Пасля ажыятажу і скарачэння, Magic Leap знаходзіць нішу ў менш крутой, але карыснай дапоўненай рэальнасці

OНа фабрыцы кампаніі PBC Linear у Роско, штат Ілінойс, новыя работнікі апранаюць гарнітуры дапоўненай рэальнасці ад Magic Leap у рамках навучання. На працягу апошніх трох гадоў прыватная кампанія, якая вырабляе падшыпнікі і прывады, выкарыстоўвала гарнітуры для навучання, а ў апошні час для прафілактычнага абслугоўвання і продажу.

«Мы толькі што ўбачылі вельмі крутую дэманстрацыю для сапраўды крутога абсталявання, і наш уладальнік захацеў інвеставаць», — кажа Бо Уайлман, менеджэр па прадуктах прыкладной кобатыкі PBC Linear. «Тэхналогія здаецца створанай для прамысловых умоў».

Гэта вельмі далёка ад першых дзён Magic Leap, адной з самых раскручаных тэхналагічных кампаній апошняга дзесяцігоддзя. Ён дэманструе як рэальны патэнцыял тэхналогіі пад кіраўніцтвам генеральнага дырэктара Пэгі Джонсан, якая заняла першае месца два гады таму, так і тое, наколькі павольна ішло ўкараненне. Дапоўненая рэальнасць спалучае лічбавы кантэнт, напрыклад, віртуальныя інструкцыі або 3D-малюнкі, з рэальным светам, у адрозненне ад віртуальнай рэальнасці, дзе карыстальнік цалкам уцягнуты ў лічбавы сусвет.

Шэсць гадоў таму, Forbes паставіць Magic Leap і яго заснавальніка Роні Абовіца вокладка часопіса за тое, што яго тэхналогія абяцае стаць «машынай зрыву». Стартап, які сабраў больш за 2 мільярды долараў ад вядучых інвестараў, у тым ліку Alphabet і Alibaba Group, на піку быў ацэнены ў 6.7 мільярда долараў. Тэхналогія была крутой, але яе бізнес-мадэль - арыентацыя на спажыўцоў, у якіх не было прычын выкладваць вялікія грошы на яе ARAR
гарнітуры - быў правал. Вясной 2020 года кампанія звольніла 1,000 супрацоўнікаў, або прыкладна палову сваёй працоўнай сілы, падчас шырокай рэструктурызацыі.

У верасні гэтага года Джонсан, які раней быў выканаўчым віцэ-прэзідэнтам па развіцці бізнесу MicrosoftMSFT
, пераняў стырно кіравання ад Абовіца. Яе мэта: ператварыць Magic Leap у сапраўдны бізнес. Як і многія тэхналагічныя стартапы, якія абяцалі змяніць жыццё спажыўцоў, Magic Leap, які ў мінулым годзе сабраў сродкі на зніжана ацэнка на 2 мільярды долараў, выявіў, што лепш за ўсё выкарыстоўваць яго тэхналогіі ў прамысловасці, асабліва ў такіх галінах, як вытворчасць, ахова здароўя і абарона. Гэта падобная траекторыя, па якой прайшоў 3D-друк, калі тэхналогія перайшла ад ажыятажу спажыўцоў, зацікаўленых у вырабе дробязяў, да рэальнага выкарыстання вытворцамі, якія жадаюць перапрацаваць дэталі, каб яны сталі больш лёгкімі, таннымі і больш эфектыўнымі.

«Існуе шмат шуміхі, і мы зусім не пра шуміху ў свеце Magic Leap 2.0», — сказаў Джонсан Forbes.

Magic Leap прадставіла гарнітуру дапоўненай рэальнасці другога пакалення, вядомую як Magic Leap 2, 30 верасня. Прызначаная для прадпрыемстваў, яна лягчэйшая і больш магутная, з лепшымі выявамі, чым папярэдняя версія. Карпаратыўная прылада з падтрымкай воблака і функцыямі бяспекі каштуе 4,999 долараў. Базавая мадэль новага прылады даступная за 3,299 даляраў.

