Кампанія, арыентаваная на свежыя і ўстойлівыя прадукты харчавання

Хатнія жывёлы гуляюць шмат роляў у сучасным грамадстве ў якасці сяброў, кампаньёнаў, ахоўнікаў або партнёраў па фізічных практыкаваннях. У 2021 г рынак кармоў для хатніх жывёл у ЗША перавысіў 40 мільярдаў долараў. На рынку дамінуе катэгорыя сухіх кармоў для хатніх жывёл, але, асабліва пасля пандэміі, назіраецца невялікі, але расце тэндэнцыя у бок свежых астуджаных або замарожаных варыянтаў. Яшчэ ў перыяд 2006/7 кампанія патэлефанавала Свежы ўкусFRPT
быў пачаты з мэтай зрабіць больш свежы варыянт, які быў бы больш прывабным для жывёлы і патрабаваў менш энергіі для перапрацоўкі. Яе сузаснавальнік Скот Морыс меў вялікі досвед працы ў індустрыі ўпакаваных тавараў, але хацеў знайсці лепшы спосаб кармлення хатніх жывёл і забяспечыў для гэтага венчурнае фінансаванне.

Некаторыя корму для хатніх жывёл на рынку знаходзяцца ў больш шырокім трэндзе «расліннага» тыпу, але такія жывёлы, як сабакі і каты, вызначана эвалюцыянавалі да ўжывання мяса, і можа быць недастаткова некаторых амінакіслот з раслінных крыніц. У адрозненне ад многіх іншых кармоў для хатніх жывёл, Freshpet атрымлівае свежую, цалкам натуральную курыцу з мясцовых ферм, перапрацоўваючы абрэзкі, якія ў адваротным выпадку пайшлі б у адходы. Яны таксама пастаўляюць мясцовую індычку, выгадаваную на ферме ялавічыну і кавалкі філе мінтая і ласося. Іх брэнд Nature's Fresh нядаўна быў абноўлены для атрымання ўстойлівых бялкоў, такіх як сертыфікаваная арганічная індычка, выгадаваная чалавекам, і ялавічына, выкормленая травой, з аднаўляльных сямейных ферм. Яны таксама выкарыстоўваюць некаторыя біялагічна прыдатныя раслінныя інгрэдыенты і маюць адзін «вегетарыянскі» варыянт з выкарыстаннем яек для бялку пад назвай Spring & Sprout.

Асноўная прадукцыя тыпу Kibble звычайна ўключае два этапы сушкі і патрабуе невялікай колькасці крухмалу для атрымання экструдаванай канчатковай формы. Практычная перавага гэтых прадуктаў у тым, што яны ўстойлівыя пры захоўванні. Падыход Freshpet прапускае гэтыя цеплавыя этапы і выкарыстоўвае цяпло толькі для этапу пастэрызацыі - у цэлым прыкладна на 1/3 больш, чым для дробак. У выніку атрымліваецца больш прыемны прадукт для гадаванца, але такі, які трэба захоўваць у халадзільніку праз ланцужок распаўсюджвання, у краме і ў доме ўладальніка гадаванца. Патрэба ў астуджэнні ў рознічным продажы была асаблівай праблемай для камерцыялізацыі прапаноў Freshpet. Праходы з кармамі для хатніх жывёл у звычайных прадуктовых крамах настроены толькі на паліцы пры пакаёвай тэмпературы, і таму яны атрымалі адпор наконт самой ідэі астуджаных прадуктаў. Нават у спецыялізаваных зоамагазіны не было простага спосабу назапасіць гэты від тавараў.

Freshpet прыйшлося купляць халадзільнікі для патэнцыйных прадаўцоў і нават плаціць за электрычнасць для іх працы. Што тычыцца электраэнергіі, кампанія таксама купляе крэдыты на ветраэнергетыку, каб паменшыць іх энергетычны след.

So

Да гэтага часу Freshpet засяродзіўся на кармах для сабак, і "кліенты" сабак, як правіла, з вялікім энтузіязмам ставяцца да прадукту, а іх уладальнікі становяцца вернымі пакупнікамі. Многія ўладальнікі бачаць паляпшэнне здароўя пасля пераходу на гэты варыянт, і даследаванні паказалі, што ёсць перавагі для здароўя гадаванца. Продажы кампаніі падвойваліся кожныя тры гады з 2007 года (тэмп росту на 25-25 працэнтаў), але такая траекторыя стала магчымай толькі дзякуючы экстраардынарным крокам, якія былі зроблены для стварэння раней неіснуючай катэгорыі ў рознічным продажы - астуджанага свежага корму для сабак .

Вытворчасць Freshpet знаходзіцца ў асноўным у Бэтлееме, штат Пенсільванія, яшчэ адзін завод адкрываецца ў Тэхасе. Яны засяроджваюцца на ўстойлівасці ва ўсёй сваёй сістэме, і іх агульная заяўленая мэта - "карміць хатніх жывёл, людзей і планету". Яны набываюць кураціну як мага больш лакальна, і імкнуцца здабываць яе з ферм, выкарыстоўваючы рэгенератыўныя метады, арыентаваныя на здароўе глебы і біяразнастайнасць. Энергія ветру забяспечвае электрычнасцю ўвесь іх вытворчы аб'ект, і ў іх ёсць уласны анаэробны стрававод для апрацоўкі пакінутых адходаў і вытворчасці энергіі. Тэхаскі аб'ект будзе працаваць на геатэрмальнай энергіі. Усе іх кухні зарэгістраваны ў FDA, іх кухня PA таксама зарэгістравана ў USDA (APHIS), і яны імкнуцца мець цалкам бяспечнае працоўнае месца.

У жніўні гэтага года Freshpet абвясціў аб перазапуску свайго брэнда Nature's Fresh, «накіраванага на тое, каб зрабіць яго найбольш дружалюбным да планеты прапановай у індустрыі кармоў для хатніх жывёл». Гэтая ініцыятыва ўключае ў сябе «бялкі, выгадаваныя чалавекам», мэта 100-працэнтнага рэгенератыўнага пошуку да 2025 года і 100-працэнтнай вугляроднай нейтральнасці шляхам куплі кампенсацыі любых выкідаў, якія яны не змаглі ліквідаваць іншымі спосабамі. Яны таксама працуюць з RePurpose Global выдаліць столькі пластыкавых адходаў, якія знаходзяцца ў акіяне, колькі неабходна для іх упакоўкі.

Кампанія Freshpet змагла стварыць значны рынак для сваёй новай катэгорыі прадуктаў са значным профілем устойлівага развіцця. Кампанія распаўсюджвае па ўсёй краіне, і цяпер іх прадукцыя знаходзіцца ў больш чым 24,000 3,000 месцах, уключаючы 27,000 1.4 крам Walmart. Іх больш чым XNUMX XNUMX халадзільнікаў з рознічнымі гандлярамі цяпер складаюць XNUMX мільёна кубічных футаў выкладной плошчы.