Рэкламны рынак цяпер горшы, чым падчас пандэміі, лічыць Дэвід Заслаў

Рэкламны рынак цяпер слабейшы, чым калі-небудзь падчас запаволення пандэміі каранавіруса 2020, Warner Bros. Адкрыццё Пра гэта ў аўторак на інвестыцыйнай канферэнцыі заявіў генеральны дырэктар Дэвід Заслаў.

Калі рэкламны рынак не палепшыцца ў наступным годзе, «будзе цяжка» дасягнуць прагнозу прыбытку кампаніі ў 12 мільярдаў долараў на 2023 год, заявіў Заслаў на глабальнай канферэнцыі РБК TIMT у Нью-Ёрку.

Каментарыі Заслаўя сігналізуюць аб змене рыторыкі з кіраўнікі буйных традыцыйных СМІ якія звычайна казалі гэтым летам, што падзенне рэкламы не было для іх істотным, нават калі лічбавыя медыяплэеры ўбачылі адкат. Рэкламадаўцы скарацілі выдаткі у той час як Федэральная рэзервовая сістэма павысіла працэнтныя стаўкі для астуджэння інфляцыі, аказваючы ціск на акцыі, у тым ліку на медыякампаніі.

За апошнія некалькі месяцаў справы пайшлі «нашмат горш», сказаў Заслаў.

Warner Bros. Discovery у гэтым годзе знізіла ацэнку ўдвая. Іншыя кампаніі, якія залежаць ад рэкламы, напрыклад хватка, мета і BuzzFeed, усе ўпалі больш чым на 65% у гэтым годзе.

Аб'яднанне Discovery з WarnerMedia раней у гэтым годзе прынесла шэраг непрадбачаных праблем, таму што некаторыя актывы былі «нечакана горш, чым мы думалі», сказаў Заслаў.

Па словах Заслава, HBO зарабіў больш за 2 мільярды долараў у 2019 годзе да страт каля 3 мільярдаў долараў у мінулым годзе з-за рэзкага росту выдаткаў на кантэнт. Генеральны дырэктар змяніў курс на HBO Max, паколькі ў наступным годзе плануецца аб'яднаць яго з Discovery+ ліквідацыя нізкарэйтынгавых шоу і больш бюджэтныя фільмы, зробленыя толькі для струменевага сэрвісу.

«Гэта больш брудна, чым мы думалі, гэта значна горш, чым мы думалі», - сказаў Заслаў. Аднак ён дадаў, што не хоча купляць кампанію, "якой сапраўды добра кіруюць", таму што гэта абмежавала б перавагі зліцця. Заслаўе скарачае выдаткі з моманту закрыцця здзелкі ў красавіку і плануе звольніць яшчэ больш за 1,000 супрацоўнікаў да канца года, паведаміў CNBC у мінулым месяцы.

Заслаў таксама сказаў, што Warner Bros. Discovery захавае дысцыпліну, калі абмеркаванне падаўжэння правоў НБА паскорыцца ў наступным годзе.

«Нам не абавязкова мець НБА», — сказаў Заслаў. У кампаніі ёсць шмат спартыўных прапаноў і без гэтага, дадаў ён.

Тым не менш, Заслаў паўтарыў, што хацеў бы заключыць здзелку з НБА. Ён нядаўна аднавіў кантракт зорнага вяшчальніка Чарльза Барклі на 10 гадоў, хоць кантракт уключае пункт, паводле якога Барклі можа сысці, калі Warner Bros. Discovery не падоўжыць пагадненне аб перавозцы. Нацыянальныя тэлекантракты НБА заканчваюцца пасля сезона 2024-25.

Любая здзелка НБА павінна быць разлічана на будучыню, сказаў Заслаў, уключаючы як паслугу струменевай перадачы кампаніі, так і спартыўныя актывы, у тым ліку Справаздача адбельвальніка, якія ахопліваюць маладзейшую аўдыторыю.

У аўторак акцыі Warner Bros. Discovery выраслі больш чым на 3%.

ГЛЯДЗЕЦЕ: Warner Bros. Discovery здзіўляе рынкі вялікімі стратамі