5 дзіўных тэндэнцый струменевай перадачы, на якія варта звярнуць увагу ў 2023 годзе

Нешматлікія людзі маглі б прадказаць, што ў 2022 годзе ён нарэшце стане годам Рост колькасці бандытаў Netflix спыніўся, падчас кварталы запар у гэтым годзе, даўні вядучы сайт струменевай перадачы, зафіксаваў зніжэнне колькасці падпісчыкаў з году ў год, што адбылося ўпершыню за 10 гадоў.

Пакуль расцяжка паведаміла вынікі трэцяга квартала, яго рост вярнуўся, але шкода была відавочна нанесена. NetflixNFLX
паскорыла свой новы ўзровень з падтрымкай рэкламы і пачала тэставанне сістэмы забароны абмену паролямі. Гэтыя крокі будуць уважліва вывучацца ў 2023 годзе, і назіральнікам будзе цікава даведацца, ці прымуць спажыўцы сур'ёзныя змены ў самой ДНК папулярнага стрымера.

Безумоўна, страта падпісчыкаў Netflix стала адным з самых нечаканых загалоўкаў 2022 года. Што будзе ў гэтым годзе? Вось пяць тэндэнцый стрымінгу, на якія варта сачыць у 2023 годзе.

1. Узроўні з падтрымкай рэкламы ўкараняюцца і пашыраюцца

Абодва Дысней + і Netflix нядаўна прадставіў платформы з падтрымкай рэкламы, і AmazonAMZN
прымае аб'явы для Чацвер ноччу Футбол. Тое, як спажыўцы атрымліваюць таннейшыя ўзроўні з падтрымкай рэкламы, можа вызначыць, ці прымуць іншыя платформы падобныя падыходы.

У той час як некаторыя першапачатковыя паведамленні прапанавалі Netflix не сустракаў раннія рэкламныя абяцанні, на гэтым тыдні CFRA павысіла мэтавую цану акцый стрымера на аснове добрых прагнозаў для платформы з падтрымкай рэкламы. «Мы лічым, што канкурэнтам будзе цяжка злавіць NFLX, аднаго з нямногіх прыбытковых пастаўшчыкоў струменевай перадачы ў глабальным маштабе», — напісаў аналітык CFRA Кенэт Леон.

2. Адкат у нішавых запусках

Прывід в катастрафічны запуск CNN+ калісьці здавалася, што рынак насычаны 2023-кілаграмовымі гарыламі, такімі як Disney+ і HBO Max, хуткае згортванне CNN+ і вынікі гэтага паслужаць абмежаванню будучых нішавых запускаў. З людзьмі, якія дасягаюць а пункт насычэння іх новымі падпіскамі, гэта вялікая рызыка запускаць нешта з абмежаванай прывабнасцю.

3. Disney+ абганяе Netflix па колькасці падпісчыкаў

Disney+ крычыць аб тым, каб апярэдзіць Netflix па колькасці падпісчыкаў — што, праўда, таксама ўключае ў сябе пакеты Hulu і ESPN. Але Disney+ дасягнуў надзвычайнага росту, у тым ліку даданне 12.1 мільёна падпісчыкаў у трэцім квартале, каб павялічыць агульную колькасць трохбаковых да больш чым 235 мільёнаў, або на 12 мільёнаў больш, чым у Netflix. Аналітыкі кажуць, што яны чакаюць, што нядаўні запуск сэрвісу Disney+ з падтрымкай рэкламы падштурхне Disney+ яшчэ далей наперад у струменевыя вайны.

4. Нарэшце, лінейныя рэкламадаўцы перайдуць да струменевай перадачы

У той час як колькасць падпісак на трансляцыю вырасла, і аўдыторыя патоку нават апярэдзіла вяшчанне часам у гэтым годзе ўпершыню рэкламныя долары не ішлі, таму што часткова не было транспартнага сродку для іх; У Netflix і Disney+, двух буйных кампаній, не было рэкламных платформ. Але даданне гэтых узроўняў з падтрымкай рэкламы і іншых, як чакаецца, рушыць услед, будзе азначаць, што некаторыя брэнды, якія заставаліся ўпарта адданымі лінейнаму тэлебачанню, будуць эксперыментаваць з трансляцыяй.

5. Узлёт бясплатных тэлевізійных сэрвісаў з падтрымкай рэкламы

Услед за вытворцамі абсталявання Samsung і Roku, якія запускаюць бясплатныя тэлевізійныя паслугі з падтрымкай рэкламы (FAST), мы ўбачым, што яшчэ больш вытворцаў разумных тэлевізараў будуць рабіць тое ж самае. Там таксама назіраецца больш агрэсіўная канкурэнцыя за кантэнт: Roku выпускае арыгінальныя прапановы, а Samsung забяспечвае шырокую бібліятэку VOD.