3 думкі пра новае 4-гадовае тэлевізійнае пагадненне MLS з Fox Sports

У аўторак MLS абвясціла, што Fox Sports стане эксклюзіўнай сеткай і домам кабельнага тэлебачання рэгулярнага сезона MLS і гульняў плэй-оф Audi MLS Cup у Злучаных Штатах. у новым пакце, які дзейнічае на наступныя чатыры сезоны.

Здзелка крыху адрозніваецца ад папярэдніх пагадненняў. Ён прадугледжвае, што Fox Sports будзе паказваць у сярэднім 34 гульні рэгулярнага сезона штогод, з 15 у сетцы Fox, а астатнія інвентары на FS1. І гэтыя правы, па сутнасці, адносяцца да адначасовай трансляцыі, бо Apple TV ужо купіла эксклюзіўныя правы на трансляцыю па ўсім свеце на наступнае дзесяцігоддзе у знакавай здзелцы на 2.5 мільярда долараў, аб якой было абвешчана ў чэрвені.

Гэта таксама варта адзначыць, для тых, хто не будзе ўдзельнічаць. Упершыню пасля запуску MLS у 1996 годзе сеткі ESPN не будуць паказваць гульні. Даўні іспанамоўны партнёр TelevisiaUnivision таксама не будзе ўдзельнічаць у рэгулярным сезоне MLS, хоць будзе паказваць асобныя матчы летняга турніру Кубка ліг, у якім удзельнічаюць каманды з MLS і LigaMX.

Новы пейзаж вельмі цікавы. Замест таго, каб знаходзіць адну агульную тэму ва ўсім, вось тры асобныя думкі аб тым, як усё атрымалася.

1) Гэта даказаная здзелка

З пункту гледжання MLS, самым разумным аспектам здзелкі па лінейным тэлебачанні з'яўляецца адносна кароткі чатырохгадовы перыяд. Тэрмін яго дзеяння скончыцца адразу пасля Чэмпіянату свету па футболе 2026 года, які сумесна арганізуюць Злучаныя Штаты, Канада і Мексіка, калі дынаміка лігі і спорту ў Амерыцы можа быць найбольшай.

Гэта таксама дастаткова доўга, каб дазволіць MLS і Apple TV высветліць лепшыя практыкі ў сваіх новых адносінах для развіцця брэнда MLS. І гэта досыць каротка, каб MLS магла прадаць любых патэнцыйных партнёраў пасля 2026 года, каб быў магчымы большы рост, акрамя таго, што будзе дасягнута ў наступныя чатыры гады.

Але больш, чым калі-небудзь раней, лізе трэба будзе паказаць, што яе нацыянальныя трансляцыі каштоўныя самі па сабе. У папярэдніх здзелках MLS ESPN, FOX і Univision таксама атрымалі правы на гульні мужчынскіх і жаночых нацыянальных зборных ЗША. Цяпер гэтыя правы былі падзелены і куплены Turner Sports і HBO Max. Гэта, магчыма, адна з прычын таго, што ESPN і Fox, як паведамляецца, не былі гатовыя выдаткаваць вялікія грошы на пакет эксклюзіўных правоў у пачатку гэтага года, што прывяло да ўварвання Apple.

2) Магчыма, развод ESPN быў непазбежны

Большая частка нядаўняй прывабнасці MLS для ESPN звязана з правамі на мясцовае вяшчанне, якія раней распаўсюджваліся праз струменевы сэрвіс ESPN+.

Цяпер, калі ў Apple ёсць усе правы на трансляцыю MLS, а ў ESPN адсутнічаюць правы на трансляцыю нацыянальнай зборнай ЗША або буйных міжнародных турніраў, утрыманне MLS з вышыні 30,000 2026 футаў не мае вялікага стратэгічнага сэнсу. З іншага боку, Fox Sports па-ранейшаму можа прапанаваць гледачам MLS як частку футбольнага пакета, які таксама ўключае наступны Залаты кубак Канкакаф, наступныя два чэмпіянаты Еўропы і чэмпіянат свету па футболе XNUMX года.

І былі прыкметы таго, што ESPN, магчыма, рыхтаваўся спыніць адносіны з лігай. Здавалася, што ў апошнія гады не хочацца прысвячаць шмат на шляху асвятлення навін або рэкламных рэсурсаў да сваіх тэлетрансляцый MLS. І сетка таксама страціла іншыя футбольныя аб'екты ў апошнія гады, пасля таго як яна была амаль усеагульным домам для сусветнага футбола ў пачатку тысячагоддзя.

ESPN па-ранейшаму валодае правамі на іспанскую ЛаЛігу і нямецкую Бундэслігу, але большасць гэтых гульняў перанесены ў струменевы сэрвіс ESPN+.

3) Ці была магчымасць страчана?

Калі плата, якую Fox заплаціла за гэты новы пакет матчаў, нізкая, паводле некаторых ацэнак — на парадак ніжэйшая за 250 мільёнаў долараў, якія штогод плаціць Apple, — узнікае пытанне, ці магла MLS быць больш крэатыўнай са сваімі прамымі тэлевізійнымі правамі на дзеля выяўлення, нават калі гэта было са зніжкай.

Большасць назіральнікаў за футболам у Злучаных Штатах на працягу наступных чатырох гадоў будуць сканцэнтраваны на адным з трох спаборніцтваў: Прэм'ер-ліга, Ліга чэмпіёнаў УЕФА і Ліга MX. Гэтыя правы належаць адпаведна NBC Sports, CBS Sports і TelevisiaUnivision.

Калі гэта сапраўды даказаная здзелка, ёсць выпадак, калі MLS было б лепш супрацоўнічаць з адным з гэтых вяшчальнікаў. Нават калі MLS перадала гэтыя правы аднаму з гэтых пастаўшчыкоў бясплатна, калі б згаданы пастаўшчык эфектыўна прасоўваў лігу сярод заўзятараў, якія раней аддавалі перавагу еўрапейскаму або мексіканскаму футбольнаму прадукту, гэтыя грошы можна было б вярнуць за кошт паляпшэння тэлевізійных рэйтынгаў, што прывяло б да больш прыбытковай здзелкі за межы 2026 год.

Дзеля справядлівасці трэба сказаць, што TelevisiaUnivision на працягу многіх гадоў энергічна прасоўвала MLS сярод аўдыторыі, якая аддае перавагу Liga MX, і з пэўным поспехам. Але, відаць, недастаткова, каб потым вярнуцца да стала набыццё эксклюзіўных правоў на Liga MX у ЗША ўпершыню яшчэ ў кастрычніку.