«Спажыўцы прыцягваюць усю ўвагу да новых тэхналогій. Рэчы, як правіла, пераходзяць ад тэхнікі да цацкі да інструмента». 

Бягучы зрух у стратэгіі ставіць Magic Leap твар да твару з HoloLens ад Microsoft, якая прадставіла сваю прыладу ў 2015 годзе і з таго часу змагаецца з гэтай тэхналогіяй, як падрабязна ў нядаўнім Wall Street Journal гісторыя. Мета, AppleAAPL
Чакаецца, што ў бліжэйшыя гады і Alphabet таксама прадставяць свае ўласныя гарнітуры AR. "Канкурэнцыя - гэта добра", - кажа Джонсан. «Гэта прыкмета здаровага рынку».

Канкурэнцыя некалькі сцірае межы паміж дапоўненай рэальнасцю і віртуальнай рэальнасцю: новы Quest Pro ад Meta, прадстаўлены ў канцы кастрычніка па цане 1,500 долараў, дазваляе выкарыстоўваць новы скразны рэжым, які дазваляе карыстальніку бачыць, што адбываецца вакол яго. Джонсан сцвярджае, што праходжанне не забяспечвае дастатковай дакладнасці для такіх тэхнічных задач, як хірургія, і што на сённяшні дзень HoloLens з'яўляецца адзінай канкурэнтнай прыладай AR. «Мы цвёрда ўпэўнены, што наша поле зроку, якое з'яўляецца вядучым у галіны, з'яўляецца правільным напрамкам для прадпрыемстваў,» кажа яна. Яна адмовілася абмяркоўваць даходы кампаніі або раскрываць, колькі гарнітур кампанія прадала на сённяшні дзень.

Агульны аб'ём карпаратыўных паставак у 2022 годзе дасягнуў 1.3 мільёна (супраць спажывецкага амаль нічога), і, як чакаецца, вырасце да 26 мільёнаў у 2027 годзе, па дадзеных кампаніі ABI Research, якая займаецца тэхналагічным аналізам. Эрык Аббруцэзэ, дырэктар па даследаваннях дапоўненай рэальнасці і віртуальнай рэальнасці ABI, лічыць, што сёння на рынку існуе «некалькі мільёнаў» гарнітур дапоўненай рэальнасці, сярод якіх HoloLens ад Microsoft трымае лідэрства. Продажы Magic Leap вылічаюцца тысячамі, кажа ён, «абсалютна менш за 40,000 10,000, магчыма, менш за XNUMX XNUMX». Джонсан адмовіўся каментаваць гэтыя лічбы.

«Калі Microsoft працягне змагацца з HoloLens, ёсць магчымасць крыху замяніць іх», — кажа Аббруцэзе. «Агульны кансенсус з Magic Leap - гэта чаканне. ...Над Magic Leap будзе знак пытання, справядліва гэта ці не. Яны яшчэ не паспелі сцерці гэты пытальнік».

«Існуе шмат шуміхі, і мы зусім не пра шуміху ў гэтым свеце Magic Leap 2.0».

Перш чым заняць пасаду генеральнага дырэктара, 61-гадовая Джонсан, якая вырасла ў Альгамбры, штат Каліфорнія, на ўсход ад Лос-Анджэлеса, правяла сваю кар'еру ў Big Tech. Яна працавала 25 гадоў у QualcommQCOM
, дзе яна стала выканаўчым віцэ-прэзідэнтам па глабальным развіцці, а затым яшчэ шэсць гадоў у Microsoft, дзе яна была выканаўчым віцэ-прэзідэнтам па развіцці бізнесу. Лічылася адной з самых уплывовых жанчын у Сіліконавай даліне, яна была першым буйным наймам генеральнага дырэктара Microsoft Сацьі Надэлы (яна атрымала бонус за падпісанне ў памеры 7.8 мільёна долараў) і хутка наладзіла стратэгічныя набыткі і партнёрства з Cyanogen і Dropbox, сярод іншых.

