Колю аддзяляюць усяго некалькі дзён заробак дзень катастрофы.
Універмаг сярэдняга ўзроўню, які перажывае цяжкасці, у другім квартале скараціў аб'ём продажаў у той жа краме на 7.7%, паколькі спажыўцы з сярэднім даходам адмовіліся ад пакупак па ўласным меркаванні, паколькі інфляцыя застаецца высокай. Валавы прыбытак знізіўся на 290 базісных пунктаў у параўнанні з мінулым годам. Запасы павялічыліся на 48% у параўнанні з мінулым годам.
Кіраўнікі Kohl's яшчэ больш (зноў) збянтэжылі сябе, моцна скараціўшы арыенціры на ўвесь год да найгоршай сумы сярод вядомых рознічных гандляроў у гэтым сезоне прыбыткаў. Kohl's бачыць прыбытак за ўвесь год у дыяпазоне ад $2.80 да $3.20 на акцыю, што рэзка знізілася ў параўнанні з папярэднім прагнозам у $6.45 да $6.85.
«Нягледзячы на тое, што рэкамендацыі адносна параўнальнага падзення продажаў у сярэднім адназначным працэнтным адсотку ў другім паўгоддзі і ~600 базіснага ціску на аперацыйную маржу ў параўнанні з другой паловай 2019 г. зніжаюць планку (і меркаваны ціск на маржу ў 2H аналагічны ціску ў 1H у параўнанні з 2019 г.), прадукты Продажы Kohl з'яўляюцца дыскрэцыйнымі (у параўнанні з Target/Walmart, у якіх трафік кіруецца прадуктамі харчавання/расходнымі матэрыяламі), што можа прывесці да дадатковай страты долі, калі спажывец яшчэ больш аслабне ў наступных кварталах», - папярэджвае аналітык Citi Пол Лехуэс у запісцы для кліентаў.
Бомба ў дзень прыбытку ўзнікла пасля таго, як Колю не ўдалося заключыць здзелку аб продажы сябе на фоне шматлікіх праяў цікавасці.
«Цяжка ўявіць, наколькі яны бяздарныя», — адзін з галоўных акцыянераў Kohl сказаў цяперашняе кіраўніцтва Yahoo Finance пасля апошніх прыбыткаў кампаніі.
На гэтым фоне Yahoo Finance наведала пару крам Kohl's на Лонг-Айлендзе ў Нью-Ёрку ў мінулыя выхадныя, каб зразумець, як ідуць справы ў рознічнага гандляра.
Мы выявілі, што Коля відавочна пераацаніў спажывецкі попыт і можа быць вымушаны цярпець знішчэнне маржы прыбытку ўцэнкі да святочных дзён, каб ачысціць непрададзеныя запасы. І гэтая рэальнасць можа зноў ударыць па інвестарах, калі спажывецкія выдаткі істотна не паскорацца.
Спачатку мы прыехалі да Kohl's у Bayshore, штат Нью-Ёрк. Kohl's вельмі ганарацца сваім новым партнёрствам з Sephora, так што яны нанеслі назву на звонку будынка. На мінулым тыдні Kohl's паведаміў інвестарам, што да 2 года продажы Sephora складуць 2025 мільярды долараў, калі крамы адкрыюцца ва ўсіх 1,100 месцах.
Хмары былі злавесныя, а стаянка рэдкая.
Як толькі мы зайшлі ў краму, нас сустрэла не супрацоўніца, а аддзел афармлення. Калі рэнтабельнасць валавога прыбытку падае на 290 базісных пунктаў за квартал, малюнак ніжэй часткова тлумачыць, чаму.
Гэты раздзел адразу задаў тон гэтаму канкрэтнаму візіту.
Па ўсёй краме можна было ўбачыць стэлажы з адзеннем са зніжкамі.
Гэта была не адзіная зніжка 60% у гэтай краме. Такі ўзровень зніжкі быў нормай для большасці стэлажоў, якія мы праглядалі.
На паўдарозе вакол дызайну падлогі Коля на «іпадроме» нас уразіла іншая секцыя зазору.
Гэта была першая стойка (у доўгай чарзе), з якой мы прыйшлі з думкамі: «У гэтай краме занадта шмат рэчаў, тым больш, што іх раздаюць на мяжы, а пачаўся сезон пакупак у школу».
Там столькі ўсяго...
... што ніхто не хоча.
Стосы на стосы!
