Кампанія Adidas замарозіла найм, але не звальняла, на фоне разрыву з Канье

Adidas ініцыяваў замарожванне найму, але выказаў здагадку, што не плануе звальняць пасля таго, як разарваў адносіны з хіп-хоп магнатам Е, страціўшы шматмільярдны бізнес, які ў апошнія тыдні стаў усё больш праблематычным.

«Гэта не падлягае абмеркаванню. Нам патрэбны талент і навыкі нашых супрацоўнікаў у арганізацыі», — сказаў прэс-сакратар Adidas Рыч Эфрус, адказваючы на ​​пытанне аб тым, ці будзе кампанія звальняць работнікаў, паказваючы, што замест гэтага Adidas плануе перавесці супрацоўнікаў, якія працавалі ў красоўках Yeezy і вопратцы пад брэндам Ye, у іншыя сферы. арганізацыі. Эфрус пацвердзіў, што кампанія замарозіла найм.

Нямецкі абутковы гігант знаходзіцца ў няпростай сітуацыі. У гэтым годзе ён можа страціць каля 250 мільёнаў долараў прыбытку, калі сыдзе з Ye, раней вядомага як Канье Уэст, напярэдадні важнага святочнага сезона. Па дадзеных інвестыцыйнага банка Cowen, лінія Yeezy прыносіць ад 4% да 8% гадавога даходу кампаніі.

«Уплыў гэтага кроку будзе больш сур'ёзным, чым чакалася, паколькі Adidas спыніў вытворчасць усіх прадуктаў Yeezy і спыніў выплату роялці», - напісаў аналітык Morningstar Дэвід Суорц. Паводле яго ацэнак, Yeezy можа прыносіць яшчэ большы працэнт чыстага прыбытку, магчыма, ад 10% да 15%, таму што ў яго высокія рознічныя цэны.

Разрыў адбыўся пасля папярэджання аб прыбытку, апублікаванага на мінулым тыдні, калі кампанія паведаміла інвестарам, што ў гэтым годзе прыбытак будзе ніжэй, чым чакалася, з-за зніжэння спажывецкага попыту ў Кітаі, ЗША і Еўропе. Кампанія таксама змагаецца з гарой непрададзеных тавараў, якія, магчыма, прыйдзецца паставіць на зніжку. Adidas таксама панясе выдаткі, звязаныя са згортваннем сваёй дзейнасці ў Расіі.

Акцыі кампаніі рэзка ўпалі, страціўшы прыкладна дзве траціны кошту ў гэтым годзе і 69% за апошнія 12 месяцаў. Для параўнання, S&P 500 знізіўся на 16% у мінулым годзе.

У той час як кампанія абапіралася на Ye, каб заваяваць прыхільнасць і давер сярод пакалення маладых кліентаў, нават без Yeezy яна па-ранейшаму пастаўляе больш за 300 мільёнаў абутку ў год, сказаў Суорц. Кампанія, у якой працуе больш за 60,000 20 чалавек, атрымала больш за XNUMX мільярдаў долараў ад продажаў у мінулым годзе.

БОЛЬШ З ФОРЕ

БОЛЬШ З ФОРЕГандляры красовак бачаць знакі даляра ў разрыве Канье з AdidasBy Ларэн ДэбтэрБОЛЬШ З ФОРЕМільярдэра больш няма: антысемітызм Канье Уэста знішчае яго капітал, калі Adidas спыняе адносіныBy Лізэт ВойткаБОЛЬШ З ФОРЕAdidas спыняе адносіны з Канье Уэстам пасля антысеміцкіх каментарыяўBy Роберт ХартБОЛЬШ З ФОРЕАкцыі Adidas патаннелі на 6%, калі кампанія панесла 247 мільёнаў долараў страт ад КаньеBy Дэрэк Саўл