Перш чым стаць генеральным дырэктарам Magic Leap, яна наведала яе аб'екты і ўбачыла яе тэхналогіі, кажа яна. "Я ведала, што гэта працуе", - кажа яна. «Яна зусім не была зламаная. Я думаў, што арыентацыя на спажыўца была няправільнай».

У Magic Leap яна лічыць, што прылады дапоўненай рэальнасці ў канчатковым выніку пройдуць эвалюцыю, падобную да мабільных тэлефонаў, дзе прадпрыемствы, у якіх ёсць і падставы, і грошы, каб плаціць больш, стануць першымі, і толькі пазней кошт знізіцца настолькі, каб зрабіць прылады, прыдатныя для спажыўцоў. «Першыя мабільныя тэлефоны былі вялікімі, цяжкімі і дарагімі», — кажа яна. «Бізнэс купляў іх, таму што ў іх былі прычыны, і з цягам часу яны сталі менш і трапілі ў рукі спажыўцоў. Гэта здавалася стрыжнем, які павінен быў адбыцца».

Майк Бехтэль, галоўны футуролаг Deloitte Consulting, згодны. «Існуе тэндэнцыя спажыўцоў прыцягваць усю ўвагу да новых тэхналогій, - кажа ён. «Рэчы, як правіла, пераходзяць ад тэхнікі да цацкі да інструмента».

«Справядліва гэта ці не, над Magic Leap будзе знак пытання». 

Але такія зрухі могуць быць павольнымі і складанымі. Натан Ліндэр, сузаснавальнік кампаніі па вытворчасці праграмнага забеспячэння Tulip (і фірмы 3D-друку Formlabs), кажа, што яго кампанія падтрымлівае HoloLens і Realware, але лічыць, што гэтай тэхналогіі яшчэ няма. «Увогуле, я скептык, — кажа ён. «Ёсць інструкцыі і прыклады выкарыстання дыстанцыйных экспертаў, але я не думаю, што вам патрэбна гарнітура на 80/20 ад таго, што абяцае AR, у параўнанні з добрым смартфонам, які можа лёгка рабіць відэавыклікі з скрынкі».

На дадзены момант Magic Leap сканцэнтраваны на прадпрыемстве, і асабліва на такіх галінах, як прамысловасць, ахова здароўя і абарона. У PBC Linear, кажа Джонсан, кампанія скараціла час навучання з прыладамі з трох тыдняў да трох дзён. Тым часам Lowe's выкарыстоўвае прылады, каб дапамагчы ў планіроўцы крам і папаўненні паліц у супрацоўніцтве з Nvidia. У сферы аховы здароўя хірургі дзіцячага шпіталя UC Davis у Сакрамэнта, штат Каліфорнія, выкарыстоўвалі прылады Magic Leap, каб дапамагчы падрыхтавацца да раздзялення немаўлят-блізнят, якія былі злучаныя галавой. Працуючы з Senti AR, прылады Magic Leap таксама могуць дапамагчы хірургам больш эфектыўна выконваць аперацыю на сэрцы, размяшчаючы перад імі 3D-малюнак сэрца пацыента падчас аперацыі для паляпшэння навігацыі. Нягледзячы на ​​тое, што прылады Magic Leap дазволены для выкарыстання ў хірургіі, гэта дадатак яшчэ не даступна ў продажы.

«Вы чуеце, як людзі кажуць, што дапоўненая рэальнасць далёкая», — кажа Джонсан. «Цяпер ёсць варыянты выкарыстання тэхналогіі ў яе цяперашнім стане. Справа не ў стварэнні аватараў і ўцёках з фізічнага свету, а ў пагружэнні ў фізічны свет. Я думаю, што часам гэта губляецца, таму што гэта не так ярка».