Гульня з авечкамі становіцца віруснай у Кітаі, нягледзячы на ​​жорсткае рэгуляванне гульняў

ПЕКІН — Новая гульня, якая стала віруснай у Кітаі, з дзіўнай хуткасцю з'явілася на экранах людзей у той час, калі гульнявыя гіганты, такія як NetEase месяцамі чакалі дазволу на запуск гульняў.

Гэта таму, што новая гульня пад назвай Sheep a Sheep знаходзіцца ў Douyin ад ByteDance і Tencent's дадатак для абмену паведамленнямі WeChat у выглядзе міні-праграмы. Карыстальнікі могуць гуляць у гульні ў праграмах.

«У цяперашні час WeChat і ByteDance не патрабуюць ліцэнзіі на гульню, каб публікаваць свае гульні HTML5 на сваіх платформах», — сказаў Рыч Бішоп, генеральны дырэктар AppInChina, якая выдае міжнароднае праграмнае забеспячэнне ў Кітаі.

"Але гэта, верагодна, зменіцца на працягу наступных некалькіх месяцаў, паколькі выкананне існуючых правілаў узмацняецца", - сказаў ён.

Гульні HTML5 ствараюцца з дапамогай інструментаў кадавання, падобных да тых, што выкарыстоўваюцца для вэб-сайтаў, і іх можна лёгка распаўсюджваць на розных платформах.

WeChat і ByteDance не адказалі на запыт CNBC аб каментарыі.

Распрацоўшчык Sheep a Sheep, Beijing Jianyou Technology, быў заснаваны ў студзені 2021 года.

Згодна з бізнес-базай Tianyancha, кампанія зарэгістравала праграмнае забеспячэнне для гульні ў канцы ліпеня гэтага года. Некалькі тыдняў праз, у пачатку верасня, Jianyou запусціў гульню авечак, згодна з паведамленнямі на яго афіцыйнай Weibo, платформе сацыяльных сетак у Кітаі, падобнай на Twitter.

У адрозненне ад гэтага, першае зацвярджэнне гульні NetEase больш чым за год адбылося праз 10 месяцаў пасля таго, як кампанія зарэгістравала праграмнае забеспячэнне, паводле дадзеных Tianyancha.

Узмацненне кантролю Пекіна за гульнявой індустрыяй прывяло да таго, што Нацыянальнае ўпраўленне друку і публікацый спыніла зацвярджэнне новых гульняў выдаўцоў у перыяд з ліпеня 2021 года па красавік 2022 года. Пошук «авечак» у спісе зацвярджэння толькі даў вынікі для іншых гульняў з 2018 года або старэй.

Адміністрацыя і Цзянью не адразу адказалі на просьбу аб каментарыі.

Але менш ясна, якія правілы для такіх гульняў, як Sheep a Sheep, у якія можна гуляць бясплатна і падтрымліваецца рэкламай.

Усплёск увагі сацыяльных сетак у доўгія выхадныя ў сярэдзіне верасня дапамог прыцягнуць гульцоў -як паведамляецца, у дзясяткі мільёнаў — якія імкнуліся выйграць гульню як мага хутчэй, нават калі ім трэба было глядзець, што ў выніку прывяло да некалькіх гадзін рэкламы.

Гульня «цалкам бясплатная», сказаў Сяофэн Ван, старшы аналітык Forrester. «Адзіная хітрасць у тым, што вам трэба патраціць 30 секунд, каб паглядзець рэкламу».

«Для распрацоўшчыкаў гэта вельмі эканамічна выгадна, і я думаю, што яны ўжо прыносяць прыбытак», — сказала яна. «Нават [калі] папулярнасць не можа працягвацца доўга, гэта ўсё роўна добра, ім няма чаго губляць. Яны ўжо шмат на гэтым выйгралі».

Гульні міні-праграмы WeChat не новыя.

Часткай прывабнасці Sheep a Sheep з'яўляецца адчуванне выкліку - галаваломка, па словах распрацоўшчыка, мае 0.1% поспеху - і канкурэнцыя.

Гульня патрабуе ад гульцоў ліквідацыі плітак адной катэгорыі групамі па тры чалавекі. Людзі, якім гэта ўдаецца, выйграюць авечку з мультфільма, якая затым далучаецца да віртуальнага статка ў залежнасці ад рэгіёна гульца, тым самым павышаючы рэйтынг правінцыі гульца.

"Многія людзі ніколі раней не [мелі] такога гульнявога вопыту», — сказаў Ван. «Ад вельмі, вельмі лёгкага да вельмі, вельмі цяжкага, яны чулі, як розныя людзі ў сацыяльных сетках размаўлялі пра гэта, што выклікала вялікую цікаўнасць: «Чаму гэта так цяжка?» Таму ён такі ўнікальны».

Анекдатычна, што колькасць кантактаў гэтага рэпарцёра ў WeChat, якія паспрабавалі міні-праграмную гульню, за адны вераснёўскія выхадныя павялічылася прыкладна ўтрая і склала амаль 300. У наступныя выхадныя двое з шасці чалавек былі заўважаныя за гульнёй у гэтую гульню на лаўцы ў вагоне пекінскага метро.

«За апошнія некалькі дзён Sheep a Sheep стаў вірусным. Вельмі свежа для ўсіх, асабліва для рэгулятараў", - сказаў Браян Тыканка, аналітык Stansberry Research, у электронным лісце на мінулым тыдні.

"Такім чынам, уплыў яшчэ не такі відавочны", - сказаў ён. «Людзі могуць страціць цікавасць да гэтага гэтак жа хутка, як і прыцягнулі».