Adidas можа страціць 650 мільёнаў долараў пасля адмовы ад лініі Yeezy Канье — «правільнае рашэнне», кажа аналітык

Topline

Акцыі нямецкага гіганта вытворчасці абутку і адзення Adidas абваліліся ў аўторак пасля таго, як ён раскрыў дзевяцізначную страту пасля абрываючыся яе адносіны з рэперам Канье Уэстам пасля яго антысеміцкіх тырад, несвоечасовага кашмару па сувязях з грамадскасцю для фірмы, акцыі якой ужо падалі з-за падзення продажаў.

Key Facts

кампанія раскрыты паводле ацэнак, у 2022 годзе страта склала да 247 мільёнаў долараў толькі ў выніку страты продажаў лінейкі Yeezy ад West, яшчэ адзін жорсткі перагляд пасля кампаніі паласнуў чакаецца, што ў чацвер маржа прыбытку вырасце з 2022% да 7% з-за перанасычэння запасаў і пагаршэння продажаў адзення і абутку ў Кітаі ў цэлым.

Пра гэта паведаміла аналітык Bernstein Аніша Шэрман Forbes Adidas пацвердзіў ёй, што цалкам закрые Yeezy, на долю якога прыпадае «высокі адназначны» працэнт ад усіх продажаў, рэбрэндынгуючы прадукты на Adidas і даючы прыкметную «прычоску» даходам кампаніі ў 2023 годзе.

У аўторкавай запісцы для кліентаў Bernstein знізіў прагноз даходаў Adidas на 2023 год прыкладна на 398 мільёнаў долараў з-за спынення Yeezy.

Такім чынам, агульныя страты Adidas ад разрыву сувязяў з Захадам складаюць 645 мільёнаў долараў, у тым ліку страта продажаў у гэтым годзе ў памеры 247 мільёнаў долараў, заяўленая кампаніяй, і 400 мільёнаў долараў страты даходу ў 2023 годзе, прагназаваны Бернстайнам.

Акцыі Adidas у Франкфурце ўпалі на 5.6% да 97.96 даляра пасля таго, як кампанія адмовілася ад West, знізіўшыся прыкладна на 15% за апошнія пяць дзён.

За гэты перыяд акцыі канкурэнта Nike выраслі на 1.3%, а аналітык Evercore ISI Амар Саад сказаў "адрозненне, здаецца, пашыраецца" паміж рознічнымі гандлярамі.

Асноўная інфармацыя

Adidas сказаў 6 кастрычніка ён перагледзеў сваё партнёрства з Уэстам пасля таго, як рэпер апрануў адзенне, звязанае з групай прыхільнікаў перавагі белых на сваім паказе мод Yeezy ў Парыжы, але не рабіў ніякіх публічных каментароў наконт Уэста да аўторка. Рознічны гандляр прадметамі раскошы Balenciaga разарваў адносіны з West Friday, а яго агенцтва талантаў CAA ўпаў Заходні панядзелак.

Вызначальная цытата

Шэрман назваў «абсалютна слушным рашэннем» для Adidas раз'яднацца з Уэстам, паколькі грамадская думка павярнулася супраць рэпера, назваўшы гэта «правільным, што трэба зрабіць» у доўгатэрміновай перспектыве, але адзначыўшы «ўдар», які гэта наносіць на вынікі кампаніі ў бліжэйшы тэрмін.

Вялікая колькасць

у 27.5 раза больш. Менавіта столькі Уэст штогод атрымліваў ад здзелкі Yeezy у параўнанні з гадавой кампенсацыяй выканаўчага дырэктара Adidas Каспера Рорстэда. Уэст зарабіў 220 мільёнаў долараў у год ад партнёрства з Adidas, у адпаведнасці па нашых ацэнках, у той час як Рорстэд прывезлі дадому каля 8 мільёнаў долараў у мінулым годзе.

Дзіўны факт

Сузаснавальнікі Adidas, браты Адольф і Рудольф Дасслеры, былі абодва раннія члены нацысцкай партыі.

Далейшае чытанне

Adidas спыняе адносіны з Канье Уэстам пасля антысеміцкіх каментарыяў (Forbes)

Адваротная рэакцыя на антысемітызм Канье Уэста становіцца больш моцнай, палітычнай — Adidas маўчыць (Forbes)

The House Of Ye: Хаос, антысемітызм, «Жыццё белых мае значэнне» — і стабільныя, бестурботныя продажы (Forbes)