Акцыі Adidas рэзка падаюць на фоне страт ад запасаў непрададзеных Yeezys, якія засталіся пасля разрыву Канье Уэста

Topline

Акцыі Adidas рэзка ўпалі ў пятніцу раніцай пасля таго, як кампанія заявіла, што можа страціць сотні мільёнаў долараў у гэтым годзе ад свайго няўдалага партнёрства з рэперам Канье Уэстам, чые антысеміцкія выказванні ў мінулым годзе падштурхнулі гіганта спартыўнай адзення разарваць адносіны і адмовіцца ад іх прыбытковага сумеснага брэнда Yeezy.

Key Facts

У пятніцу раніцай акцыі Adidas знізіліся на 11% пасля таго, як нямецкая кампанія папярэдзіла, што яе раскол з West, таксама вядомым як Ye, можа знішчыць аперацыйны прыбытак у гэтым годзе.

кампанія сказаў увечары ў чацвер, што ён усё яшчэ разглядае пытанне аб тым, ці варта адмовіцца ад горы непрададзеных тавараў Yeezy, якія засталіся ад партнёрства, і папярэдзіў аб «значным негатыўным уздзеянні ад таго, што непрадаць існуючыя запасы».

Adidas заявіла, што чакае страты каля 1.3 мільярда долараў даходу і прыкладна 535 мільёнаў долараў аперацыйнага прыбытку ў гэтым годзе, калі не зможа прадаць акцыі.

Adidas таксама прагназуе падзенне продажаў і аднаразовых выдаткаў у памеры прыкладна 214 мільёнаў долараў у гэтым годзе, што можа падштурхнуць фірму да аперацыйных страт амаль у 750 мільёнаў долараў у 2023 годзе.

Выканаўчы дырэктар Б'ёрн Гульдэн сказаў 2023 год стане «пераходным годам, каб зноў стаць расце і прыбытковай кампаніяй».

Гульдэн падкрэсліў, што ў Adidas ёсць «усе неабходныя складнікі для дасягнення поспеху», але яму проста патрэбны «некаторы час», каб перабудавацца.

Вызначальная цытата

Заява Adidas стала чацвёртым папярэджаннем аб прыбытках кампаніі з ліпеня, і Гульдэн ацаніў сітуацыю рэзка. "Лічбы гавораць самі за сябе", - сказаў ён. «У цяперашні час мы працуем не так, як павінны».

На што сачыць

Adidas павінен вярнуцца да прыбытковага росту ў 2024 годзе, гаворыцца ў заяве кампаніі. «Нам трэба зноў сабраць дэталі, але я перакананы, што з цягам часу мы прымусім Adidas зноў ззяць», — сказаў Гульдэн. Фірма павінна паведаміць аб поўных выніках за 2022 год у пачатку сакавіка.

Калок навін

Adidas ўпаў Захад у кастрычніку на фоне грамадскага рэзанансу з-за антысеміцкіх каментарыяў рэпера ў сацыяльных сетках, а таксама прасоўвання беспадстаўных тэорый змовы і расісцкіх выказванняў. Кампанія Adidas заявіла, што яго паводзіны былі «непрымальнымі, ненавіснымі і небяспечнымі» і не адпавядалі каштоўнасцям кампаніі. Adidas далучыўся да a шэраг іншых кампаній разрыў сувязяў з Захадам і страта партнёрства з Yeezy знішчылі яго капітал і выселілі яго ад Forbes ' спіс мільярдэраў. Лінія Yeezy была дойнай каровай для Adidas, і чакалася, што яе страта моцна ўдарыць па фінансах, што яшчэ больш узмоцнілася праблемамі кампаніі на кітайскім рынку і выхадам з Расіі пасля яе ўварвання ва Украіну.

Далейшае чытанне

Adidas спыняе адносіны з Канье Уэстам пасля антысеміцкіх каментарыяў (Forbes)

Мільярдэра больш няма: антысемітызм Канье Уэста знішчае яго капітал, калі Adidas спыняе адносіны (Forbes)

Страх, няшчасце і Канье Уэст: як Adidas страціў бляск (Financial Times)