Кампанія Adidas папярэдзіла аб прыбытку, усклаўшы віну за бягучыя праблемы ў Кітаі

Нямецкі гігант спартыўнай адзення Adidas працягвае пакутаваць ад няўдач і ў другі раз у гэтым годзе знізіў прагноз.

Прагноз кампаніі на 2022 год знізіўся з аптымістычнага росту ў 11-13 працэнтаў у пачатку гэтага года да сярэдняга адназначнага паказчыка цяпер.

Больш інфармацыі ад WWD

Такая змена часткова звязана з тым, што Adidas у трэцім квартале дасягнулі валютна-нейтральнай выручкі ў памеры ўсяго 4 працэнтаў, а чысты аб'ём продажаў склаў 6.41 мільярда еўра. Кампанія па-ранейшаму чакала двухзначнага росту выручкі ў апошнім квартале года, хоць, паводле яе слоў, з-за такіх падзей, як чэмпіянат свету па футболе ў Катары.

Цяпер таксама чакаецца, што аперацыйны прыбытак будзе ніжэйшы і складзе каля 500 мільёнаў еўра, калі першапачатковы прагноз складаў каля 1.3 мільярда еўра.

Адыдас усклаў віну на шэраг фактараў. Да пандэміі COVID-19 другі па велічыні брэнд спартыўнай адзення ў свеце прыносіў прыкладна траціну продажаў у кожнай з трох асноўных тэрыторый: Еўропе, Амерыцы і Кітаі.

Але продажы ў Кітаі скакалі носам увесь год з-за блакіроўкі, звязанай з пандэміяй, і спажывецкага байкоту заходніх брэндаў. На працягу першага квартала даходы з Кітая ўпалі на 35 працэнтаў, і гэта двухзначнае зніжэнне працягвалася на працягу другога і трэцяга кварталаў.

Рынкавыя аналітыкі выказалі здагадку, што бізнес у Кітаі можа ніколі не вярнуцца да ранейшых вышынь. Раней у гэтым годзе галоўны выканаўчы дырэктар Adidas Каспер Рорстэд не адчуваў таго ж. Пасля падзення ў першым квартале ён настойваў на тым, што «ў будучыні вы [зноў] убачыце рост эканомікі ў Кітаі», і сцвярджаў, што, хоць блакіроўка была праблемай, яна таксама магла быць часткай рашэння, стымулюючы продажаў, калі яны скончыліся. Відавочна, што гэтага не адбылося, і Adidas, як і іншыя брэнды, якія маюць значны ўплыў на Кітай, пацярпеў.

У той жа час Adidas таксама заявіў, што спажывецкі попыт на іншых яго рынках быў ніжэйшы, чым чакалася, з верасня і што, нягледзячы на ​​двухзначны рост у гэтых рэгіёнах, цяпер ён мае справу з назапашваннем запасаў. У канчатковым выніку гэта прывядзе да большага дыскантавання, пагаршэння маржы і меншага паступлення грошай.

Гісторыя працягваецца

У сваёй заяве Adidas таксама адзначыла выдаткі ў памеры 300 мільёнаў еўра, звязаныя з поўным згортваннем свайго бізнесу ў Расіі, якія цяпер, па іх словах, не кампенсуюцца.

Фактычна, гэта толькі апошняя непрыемная навіна для нямецкага брэнда.

Adidas таксама перагляд яго адносін з зоркай хіп-хопа і дызайнерам Kanye West, хаця плён супрацоўніцтва з Yeezy рэгулярна становяцца аднымі з бэстсэлераў Adidas і прыносяць каля 2 мільярдаў еўра ў год, прыкладна 10 працэнтаў усіх продажаў Adidas.

Кошт акцый кампаніі ўпаў крыху больш чым удвая за гэты год, і Рорстэд, які ўзначальваў кампанію з 2016 года, будзе сысці ў адстаўку ў наступным годзе, як толькі знойдзецца замена.

Аналітыкі адзначаюць, што акцыянеры губляюць цярпенне з Рорстэдам, бо Adidas, здавалася, адстае ад сваіх канкурэнтаў. Напрыклад, у той час як Adidas змагаўся, гэта меншы нямецкі канкурэнт Пума за апошнія некалькі гадоў удалося значна павялічыць даходы.