2022 год стаў яшчэ адным рэкордным для падкастаў

Падкасты працягваюць расці ў ЗША (і ва ўсім свеце). Да 2023 года будзе даступна больш за 5 мільёнаў падкастаў з больш чым 70 мільёнамі серый. ЗША з'яўляюцца найбуйнейшым рынкам са 100 мільёнамі актыўных слухачоў у параўнанні з 82 мільёнамі ў 2021 годзе. Пры жаданай для маркетолагаў мэтавай аўдыторыі амерыканскія рэкламныя долары падкастаў павялічацца з 1.4 мільярда долараў у 2021 годзе да 4 мільярдаў долараў да 2024 года.

З такімі пазітыўнымі лініямі трэнду, Лічбавы трытон, кампанія па вымярэнні аўдыторыі, нядаўна апублікавала сваю першую штогадовую справаздачу аб падкастах у ЗША за 2022 год. З дапамогай розных крыніц у справаздачы паказваецца, дзе, што і хто слухаў падкасты. У прэс-рэлізе Дэрыл Баталья, старшы віцэ-прэзідэнт па вымяральных прадуктах і стратэгіі Triton Digital, сказаў: «Паколькі індустрыя падкастаў працягвае расці, мы з нецярпеннем чакаем магчымасці падзяліцца гэтай інфармацыяй, каб дапамагчы выдаўцам і рэкламадаўцам прымаць больш абгрунтаваныя рашэнні. Падкастынг - гэта прывабны і магутны сродак апавядання, і наша першая справаздача аб падкастах на канец года дзейнічае ў адпаведнасці з нашым абавязацельствам прадастаўляць нашым кліентам вартыя даверу, праніклівыя і надзейныя даныя аб спажыванні кантэнту падкастаў і звычках слухачоў».

Triton Digital паведамляе, што ў параўнанні з мінулым годам колькасць загрузак падкастаў павялічылася на 20% у 2022 годзе. Акрамя таго, на працягу мінулага года кожны слухач спампоўваў у сярэднім 3.8 гадзіны кантэнту кожны тыдзень, павялічыўшыся з 2.7 гадзін у 2021 годзе. у сярэднім слухачы загружалі 5.6 эпізодаў кожны тыдзень на працягу года. Як ні дзіўна, Triton выявіў сераду як самы папулярны дзень для праслухоўвання падкастаў, а з 11 раніцы да 1 вечара (ET) - самы папулярны перыяд часу. У 2022 годзе кампанія Triton выявіла, што кастрычнік стаў самым папулярным месяцам для загрузак: у сярэднім 241 мільён кожны тыдзень у параўнанні з сярэднім тыднёвым паказчыкам у 226 мільёнаў за ўвесь год.

У цэлым слухачы падкастаў, як правіла, мужчыны і маладзейшыя за насельніцтва ў цэлым. Акрамя таго, слухачы падкастаў, як правіла, маюць больш высокі даход сям'і, чым у сярэднім па краіне, дасягнулі больш высокага ўзроўню адукацыі і больш этнічна разнастайныя, чым насельніцтва ЗША ў цэлым.

У сувязі з прамежкавымі выбарамі, слуханнямі ў Камітэце 6 студзеня і расійскім уварваннем ва Украіну, навіны былі самым папулярным жанрам спампоўвання з доляй 23%. Профіль аўдыторыі для спампоўвання навін - дарослыя ва ўзросце 55+, выпускнікі каледжа і рэспубліканцы.

З доляй 17% камедыя была яшчэ адным папулярным жанрам для загрузкі; аўдыторыя схіляецца да дарослых 25-54 гадоў, студэнтаў і лацінаамерыканцаў. Слуханне камедый было больш распаўсюджаным на Spotify і YouTube, чым на іншых крыніцах. Праўдзівая злачыннасць мела 15% долю, сярод слухачоў пераважалі жанчыны ва ўзросце 25-34 гадоў.

Triton адзначае, што ў той час як сапраўднае злачынства мела больш спампоўванняў на эпізод, жанр навін ствараў больш высокую частату серый кожны месяц. І наадварот, навінавыя падкасты мелі сярэднюю колькасць спамповак 24 штомесяц, у параўнанні з васьмю спампоўваннямі ў сярэднім 100 лепшых падкастаў.

