4 спосабы для брэндаў падысці да ўстойлівага развіцця з аўтэнтычнасцю

Паводле апытання Forbes, больш за восем з дзесяці CxO плануюць паскорыць намаганні сваіх фірмаў па экалагічнай устойлівасці на працягу наступнага года. Калі вы не разганяецеся, значыць, вы адсталі, і дадзеныя пацвярджаюць гэта.

Уласнае даследаванне Forbes таксама паказала, што:

• 71% з CxOs кажуць, што экалагічная ўстойлівасць з'яўляецца ключом да канкурэнтнай перавагі іх кампаніі.
• 51% у справаздачы CxOs у цэнтры ўвагі - мэты экалагічнай устойлівасці.
• 65% CxOs кажуць, што змяненне клімату ўяўляе сур'ёзную небяспеку для іх бізнесу, і калі яны не прымуць меры для барацьбы з яго наступствамі сёння, яны страцяць давер і лаяльнасць сваіх зацікаўленых бакоў.

Відавочна, што ўстойлівае развіццё не з'яўляецца трэндам для маркетолагаў або брэндаў; гэта доўгатэрміновая прыхільнасць да лепшага спосабу вядзення бізнесу.

І каб дапамагчы вам прыняць гэтае абавязацельства, мы сабралі некалькі карысных парад з усёй экасістэмы Forbes, у тым ліку ад экспертаў з Саміт устойлівага развіцця Forbes 2022.

Знайдзіце чэмпіёнаў устойлівага развіцця, каб змагацца разам з вамі

Як маркетолаг ці нават як чалавек, незалежна ад таго, наколькі вы падтрымліваеце ўстойлівасць, уплыў будзе яшчэ большым, калі вы знойдзеце людзей, якія паедуць з вамі ў гэтае падарожжа. Вазьміце гэта з myAgro, некамерцыйнае сацыяльнае прадпрыемства ў в Forbes BrandVoice EQ праграма, якая разглядае партнёрства як «спосаб наладжвання сувязяў, удасканалення дызайну праграмы, пашырэння ўздзеяння і паглыблення ведаў аб патрэбах і праблемах тых, каму яны служаць».

Або ўзяць гэта ў Шэйлы Энрыкес, лідэра рынку Тэхаса і кіруючага партнёра Crowe у Х'юстане. Яна выступала на ст Саміт устойлівага развіцця Forbes 2022, дзе яна сказала: «Калі я думаю пра наш бізнес, наша экасістэма складаецца з нашых людзей, нашых кліентаў, суполак, якія мы абслугоўваем, і нашых зацікаўленых бакоў... Для таго, каб вырашыць праблемы і стварыць лепшае заўтра, патрэбна вёска».

Даследаванне Forbes таксама пацвярджае гэта разуменне - адно апытанне паказала, што 56% CxO заявілі, што іх кампанія будзе супрацоўнічаць з іншымі брэндамі для стварэння прадуктаў або рашэнняў, якія дапамагаюць змагацца з некаторымі з найбольш значных праблем грамадства, такіх як змяненне клімату і сацыяльная несправядлівасць. Здаецца, прыйшоў час знайсці сваю вёску, партнёраў і чэмпіёнаў.

Выберыце ўдзел у зменах, а не ў статус-кво

Вялікія маркетолагі ведаюць, што лепшы маркетынг стварае змены - няхай гэта будзе змена настрояў або паводзін. Улічваючы гэта, чаканне змены свету не з'яўляецца важкім апраўданнем адкладаць намаганні па ўстойлівасці. Аляксандра Пал, генеральны дырэктар L'Oréal Foundation і галоўны дырэктар па карпаратыўнай адказнасці L'Oréal, лепш за ўсё выказала Саміт устойлівага развіцця Forbes 2022, «мы не можам проста сказаць, што паводзіны спажыўцоў не мяняюцца».

«Мы павінны змяніць паводзіны спажыўцоў ... таму мы павінны быць здольнымі стварыць жаданне ўстойлівага развіцця. Але гэта новая праца, і для яе выканання трэба яшчэ шмат перапрацовак». Маркетынг заўсёды быў накіраваны на стварэнне змяненняў, і гэта можа азначаць, што маркетолагі змяняюць свой падыход да ўстойлівага развіцця, каб гэта адбылося.

