Зараз Adidas - гэта катастрофа, і справа не толькі ў катастрофе Канье Уэста

Зараз Adidas - гэта беспарадак рознічнага брэнда, і гэта не толькі з-за сувязяў з праблематычным музыкантам, які стаў дызайнерам Канье Уэстам.

У аўторак Adidas разарваў адносіны з Захадам пасля серыі антысеміцкіх каментарыяў у апошнія тыдні.

«Adidas не церпіць антысемітызму і любых іншых відаў нянавісці», — гаворыцца ў заяве Adidas. «Нядаўнія каментарыі і дзеянні Ye былі непрымальнымі, ненавіснымі і небяспечнымі, і яны парушаюць каштоўнасці кампаніі, звязаныя з разнастайнасцю і інтэграцыяй, узаемнай павагай і справядлівасцю. Пасля ўважлівага разгляду кампанія прыняла рашэнне неадкладна спыніць партнёрства з Е, спыніць вытворчасць прадукцыі пад маркай Yeezy і спыніць усе выплаты Е і яго кампаніям. Adidas неадкладна спыніць бізнес Adidas Yeezy».

Разыходжанне адбываецца на фоне ўзмацнення ціску на сацыяльныя сеткі і сярод інвестараў, каб Adidas выйшла за межы West і сваёй лініі Yeezy. Акцыі Adidas, знізіўшыся на 64 % у 2022 годзе, працягвалі падаць на фоне ўзмацнення дзіўных выказванняў Уэста.

Па заканчэнні іх адносін у Adidas будзе велізарная дзірка, якую трэба запоўніць у фінансавым плане: папулярная лінейка Yeezy складае каля 1-2 мільярдаў долараў гадавога аб'ёму продажаў кампаніі, паводле аналітыка Evercore ISI Амара Саада.

«Мы бачым вялікую рызыку вакол франшызы Yeezy», — сказаў Саад у нядаўняй запісцы для кліентаў.

Акрамя драмы на Захадзе, Adidas уступае ў сезон адпачынкаў параненым - апошні рытэйлер, які аператыўна ліквідаваў плоскаступнёвасць, калі сусветная эканоміка запаволілася. Гэта дрэннае выкананне ў першую чаргу прывяло да перанасычэння запасаў Adidas, якія трэба будзе агрэсіўна зніжаць за кошт прыбытку, папярэдзіла кампанія тыдзень таму.

Adidas заявіла, што продажы ў трэцім квартале выраслі на цьмяныя 4% без уліку ўплыву нестабільных валют. Продажы ў Кітаі скараціліся на двухзначны адсотак.

Кампанія папярэдзіла (другое папярэджанне за год), што прыбытак будзе прыкладна на 60% ніжэйшы за папярэднія чаканні. Маржа аперацыйнага прыбытку за год ацэньваецца на ўзроўні 4% у параўнанні з папярэдняй мэтай у 7%.

Гісторыя працягваецца

«Новы прагноз кампаніі ўлічвае далейшае пагаршэнне тэндэнцый трафіку ў Вялікім Кітаі, а таксама значнае павелічэнне запасаў у выніку зніжэння спажывецкага попыту на асноўных заходніх рынках з пачатку верасня, што, як чакаецца, прывядзе да росту рэкламная дзейнасць у астатнюю частку года», — Adidas заявіў,.

Саад з Evercore ISI лічыць, што акцыі Adidas будуць бескарыснымі, паколькі ён працуе за кошт лішніх запасаў, а таксама шукае новага генеральнага дырэктара, які заменіць даўняга лідэра Каспара Рорстэда ў 2023 годзе.

«Adidas значна адстае ў Кітаі да і падчас пандэміі (продажы ў Кітаі 55% у параўнанні з узроўнем да пандэміі супраць Nike 87%), і гэта разыходжанне, здаецца, павялічваецца», — растлумачыў Саад. «Adidas мае большае ўздзеянне на адзенне, дзе насамрэч канцэнтраваны слабы попыт і праблемы з запасамі».

Браян Соцы з'яўляецца рэдактарам і якар у Yahoo Finance. Сачыце за Соцы ў Twitter @BrianSozzi і на LinkedIn.

Націсніце тут, каб атрымаць апошнія навіны фондавага рынку і паглыблены аналіз, уключаючы падзеі, якія рухаюць акцыі

Чытайце апошнія фінансавыя і дзелавыя навіны ад Yahoo Finance

Спампаваць праграму Yahoo Finance для Apple or Android

Сачыце за Yahoo Finance далей Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, і YouTube