У 72 годзе 2022 % студэнтаў куплялі фаст-мод; Ці можа ThredUP змяніць іх марнатраўства

Пакаленне Z захапляецца хуткай модай, і ThredUP хоча што-небудзь з гэтым зрабіць. Заручыўшыся дапамогай знакамітай зоркі прарыву пакалення Z Прыі Фергюсана з фільма «Дзіўныя рэчы», эканомны гігант запусціў спавядальню, мэта якой - пазбавіць пакалення Z ад марнатраўнай звычкі.

Сродак для пазбаўлення ад залежнасці: Гарачая лінія, якая дае студэнтам магчымасць апаражніць свае каляскі хуткай моды і выбраць эканомнасць. Па словах Эрын Уоллес, віцэ-прэзідэнта ThredUP па інтэграваным маркетынгу, трывожныя паводзіны былі выяўлены ў першай справаздачы Gen-Z Fast Fashion Report сайта электроннай камерцыі ў партнёрстве з GlobalData.

Але ёсць разрыў з пакаленнем Z і жаданнем яго членаў выратаваць планету. "У іх ёсць апантанасць аднаразовай хуткай модай", - сказаў Уоллес, выкарыстоўваючы мову залежнасці. «Вірусныя тэрміны, такія як #Rushtok і #OOTDs, штодня напаўняюць Інтэрнэт новымі стылямі, і амаль палова студэнтаў каледжа кажуць, што цяжка выстаяць перад спакусай хуткай моды. Фактычна, «кожны трэці Глен Зер, які выклікае трывогу, прызнаецца, што адчувае залежнасць», гаворыцца ў справаздачы.

«Пакаленне Z паказала свету, што яны клапоцяцца пра планету больш, чым любое іншае пакаленне, але ўсё ж яны перапоўнены выбарам пакупак, які робіць яго прасцей, чым калі-небудзь, бяздумна спажываць», — сказаў Ніл Сондэрс, кіраўнік дырэктар GlobalData Retail. «Гэта ўяўляе сабой унікальную праблему для пакалення Z. Паколькі кожны трэці спажывец пакалення Z кажа, што адчувае залежнасць ад хуткай моды, нашы дадзеныя дэманструюць дыхатамію, з якой сутыкаюцца сучасныя маладыя спажыўцы, і прадстаўляюць сэканд-хэнд як жыццяздольную альтэрнатыву ўстойлівай і даступнай модзе для будучых пакаленняў. .”

Гарачая лінія ThredUP і Fast Fashion Confessional ад Priah прымеркавана да таго, каб спыніць спакусу, і яна запускаецца ў той момант, калі маладыя людзі рыхтуюцца да школьных пакупак, гаворыцца ў справаздачы. «Даследаванне Gen Z, праведзенае ThredUP, паказала, што 71% студэнтаў каледжа плануюць набыць новае адзенне на гэты сезон вяртання ў школу. Акрамя таго, больш за два з пяці студэнтаў каледжа кажуць, што яны купляюць вопратку для мерапрыемстваў, якую яны, верагодна, надзенуць толькі адзін раз».

«У гэтым сезоне маладыя спажыўцы таксама больш, чым калі-небудзь, шукаюць каштоўнасць: амаль дзве траціны студэнтаў каледжаў шукаюць больш даступныя варыянты адзення, калі робяць пакупкі цяпер у параўнанні з папярэднімі гадамі», — гаворыцца ў справаздачы.

Ашчаднікі цяпер змогуць лёгка памяняць свае пакупкі хуткай моды на набытыя, купіўшы школьныя вобразы Прыі на thredUP.com/hotline. Прыя абрала свае любімыя рэчы на ​​ThredUP, і эканомнікі змогуць рабіць пакупкі падобнага стылю са зніжкай да 90% ад рознічнага кошту, паведаміў гігант патрыманага адзення. «Ад строяў для заняткаў і стажыровак да школьных танцаў і ўрачыстых мерапрыемстваў, стылі ThredUP ад Priah падыходзяць для любога вяртання ў школу. Яны таксама прапануюць усё задавальненне і каштоўнасць хуткай моды без адходаў».

«Справаздача, якую мы зрабілі аб хуткай модзе і пакаленні Z, стала натхненнем для гарачай лініі», — сказаў Уоллес. «Мы бачылі гэтую дыхатамію брэнда хуткай моды, Shein. Аналіз пакалення Z падкрэсліў, што каштоўнасць і беражлівасць таксама вельмі папулярныя. Дадзеныя пацвердзілі тое, што мы бачылі, што іх любоў да хуткай моды супярэчыць іх устойлівым поглядам.

«Хуткасць Шэіна не мае сабе роўных», - працягнула яна. «Здаецца, за кошт Шэйна і росту нармальнага вяртання ў каледж гэта яшчэ больш трывожна, чым мы думалі».

Гарачая лінія спынілася 16 жніўня. Людзі, якія патэлефануюць на гарачую лінію, зразумеюць, што гэта спавядальня хуткай моды. «Вы тэлефануеце на гарачую лінію і чуеце, як Прыя Фергюсан натхняе вас на беражлівасць», — сказаў Уоллес, дадаўшы, што Фергюсан дапамагае пакаленню Z-er разгрузіць сябе і прызнацца ў сваіх сакрэтах моды або модных грахах.

«Гэта вельмі ганебна рабіць пакупкі хуткай моды», — сказаў Уоллес. «Гэта цікавы спосаб навучыць людзей. Яшчэ занадта рана бачыць вынікі. Мы хочам запусціць гарачую лінію для пакупак і маркетынгу перад школай. Мы ўцягваемся ў размову.

«Мы не размаўлялі ні з якімі спецыялістамі, каб даведацца, ці з'яўляецца гэта псіхалагічнай тэндэнцыяй», - дадаў Уоллес. «З пункту гледжання данясення паведамлення, было вельмі важна працаваць з кімсьці, хто знаёмы з пакалення Z, і не быць прапаведніцкім. Прыя купіў фаст моду і зразумеў, што якасць не вельмі добрая.

Спаведнікі слухаюць споведзь Фергюсана і пасля гукавога сігналу пакідаюць сваю. «Залежыць ад таго, як мы будзем абыходзіцца з кантэнтам», — сказаў Уоллес, маючы на ​​ўвазе маю віну Gen Z. «Мы працуем над гэтай аднаразовай аўдыторыяй пакалення Z, якая размаўляе з імі і забяспечвае адукацыю, каб кінуць фаст-моду ў займальнай форме».

Шэсцьдзесят працэнтаў прадметаў хуткай моды вырабляюцца і выкідваюцца ў той жа год, паводле справаздачы Gen Z. «Адзін з найлепшых спосабаў скараціць гэтыя адходы і забяспечыць больш устойлівую будучыню для моды - гэта не дапускаць адзенне да звалкі», - сказаў Уоллес.

Згодна з Fast Fashion Confessional Report thredUP, сярэдні пакупнік пакалення Z плануе набыць 12 новых прадметаў адзення ў гэты школьны сезон. Калі б кожнае пакаленне Z-er памяняла гэтыя 12 новых прадметаў на эканомныя, было б зэканомлена амаль 10 мільярдаў фунтаў CO2e. Гэта эквівалентна пасадцы 116 мільёнаў дрэў.