У кожным месяцы 2022 года Stitcher з вялікім адрывам лідзіраваў як самая добрая сетка продажаў, у сярэднім 56.8 мільёна загрузак кожны тыдзень. Triton паведамляе NPR з сярэднім 33.0 мільёнамі загрузак штотыдзень, апярэдзіўшы Audacy Podcast Network, якая мела ў сярэднім 32.3 мільёна загрузак штотыдзень у 2022 годзе. Wondery, якая атрымала выгаду ад новага кантэнту і некаторых стратэгічных набыткаў, была адной з самых хуткарослых сетак продажаў у 2022 годзе. заканчваючы 24.5 мільёнамі загрузак штотыдзень. Замыкае пяцёрку лідэраў Cumulus з сярэднім 20.3 мільёна загрузак кожны тыдзень.

Як паведамляе Triton, самым спампаваным падкастам у 2022 годзе быў Навіны NPR Цяпер (NPR), а затым Крымінальны наркаман (Audiochuck/Stitcher Media), Шоў Бэна Шапіра (Кучавы), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) і Захворлівы (Дзіўна). Акрамя таго, самым папулярным новым падкастам года стаў Рэйчэл Мэддаў прадстаўляе: Ultra (NBCUniversal News Group), а затым калода (Stitcher Media).

Справаздача Triton таксама вылучыла тры найбольш спампаваныя падкасты па розных дэмаграфічных паказчыках насельніцтва, прарывах на рынку і палітычнай прыналежнасці. Напрыклад:

Самкі: Глядзець What Crappens (Stitcher Media); Апантаны праўдзівым злачынствам (Аўдыёбум); Файлы Viall (Kast Media)

Самцы: Радыё StarTalk (Stitcher Media); ІМПАЎЛЬЗІВНЫіў
(Каст Медыя); Вар'яцкія грошы з Джымам Крамерам (Новая група NBCUniversal)

Узрост 18-34: Зейн і Хіт: без фільтра (Аўдыёбум); Усё ідзе з Эмай Чэмберлен (Дзёрзкасць); H3 Падкаст (The Roost Podcast Network)

HHI $100,000 XNUMX+: The Daily Stoic (Дзіўна), Лічыльнік гадзінніка (Stitcher Media); Вар'яцкія грошы з Джымам Крамерам (NBCUniversal News Group)

Дэмакраты: Пад выратаваць свет (Stitcher Media); The Dollop з Дэйвам Энтані і Гарэтам Рэйнальдсам (Усё пра камедыю); Які дзень (Stitcher Media)

рэспубліканцы: Шоу Чарлі Кірка (Салем); Шоў Майкла Ноўлза (Кучавы); Шоу Дэна Бонгіна (Кучавы)

У 94% Triton выявілі, што мабільны з'яўляецца самай папулярнай прыладай для праслухоўвання падкастаў. Наадварот, праслухоўванне праз разумныя калонкі ўпала да 1.8% сярод усіх прылад, што ўдвая менш, чым у 2020 годзе пандэміі, і супадае з працэнтам у 2019. Apple Podcasts і Spotify былі лідэрамі падкастаў. У Spotify больш слухачоў, у Apple Podcasts больш агульных спамповак і загрузак на аднаго слухача.

Справаздача змяшчае даныя з розных крыніц, у тым ліку сертыфікаваную службу Podcast Metrics кампаніі Triton Digital IAB Tech Lab, якая вымярае даныя серверных журналаў з платформы Triton Omny Studio і шэрагу іншых галіновых хостынгавых платформ. Ён таксама ўключае дадзеныя рашэння Triton Podcast Metrics Demos+, якое забяспечвае дэмаграфічныя характарыстыкі і характарыстыкі аўдыторыі для падкастаў любога памеру, а таксама апытанне Demos+ сярод 12,000 XNUMX штомесячных слухачоў падкастаў у ЗША, праведзенае ў супрацоўніцтве з Signal Hill Insights.