Adidas і Вышэйшая футбольная ліга аднавілі здзелку

Вышэйшая футбольная ліга і гігант спартыўнай адзення Adidas пагадзіліся на шматгадовае падаўжэнне партнёрства.

Здзелка, абвешчаная за некалькі дзён да пачатку свайго 28-га сезона MLS, доўжыцца да 2030 года і ацэньваецца ў 830 мільёнаў долараў, па словах чалавека, які ўдзельнічаў у здзелцы. Гэта найбуйнейшая інвестыцыя Adidas у паўночнаамерыканскі футбол.

Іх цяперашні кантракт, які заканчваецца ў наступным годзе, быў падпісаны ў 2017 годзе. У той час гэта адзначыла рэкордная здзелка для паўночнаамерыканскага футбола для Adidas. Гэтая здзелка была ацэненая ў 700 мільёнаў долараў.

Згодна з умовамі новага пагаднення, Adidas працягне пастаўляць лізе брэндавае адзенне, абутак, трэніровачнае рыштунак і афіцыйны мяч для матчаў.

«Мы маем прыбытак ад спонсарства ў памеры амаль мільярда долараў за пэўны перыяд часу, вялікі прыбытак ад білетаў, шмат мясцовага спонсарства, дзякуючы чаму найбуйнейшая кампанія ў свеце дала нам першае глабальнае лічбавае партнёрства — кожная гульня на прыладзе», — MLS Камісар Дон Гарбер заявіў у сераду ў эфіры CNBC “Squawk Box”. «Такім чынам, гэта дэка, і, відавочна, калі ў вас ёсць такое партнёрства, гэта пераходзіць на іншы ўзровень».

Нямецкі гігант спартыўнай адзення таксама будзе працаваць з MLS над рознымі ініцыятывамі і фінансавымі інвестыцыямі для развіцця спорту і бізнесу на полі і за яго межамі напярэдадні чэмпіянату свету 2026 года, які пройдзе ў Паўночнай Амерыцы.

«Гледзячы наперад да Чэмпіянату свету па футболе 2026 года, мы бачым шмат магчымасцей для развіцця моцнай асновы і пазітыўнага імпульсу, які мы ўжо стварылі разам. Будучыня лігі светлая, і мы ганарымся тым, што з'яўляемся яе часткай», - сказаў CNBC Руперт Кэмпбэл, прэзідэнт Adidas у Паўночнай Амерыцы.

Адносіны паміж Adidas і MLS бяруць пачатак з моманту заснавання лігі ў 1996 годзе. Праз восем гадоў Adidas сталі партнёрамі па ўсёй лізе, і гэтая дамоўленасць захоўваецца да цяперашняга часу.

Гэта быў бурны год для Adidas, у тым ліку для хваляванні вакол Е, раней вядомага як Канье Уэст, пасля яго антысеміцкіх выказванняў. Кампанія чакае 1 мільярд долараў страт пасля зніжаецца рэпер і модны магнат. Брэнд таксама пад новым кіраўніцтвам Б'ёрн Гульдэн, былы генеральны дырэктар канкурэнта Puma.

Гэтыя моманты не паўплывалі на перамовы, якія зацягнуліся на год, паведамляе суразмоўца, знаёмы з сітуацыяй. MLS таксама была ўпэўненая, што Adidas належным чынам вырашыць праблемы з Е, сказаў чалавек, які адмовіўся назваць сваё імя, таму што не мае права гаварыць па гэтым пытанні.

Пасля апошніх перамоваў па кантракце ў Вышэйшай лізе футбола назіраецца хуткі рост фанатаў і фінансавы рост. Ліга павялічылася з 16 клубаў у 2010 годзе да 29 каманд сёння. Згодна з 2019 годам, сярэдні кошт каманды падскочыў на 85% да 579 мільёнаў долараў Forbes. Раней у гэтым месяцы футбольны клуб "Лос-Анджэлес" стаў першай камандай у лізе з мільярдным капіталам, франшыза якога ацэньваецца ў 1 мільярд долараў. У 2008 годзе сярэдняя ацэнка клуба складала 37 мільёнаў долараў.

Наведвальнасць таксама на самым высокім узроўні. Ліга ўбачыла рэкордныя 10 мільёнаў фанатаў у 2022 годзе, пабіўшы папярэдні рэкорд у 8.6 мільёна ў 2019 годзе.

Інвестары звярнулі ўвагу. Ліга прыцягнула разнастайную групу ўладальнікаў знакамітасцяў, у тым ліку зорку баскетбола Джэймса Хардэна; акцёры Мэцью МакКонахі, Уіл Ферэл і Рыз Уізерспун; музыканты Сіара і Маклмар; і футбольныя зоркі Расэл Уілсан і Патрык Махаумс.

У чэрвені ліга ўступіла ў а 10-гадовая здзелка з Apple TV для трансляцыі ўсіх матчаў Кубка ліг MLS выключна праз сезонны абанемент MLS. Камісар Дон Гарбер выказаў надзею, што новае партнёрства дапаможа лізе працягваць звязвацца з маладой дэмаграфічнай групай. Шырока паведамляецца, што гэтая здзелка каштуе 2.5 мільярда долараў, пры гэтым Apple плаціць MLS 250 мільёнаў долараў штогод.

Ліга і Adidas таксама спрабуюць пашырыць свой культурны ахоп. Adidas прадставіў спец Футболка Nashville SC Johnny Cash на мінулым тыдні. Каманда будзе насіць яго падчас адкрыцця сезона, калі са стадыёна будзе гучаць музыка Джоні Кэша. Уладальнік меншасці Нэшвіла Уізерспун атрымаў "Оскар" за ролю Джун Картэр Кэш у фільме 2005 года "Walk the Line", які можна трансляваць праз Apple.

Сезон MLS пачынаецца ў суботу.