У кастрычніцкай справаздачы аб электроннай камерцыі Adobe ёсць папераджальныя сігналы для святочнага рознічнага гандлю

Кастрычніцкая справаздача Adobe аб электроннай камерцыі, апублікаваная сёння, можа стаць раннім індыкатарам таго, як пройдзе сезон адпачынкаў у гэтым годзе.

У кастрычніку спажыўцы выдаткавалі ў Інтэрнэце 72.2 мільярда долараў, што на волас менш, чым 72.4 мільярда долараў, выдаткаваных у кастрычніку 2021 года. AdobeADBE
называе выдаткі практычна нязменнымі ў параўнанні з папярэднім годам і падкрэслівае станоўчыя моманты, у прыватнасці той факт, што продажы ў інтэрнэце амаль не вярнулі ніводнага з 8% росту рознічнага гандлю ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, адзначанага ў кастрычніку 2021 года.

Adobe таксама адзначыла, што ў параўнанні з мінулым месяцам у кастрычніку спажыўцы выдаткавалі на 10.9% больш, чым у верасні.

«Нягледзячы на ​​інфляцыйны ціск і рост кошту запазычанняў, у гэтым годзе не адбылося істотнага зніжэння ранніх святочных пакупак», - заявіў у справаздачы Тэйлар Шрайнер, старэйшы дырэктар Adobe Digital Insights.

Лічбы за кастрычнік паказваюць, што попыт на электронную камерцыю застаецца «даўгавечным і ўстойлівым, нягледзячы на ​​складаныя макраэканамічныя ўмовы», сказаў Шрайнер.

Па дадзеных Adobe, з пачатку года спажыўцы выдаткавалі ў Інтэрнэце 727 мільярдаў долараў, што на 6.9% больш, чым за перыяд са студзеня па кастрычнік 2021 года.

Кампанія Adobe у мінулым месяцы ў сваім святочным прагнозе прадказала, што мы ўбачым самы слабы, «самы анемічны» рост онлайн-продажаў у гэты святочны сезон у параўнанні з мінулымі сямю гадамі. Adobe прагназавала, што онлайн-продажы ў лістападзе і снежні вырастуць на 2.5%, што значна ніжэй за рост святочных продажаў на 8.6% у 2021 годзе і рэкордны ўсплёск святочных онлайн-продажаў у 32.2% у 2020 годзе, выкліканы пандэміяй.

У той час як Adobe падкрэслівае той факт, што кастрычніцкі аб'ём продажаў амаль адпавядаў высокім узроўням мінулага года, у рознічным гандлі любое зніжэнне выдаткаў у параўнанні з мінулым годам - ​​нават усяго на 0.2% - выклікае занепакоенасць з-за тыповай схемы росту рознічных продажаў за год. за год, у лепшыя і горшыя часы.

Паводле звестак Нацыянальнай федэрацыі рознічнага гандлю, агульны аб'ём святочных рознічных продажаў - онлайн і афлайн - знізіўся толькі аднойчы за апошнія 20 гадоў, і гэта было ў 2008 годзе Вялікай рэцэсіі, калі яны ўпалі на 4.7%. Кожны другі год, і звычайна кожны год у папярэднія дзесяцігоддзі таксама, рознічныя продажы павялічваліся. Часам прырост быў невялікім, часам моцным, але звычайна прырост быў.

Лічбы за кастрычнік не ўключаны ў тэмпы росту ў лістападзе і снежні ў святочныя дні, але кастрычнік часта сігналізуе аб тым, што прадаўцы могуць чакаць у апошнія два месяцы года.

Рознічныя аптымісты супраць рознічных песімістаў

На лічбы электроннай камерцыі Adobe за кастрычнік можна глядзець як з песімістычнай, так і з аптымістычнай пункту гледжання.

Песімістычны погляд заключаецца ў тым, што фіксаваныя выдаткі з'яўляюцца папераджальным знакам таго, што ўсе гэтыя апытанні, якія прагназуюць, што спажыўцы будуць скарачаць свае выдаткі з-за інфляцыі, правільныя. Песімісты рознічнага гандлю могуць сцвярджаць, што яны паказваюць, што, нягледзячы на ​​значныя зніжкі і акцыі ў кастрычніку, многія спажыўцы не былі перакананыя марнаваць грошы.

Аптымісты рознічнага гандлю могуць разглядаць гэтыя лічбы як доказ двух аптымістычных наратываў на гэты святочны сезон. Адзін з іх заключаецца ў тым, што рознічныя гандляры чакаюць, што спажыўцы вернуцца да больш тыповых мадэляў пакупак, іншымі словамі, яны будуць рабіць больш выдаткаў у лістападзе і снежні, пакідаць больш пакупак на апошні момант, не так турбавацца аб праблемах з ланцужкамі паставак, і, такім чынам, будуць менш хутчэй за ўсё рабіць пакупкі раней.

Іншае апавяданне заключаецца ў тым, што гэта будзе год, калі пакупнікі вернуцца ў крамы і марнуюць менш часу на пакупкі ў Інтэрнэце, чым у 2020 і 2021 гады пандэміі.

Рознічныя гандляры і сіноптыкі чакаюць, што познія пакупкі і пакупкі ў крамах прывядуць да росту продажаў у гэты святочны сезон. Нацыянальная федэрацыя рознічнага гандлю прагназуе, што агульны аб'ём продажаў вырасце на 6-8% у лістападзе і снежні да больш чым 942 мільярдаў долараў.

ICSC, гандлёвая група, якая прадстаўляе гандлёвыя і гандлёвыя цэнтры, чакае росту святочных дзён на 6.7%, а Deloitte прагназуе рост ад 4% да 6%.

Adobe паведаміла, што вялікія зніжкі, асабліва на электроніку і цацкі, спрыялі росту продажаў у кастрычніку. Зніжкі на электроніку на працягу месяца дасягалі 17%, а на цацкі - 15%. Adobe заявіла, што чакае, што найбольшая зніжка адбудзецца падчас Cyber ​​Week, у перыяд ад Дня падзякі да Cyber ​​Monday.

Самымі прадаванымі цацкамі ў кастрычніку, па дадзеных Adobe, былі Squishmallows, фігуркі Roblox, карты Pokemon і лялькі LOL Surprise. Лідэрамі продажаў электронікі і гульнявых прылад былі Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch, а таксама тэлефоны, гадзіннікі і AirPods Apple.