Пашырыць патрэбы мэтавай аўдыторыі да патрэб супольнасці

Магчыма, прыйшоў час для брэндаў выйсці за межы мэтавай аўдыторыі і пачаць думаць пра больш шырокія супольнасці, якія яны абслугоўваюць. Падумайце, ці зрабілі вы гэта; якія новыя патрэбы вы можаце выявіць, асабліва што тычыцца ўстойлівага развіцця?

«Калі кампанія сапраўды хоча расці, але вельмі адказна, яна павінна вырашаць праблемы, якія не ўваходзяць у яе межы», — патлумачыла Беатрыс Перэс, старшы віцэ-прэзідэнт і галоўны дырэктар па камунікацыях, устойліваму развіццю і стратэгічным партнёрствам кампаніі Coca-Cola на Саміт устойлівага развіцця Forbes 2022. «Трэба паглядзець, што патрэбна супольнасці, перш чым мы зможам стаць паспяховым бізнесам і вырашыць тое, што супольнасць кажа нам, што гэта сапраўдная праблема».

Сумленна паведамляйце пра свой прагрэс у галіне ўстойлівага развіцця

Пра гэта чулі большасць маркетолагаў і кіраўнікоў прадпрыемстваў Greenwashing— тэрмін, пазначаны для прадпрыемстваў, якія скажаюць аб сваёй устойлівасці. Тым не менш, кампаніі зноў і зноў спрабуюць разглядаць сябе як устойлівыя, не прымаючы за сабой няўстойлівыя практыкі. Рынакшынг абыходзіцца з высокімі выдаткамі для маркетолагаў, кажа Форэстэр, які ў пачатку гэтага года апублікаваў справаздачу аб камунікацыях у галіне ўстойлівага развіцця, каб дапамагчы маркетолагам сумленна кіраваць гэтымі паведамленнямі.

Па словах Томаса Хасана, віцэ-прэзідэнта, галоўнага аналітыка Forrester, лепшы спосаб пазбегнуць эканоміі - гэта «па-сапраўднаму пачаць шматгадовую трансфармацыю ўстойлівага развіцця і перагледзець свой маркетынгавы падыход, уключыўшы значна больш сціплы, сумесна творчы дыялог з зацікаўленымі бакамі, каб актывізаваць давер да ўсіх заяваў аб устойлівым развіцці».

Глядзіце паўтор: Саміт устойлівага развіцця Forbes 2022

5 лепшых чытанняў, якія вы не можаце прапусціць

1. 3 спосабы, як прадпрыемствы могуць пазбегнуць зялёнага мыцця
2. Унутры плана аднаго мільярдэра па забеспячэнні сонечнай энергіяй кожнага домаўладальніка
3. Еўропа перайшла да аднаўляльных крыніц энергіі занадта хутка, занадта павольна ці проста правільна?
4. 5 прычын, па якіх устойлівае развіццё карысна для бізнесу, а не толькі для навакольнага асяроддзя
5. Рызыкі змены клімату становяцца ўсё больш важнымі для Упраўлення валютнага кантралёра

Ваш спіс «Я павінен зрабіць».

Партнёр з Forbes

Кросплатформенныя рашэнні для кантэнту, якія забяспечваюць

,en Студыя кантэнту і дызайну Forbes гэта ўласная творчая група, якая адказвае за вытворчасць і распаўсюджванне ўзнагароджаных кантэнт-рашэнняў — у лічбавым, відэа, сацыяльных і друкаваных сетках — якія дапамагаюць брэндам падключацца да сваёй мэтавай аўдыторыі. Звярніцеся сёння, каб даведацца, як наша ўзнагароджаная каманда можа стварыць надзвычайны кантэнт, унікальна адаптаваны да стратэгіі вашага брэнда.

Хочаце гэтую інфармацыю ў вашай паштовай скрыні? прытрымлівацца спасылку каб падпісацца на Forbes Connections і паведаміць нам, якія тэмы вы хочаце, каб мы разгледзелі далей.