5 лічбаў, якія варта ведаць аб нядаўна запушчаным узроўні з падтрымкай рэкламы Netflix

Netflix выпусціў Basic with Ads, стрымераў новы ўзровень падпіскі з падтрымкай рэкламы, у чацвер пасля 15 гадоў цвёрдай пазіцыі без рэкламы.

Пасля пандэміі Netflix усплёск колькасці падпісчыкаў астуджаны, кампанія абвясціла аб сваім узроўні рэкламы, каб прыцягнуць новых падпісчыкаў. Новы ўзровень каштуе танней, чым іншыя планы стрымераў, - 6.99 долараў у месяц, і ў чацвер ён стаў даступны ў Злучаных Штатах, а таксама ў Японіі, Вялікабрытаніі, Канадзе, Бразіліі і іншых краінах.

Вядома, галоўнае пытанне ў тым, ці будуць людзі падпісвацца? Адказ на гэта, як чакаецца, будзе станоўчым. Праўда, у колькіх лічбах, мы не даведаемся праз некалькі месяцаў. Іншае пытанне ў тым, ці можа перагляд бізнес-мадэлі Netflix мець адваротны эфект.

«Гістарычна Netflix прытрымліваўся a адносна просты і зразумелы падручнік для прыцягнення чыстых дадае: інвеставаць агрэсіўна ў новы змест. Пасля COVID гэтая формула перастала працаваць, паколькі рост пайшоў наперад і ўзмацнілася канкурэнцыя з боку канкурэнтаў», — адзначае Тэджас Дэсаі, аналітык Global X ETFs. «Рэкламны ўзровень павінен дапамагчы аднавіць рост падпісчыкаў і дадаць новую крыніцу даходу для кампаніі».

Што мы можам чакаць ад новага ўзроўню з падтрымкай рэкламы?

Вось агляд пяці ключавых лічбаў, на якія трэба сачыць, а таксама прагнозы інсайдэраў галіны адносна таго, што можа адбыцца.

1. 92%

Па дадзеных Samba TV, тэлевізійнай тэхналагічнай кампаніі, якая прапануе даследаванні і аналітыку, дзевяноста два працэнты падпісчыкаў, якія не ўваходзяць у Netflix, глядзяць платформы з падтрымкай рэкламы. «Гэтая аўдыторыя не толькі адкрытая для рэкламы, яна прывыкла да абмену каштоўнасцю паміж платформай і спажыўцом, калі справа даходзіць да рэкламнай мадэлі», — кажа Далас Лоўрэнс, старэйшы віцэ-прэзідэнт Samba TV. Гэта значыць, яны прывыклі да рэкламы і не супраць яе ўбачыць. Лоўрэнс дадае: «Увогуле, магчымасць прыцягнуць зусім новую аўдыторыю Netflix з узроўню з падтрымкай рэкламы выглядае вельмі моцнай».

2. Ад 2 да 2.5 мільярдаў долараў

Па словах Дэсаі, Netflix можа прыносіць ад 2 да 2.5 мільярдаў долараў штогод ад узроўню падтрымкі рэкламы, лічба заснаваная на існуючых узроўнях манетызацыі YouTube і іншых.

3. 20%

Чакаецца, што столькі падпісчыкаў вырасце ў наступным годзе з даданнем ўзроўню з падтрымкай рэкламы. Дэссаі тлумачыць: «Мы чакаем росту колькасці падпісчыкаў у 20 годзе аднавіцца да ўзроўню больш за 2023%. і трымайцеся ўстойліва або паскарайцеся пару гадоў, перш чым астыць. Поспех мадэлі, паколькі яна ўводзіцца на такіх ключавых рынках, як Індыя, якія дагэтуль было цяжка ўзламаць Netflix, таксама будзе радаваць».

4. $ 9.45

Згодна з ацэнкамі Global X ETFs, кожны новы карыстальнік будзе атрымліваць 9.45 долараў у месяц ад рэкламы. Лічба заснавана на цане за тысячу долараў у 35 долараў, або кошце ахопу 1,000 чалавек, і ў сярэднім 60 хвілін прагляду ў дзень на аднаго карыстальніка.

5. 220 мільёнаў

Вось дзе падпісчыкі Netflix вагаюцца, і кожны будзе ўважліва сачыць за тым, ці вырасце гэтая лічба з новым узроўнем, ці тыя, хто мае больш высокі ўзровень падпіскі, проста апусцяцца да больш таннага ўзроўню з падтрымкай рэкламы, і лічба застанецца нязменнай.

Эксперты разыходзяцца ў меркаваннях аб тым, што можа адбыцца. «Вакол канібалізацыі было шмат дыскусій. Здаецца, што першапачатковыя дадзеныя паказваюць на тое, што гэта не будзе сур'ёзнай праблемай», - кажа Лоўрэнс. «Большасць цяперашніх падпісчыкаў Netflix, якія разглядаюць магчымасць пераходу на рэкламны ўзровень, з'яўляюцца карыстальнікамі больш нізкай кошту падпіскі. Замена падпіскі без рэкламы ў памеры 10 або 15 долараў у месяц на падпіску ў памеры 6.99 долараў у месяц, якая дазволіць Netflix таксама манетызаваць прыбытак ад рэкламы, у канчатковым выніку можа прывесці да яшчэ большага сярэдняга даходу на аднаго карыстальніка для тых, хто перайдзе на іншы».

Але Дэсаі больш заклапочаны. «Існуе рызыка канібалізацыі, паколькі існуючыя кліенты пераходзяць да больш нізкай цаны. Страта прадказальнага даходу ад падпіскі можа павялічыць выдаткі і сарваць інвестыцыі ў кантэнт.