Adidas папярэджвае аб вялікім падзенні прыбыткаў пасля спынення партнёрства з Ye

Adidas у сераду знізіла прагнозы на ўвесь год у сувязі з спыненнем супрацоўніцтва нямецкага гіганта спартыўнай адзення з брэндам Yeezy Канье Уэста.

кампанія спыніў адносіны з Е, раней вядомы як Канье Уэст, 25 кастрычніка пасля таго, як музыка выступіў з серыяй абразлівых і антысеміцкіх тырад у сацыяльных сетках і ў інтэрв'ю.

Зараз Adidas прагназуе чысты прыбытак ад бесперапыннай дзейнасці ў памеры каля 250 мільёнаў еўра (251.56 мільёна долараў), што ў параўнанні з мэтавым паказчыкам у 500 мільёнаў еўра, запланаваным 20 кастрычніка. 2022 г., цяпер чакаецца, што валавая рэнтабельнасць складзе каля 47% за год.

Кампанія Adidas паведаміла аб павелічэнні продажаў у трэцім квартале на 4% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года з двухзначным ростам электроннай камерцыі ў краінах EMEA, Паўночнай і Лацінскай Амерыкі. Валавая рэнтабельнасць знізілася на адзін працэнтны пункт да 49.1% з-за «больш высокіх выдаткаў у ланцужку паставак, большага дыскантавання і неспрыяльнай структуры рынку», заявіла кампанія.

Аперацыйны прыбытак склаў 564 мільёны еўра, у той час як чысты прыбытак ад бесперапыннай дзейнасці ў памеры 66 мільёнаў еўра ў параўнанні з 479 мільёнамі еўра год таму быў «негатыўна адбіўся на некалькіх аднаразовых выдатках на агульную суму амаль 300 мільёнаў, а таксама надзвычайных падатковых эфектах у Q3», - сказаў Adidas.

«Гэтая сума адрозніваецца ад папярэдняй лічбы, апублікаванай 20 кастрычніка 2022 года, з-за негатыўных падатковых наступстваў у трэцім квартале, звязаных з рашэннем кампаніі спыніць партнёрства з adidas Yeezy. Гэты негатыўны падатковы эфект будзе цалкам кампенсаваны пазітыўным падатковым эфектам аналагічнага памеру ў 4 квартале», - заявілі ў Adidas.

Кампанія таксама паказала, што 20 кастрычніка яна ўжо знізіла прагноз на ўвесь год у выніку «далейшага пагаршэння тэндэнцый трафіку ў Вялікім Кітаі, павышэння актыўнасці афармлення для зніжэння павышаных узроўняў запасаў, а таксама агульных аднаразовых выдаткаў каля 500 мільёнаў еўра».

«Рынкавае асяроддзе змянілася ў пачатку верасня, калі спажывецкі попыт на заходніх рынках запаволіўся, а тэндэнцыі трафіку ў Вялікім Кітаі яшчэ больш пагоршыліся», — сказаў у заяве фінансавы дырэктар Adidas Харм Олмайер.

«У выніку мы заўважылі значнае павелічэнне запасаў ва ўсёй галіны, што прывяло да павелічэння рэкламнай актыўнасці на працягу астатняй часткі года, што будзе ўсё больш уплываць на нашы даходы».

Олмаер сказаў, што кампанія была «абнадзееная» «прыкметным» энтузіязмам у падрыхтоўцы да чэмпіянату свету па футболе ў Катары ў канцы гэтага месяца.