Калі вы з'яўляецеся інвестарам у Kohl's, зразумейце, што такія стэлажы не з'яўляюцца нармальнымі, і дапамажыце растлумачыць, чаму інструкцыі былі вельмі скарочаныя.
Гэта быў адзін з самых вялікіх аддзелаў афармлення ў краме.
Вы правільна чытаеце: Kohl's прадае адзенне коштам 4.50 долараў у раздзеле афармлення. Гэта 70% ад першапачатковай цаны.
Гэтыя новыя крамы Sephora ў Kohl's велізарныя — значна большыя, чым новыя крамы Ulta ў Target — і размешчаны ля ўваходу ў краму. Нягледзячы на велізарныя памеры, мы не ўбачылі нікога ў краме за наш каля 20-хвілінны візіт у краму.
Лепш, каб у гэты святочны сезон крамы былі перапоўненыя, калі Kohl's збіраецца дасягнуць мэты продажаў Sephora ў 2 мільярды долараў да 2025 года.
Затым мы наведалі іншую краму Kohl's у Ерыхоне, штат Нью-Ёрк, і ехалі туды з адкрытай душой, улічваючы, што, магчыма, крама Bayshore была экстрэмальнай версіяй барацьбы Коля.
Шыльда Kohl's + Sephora вітае пакупнікоў. Першая думка: у JC Penney ніколі не было падобных знакаў Sephora на вуліцы. Малайчына Коля!
Яшчэ шыльды Kohl's + Sephora, паколькі кампанія відавочна хоча, каб людзі куплялі тут крэмы для асобы і макіяж па завышаных цэнах замест Ulta.
Любая мая надзея, што гэтая крама будзе іншай, хутка развеялася, як толькі я ўвайшоў.
Як і ў краме Bayshore, мяне адразу ж уразіла стойка для афармлення.
На жаль, гэтая стойка закрывае від на новы магазін Sephora, якому кіраўніцтва Коля нібыта аддае перавагу.
Яшчэ адна крама Sephora, у якой нікога няма. Дзіўна.
Залішне набітыя стэлажы таксама былі цалкам выстаўлены ў гэтай краме, відавочная прыкмета завышанага пакупніцкага попыту Коля.
Адзенне вялікіх памераў са зніжкай 80%. Калі Kohl's паведаміць аб даходах за трэці квартал, гэта будзе выяўляцца як «ціск маржы на тавары» падчас тэлефоннай канферэнцыі з аналітыкамі.
У Колі ў жніўні зіма.
У адпаведнасці з тэмай, што ў Коля занадта шмат вынаходнікаў: вось бюстгальтары і кашулі, раскінутыя на выпадковай стойцы пасярод праходу ў надзеі, што хтосьці іх купіць.
Адна з самых доўгіх стэлажоў, якую мы сустракалі падчас наведвання Колі на выходных. У ідэальным выпадку гэтай стойкі тут няма, таму што тавар прадаецца па поўнай цане.
З такімі кампаніямі, як Marriott, Hilton і Disney справаздачнасць за моцны другі квартал паколькі людзі пасля помсты COVID падарожнічаюць, тое, што Коля не можа прадаць багаж па поўнай цане, з'яўляецца чырвоным сцягам.
Гэта фота гаворыць пра тое, што Коля не лічыцца галоўным месцам для дарожнага адзення і аксесуараў.
У адрозненне ад Bed Bath & Beyond, Kohl's знаходзіцца ў адносна цвёрдым грашовым становішчы. Такім чынам, мы не лічым, што пустыя паліцы Коля - гэта прыкмета нервовых прадаўцоў.
Нам цікава, ці належным чынам укамплектаваны аддзел, бо кампанія жорстка кіруе выдаткамі, а продажы знаходзяцца пад ціскам.
Больш пустых паліц у абутковым аддзеле.
Дзякуй, што прачыталі дзейсны аналіз Kohl's ад Yahoo Finance. Добрага дня!
Браян Соцы з'яўляецца рэдактарам і якар у Yahoo Finance. Сачыце за Соцы ў Twitter @BrianSozzi і на LinkedIn.
Пстрыкніце тут, каб даведацца аб апошніх трэндах акцый платформы Yahoo Finance
Чытайце апошнія фінансавыя і дзелавыя навіны ад Yahoo Finance
Спампаваць праграму Yahoo Finance для Apple or Android
Сачыце за Yahoo Finance далей Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, і YouTube
Крыніца: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html