Уітні Х'юстан выступае на сцэне ў 1996 годзе. (Фота Phil Dent/Redferns)
Рэдфернс
Тыдзень Грэмі заўсёды з'яўляецца адным з самых напружаных і захапляльных перыядаў у годзе для тых, хто ў музычнай індустрыі. Дні, якія папярэднічаюць самай вялікай музычнай ночы, цалкам напоўнены вечарынамі, сустрэчамі, выступленнямі і мноствам спецыяльных мерапрыемстваў. Нягледзячы на тое, што яны часта зарэзерваваны выключна для тых, хто займаецца бізнесам, фанаты адной нябожчыцы спявачкі атрымаюць магчымасць павесяліцца і ўспомніць яе голас праз усплывальнае акно, якое трэба праглядзець, унікальнае для яе велічы... а таксама проста намёк таго, што будзе.
У гэтым годзе Primary Wave, кампанія, якая кіруе брэндам Уітні Х'юстан (разам з яе сям'ёй), актывізуе сваю гульню, калі справа даходзіць да штогадовай вечарыны "Грэмі", каб далучыцца да фанатаў, каб разам "успомніць гэтую спадчыну, успомніць кар'еру, [і] памятаеце дзіўную Уітні Х'юстан», - кажа Дона Грэка, партнёр, выканаўчы віцэ-прэзідэнт Brand Synergy Group Events у Primary Wave. Грэка дапамагаў арганізаваць тое, што кампанія называе "Whitney Hotel", што з'яўляецца новай назвай W Hotel у Лос-Анджэлесе ... прынамсі на некалькі дзён.
Whitney Hotel, па сутнасці, з'яўляецца поўным захопам традыцыйнага W Hotel, і паўсюль ёсць ноткі спявачкі. Ад шыльды звонку з яе імем да карт-ключоў, якімі будуць карыстацца кліенты (незалежна ад таго, усведамляюць яны сувязь ці не), ніводная дэталь не засталася без увагі Уітні. У гатэлі таксама будзе прадстаўлена выстава, прысвечаная ўладальніку Грэмі, якая будзе ўключаць велізарныя партрэты з выдадзенай пры яе жыцці кнігі, шэраг яе самых пазнавальных сукенак, рознічны магазін з усім, што звязана з ёй, і яе музыка, а таксама іншыя артэфакты з яе жыцця. У дадатак да своеасаблівага музея, фанаты таксама могуць наведаць жывыя выступы перспектыўных артыстаў, а некалькі абраных інсайдэраў музычнай індустрыі атрымаюць магчымасць прыняць удзел у дыскусіі аб яе спадчыне, на якой будуць прадстаўлены тыя бліжэйшыя да яе, у тым ліку яе маці-музыкант Пэт Х'юстан.
Гаворачы аб тым, каб зрабіць гатэль Whitney Hotel рэальнасцю, Грэка расказаў, што ў той час як Primary Wave звычайна пачынае думаць аб падзеях Грэмі ў наступным годзе праз некалькі дзён пасля заканчэння лінейкі ў бягучым годзе, гэты праект быў створаны крыху хутчэй. «Мы гэтую ідэю замацавалі, можа, сем-восем месяцаў таму», — падзялілася яна. Калі яе спыталі, што самае цяжкае ў тым, каб перанесці музыку, вобразы, стыль і агульную атмасферу Х'юстана ва ўвесь гатэль, яна адказала проста: "Заўсёды кантроль якасці". «Кожны раз, калі вы маеце справу з такой спадчынай, — удакладніў Грэка, — вы заўсёды імкнецеся быць вернымі ёй і паважаць яе», прычым «гэта» азначае яе брэнд.
Час адкрыцця гатэля Whitney невыпадковы, і гэта насамрэч толькі першае з многіх брэндавых мерапрыемстваў, звязаных са спявачкай, якія адбудуцца ў бліжэйшы час. Суперзорцы споўнілася б 60 гадоў у 2023 годзе, і Primary Wave хоча, каб свет ведаў, што "на працягу года мы пачнем напаўняць гэта разнастайнымі прысмакамі і іншымі новымі ініцыятывамі і новай музыкай", - растлумачыў Джэф Строн, прадстаўнік кампаніі Галоўны дырэктар па брэндынгу.
Яшчэ пачатковец 2023 года, таму Строн не змог падзяліцца ўсім, што чакае гэты год Х'юстана, але ён даў некалькі дражнілак. Падчас нядаўняга тэлефоннага званка ён прызнаўся, што на гарызонце новая музыка, некаторыя тэлевізійныя праекты знаходзяцца ў распрацоўцы пазней у 2023 годзе, і ён намякнуў на некалькі супрацы з брэндам, у тым ліку тое, якое бярэ пачатак з таго часу, калі спявачка ўпершыню падпісала кантракт да запісу.
Нягледзячы на тое, што Строн запэўніў, што 2023 год будзе напоўнены ўсім, што тычыцца Х'юстана, ён таксама даў зразумець, што Primary Wave і маёнтак Х'юстана адмаўляюцца ад значна большай колькасці магчымасцей, чым яны ўхваляюць. «Гэта мая мэта нумар адзін, калі справа даходзіць да Уітні», — пацвердзіў эксперт па брэндынгу. «Справа не столькі ў тым, каб зарабіць грошы, колькі ў тым, каб абараніць яе брэнд і пераканацца, што мы робім гэта ў тым святле, якое яна хоча».
Афіцыйнае адкрыццё гатэля Whitney адбудзецца 1 лютага, а фанаты змогуць спыніцца ў гатэлі W у Лос-Анджэлесе, штат Каліфорнія, пасля яго закрыцця 4 лютага.
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/01/31/2023-is-going-to-be-huge-for-the-whitney-houston-brand-and-it-all- пачынаецца-з-новага-гатэля/