглядаў кабельнай сеткай у прайм-тайм з сярэднім паказчыкам у 1.88 мільёна гледачоў, павялічыўшыся ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года на 14%. ESPN2 паведаміў аб павелічэнні на 8% у 2022 годзе ў сярэднім на 335,000 XNUMX гледачоў, што сведчыць аб захаванні папулярнасці прамых трансляцый спорту прэміум-класа ў выніку фрагментацыі відэа.

Многія іншыя вядучыя кабельныя сеткі паведамілі пра страту аўдыторыі ў 2022 годзе ў параўнанні з 2021 годам. Сярэдняя аўдыторыя канала Hallmark знізілася на -9% да 1.03 мільёна. І TLC, і Food Network за год знізіліся на 6% у сярэднім на 971,000 779,000 і 468,000 8 гледачоў адпаведна. І AMC, і FX, якія на працягу многіх гадоў трансліравалі некаторыя з самых папулярных і прызнаных крытыкамі сцэнарных забаўляльных праграм, таксама паведамілі пра нязначныя страты сярэдняй аўдыторыі. У сярэднім за год AMC набрала 2022 462,000 гледачоў (-9%). У 2012 годзе FX у сярэднім налічваў 1.44 1.20 гледачоў (-XNUMX%). Яшчэ ў XNUMX годзе FX меў у сярэднім XNUMX мільёна гледачоў, а AMC - XNUMX мільёна гледачоў.

Некалькі кабельных сетак кінулі выклік гравітацыі і фактычна павялічылі сваю аўдыторыю. Не было большага выйгрышу, чым Reelz, які павялічыў сваю сярэднюю аўдыторыю больш чым удвая (+107%) да 252,000 23. FXX паведаміў пра прырост на 246,000% у сярэднім на 2022 10 гледачоў у 331,000 годзе. Oxygen вырас на +2021% і ў сярэднім на 521,000 XNUMX гледачоў. Сярэдняя аўдыторыя Nick-at-Nite была нязменнай у параўнанні з XNUMX годам і складала ў сярэднім XNUMX XNUMX гледачоў.

На працягу многіх гадоў кабельнае тэлебачанне было моцнай і надзейнай крыніцай прыбытку для іх матчыных кампаній, а даляры паступалі ад абаненцкай платы і ад рэкламы. З-за пераразання шнура і пастаяннага змяншэння колькасці гледачоў абодва пастаўкі даходаў высыхаюць. Страта даходаў адбываецца ў той час, калі цэны на акцыі медыякампаній, такіх як Disney і WBD, рэзка падаюць, калі гледачы пераходзяць з лінейнага тэлебачання на струменевае відэа. Лініі трэнду відавочныя, нягледзячы на ​​фінансавы рост, струменевае відэа прыцягвае больш гледачоў чым кабельнае тэлебачанне. У 2023 годзе і далей уладальнікі сродкаў масавай інфармацыі будуць аддаваць перавагу трансляцыі перад кабельным тэлебачаннем. У выніку будзе працягвацца падзенне кабельнай аўдыторыі з большай колькасцю кабельных сетак, якія спыняюцца па меры знікнення даходаў.