ШІ змяняе прастору ўплывовых людзей. Вось як падрыхтавацца.

З выпускам такіх інструментаў штучнага інтэлекту, як ChatGPT, Dall-E, Lensa і іншых, стваральнікі і спажыўцы ў розных галінах пачалі імкнуцца зразумець, як гэта паўплывае на іх працу і як яны могуць апярэдзіць змены.

Але канкрэтна для ўплывовых асоб і стваральнікаў кантэнту пытанне, магчыма, больш страшнае. Таму што, калі інструменты штучнага інтэлекту стануць дастаткова прасунутымі, каб ствараць вірусныя паведамленні ў інтэрнэце ў маштабе і за долю кошту традыцыйнай працы ўплывовых асоб, галіна не зможа застацца ранейшым.

І па словах Раяна Дэтэрта, генеральнага дырэктара маркетынгавай кампаніі з уплывам на аснове штучнага інтэлекту Уплывовы, існаванне ўдасканаленых інструментаў - гэта не пытанне «калі», а «калі».

«Няма будучыні, дзе гэтага не адбудзецца нейкім чынам», — сказаў Дэтэрт пра інструменты штучнага інтэлекту, якія могуць ствараць інтэрнэт-кантэнт. «Пытанне будзе зводзіцца да хуткасці і кошту».

Але гэта не значыць, што прафесіяналам у сферы ўплыву трэба кідацца ў іншую кар'еру. Рост колькасці гэтых інструментаў можа проста азначаць, што стваральнікі кантэнту могуць выкарыстоўваць іх для стварэння лепшага кантэнту з большай хуткасцю для стварэння большай каштоўнасці, калі яны змогуць хутка іх асвоіць. І хаця зрабіць гэта не так проста, Дэтэрт дае некалькі парад для стваральнікаў, якія задаюцца пытаннем, з чаго пачаць.

«Высвятляйце дробязі з ChatpGPT, Dall-E і іншымі падобнымі. Пагуляйце з гэтым, знайдзіце спосаб прымяніць гэта ў сваім бізнэсе, зразумейце гэта», — адказаў Дэтэрт на пытанне аб тым, як стваральнікі могуць выкарыстоўваць штучны інтэлект. І адтуль ён прапануе дазволіць канцэптуальнае асваенне гэтых інструментаў і навакольных іх тэндэнцый, каб кіраваць тым, як тыя, хто прысутнічае ў Інтэрнэце, могуць разумна развіваць свае брэнды ў гэтай новай рэальнасці.

Нядаўна я паразмаўляў з Дэтэртам, каб даведацца пра тое, як яго кампанія супрацоўнічае з брэндамі і стваральнікамі, абмеркаваць яго ўласную гісторыю і спытаць, як ён бачыць, як штучны інтэлект змяняе ўсю гэтую галіну цяпер і праз гады.

Анхар Карым: Такім чынам, ваша кампанія выкарыстоўвае AI, каб спалучыць патрэбнага стваральніка з правільным брэндам. Ці можаце вы растлумачыць, як ваша служба гэта робіць?

Раян Дэтэрт: На хвілінку зазірнуўшы ў мінулае, я маю гэтую кампанію таму, што ў 2010-2012 гадах у мяне было 30 мільёнаў падпісчыкаў у Twitter і Instagram. У мяне былі акаўнты-мемы або нішавыя акаўнты. Так, напрыклад, я валодаў @travel, @automative, [і] @fashion. Я вельмі хутка зразумеў, [што], каб атрымаць долар ад гэтых буйных брэндаў, мы павінны былі праверыць сродкі масавай інфармацыі, бяспеку брэнда, вымярэнні і вярнуць рэнтабельнасць інвестыцый для гэтых кампаній.

Так нарадзіўся Influential.

І прыкладна на паўдарозе гэтага шляху, у 2015-2016 гадах, знаходзіцца ІІ. Мы супрацоўнічаем з IBM Watson. Мы былі звязаны з імі, таму што збіраліся ўдзельнічаць у кампаніі за Суперкубак KIA для Крыстафера Уокена. Гэта быў вялікі момант для нас, і мы хацелі знайсці лепшы спосаб [вызначыць], які менавіта правільны чалавек? Такім чынам, гэта была першая ітэрацыя гэтага. Затым мы паднялі яго, па сутнасці, да двайніка. Вы кідаеце ручку для стваральніка і знаходзіце 10 такіх жа, як яны. Такім чынам, гэта залежыць ад таго, што кліент хоча зрабіць, але, па сутнасці, ці з'яўляецца гэта брыф, або асоба, або ўліковы запіс, які яны хочуць імітаваць, мы выкарыстоўваем штучны інтэлект для ідэнтыфікацыі на аснове гэтых розных зменных, і ён запаўняецца адпаведна.

Такім чынам, мы гэтым і займаемся. Мы атрымліваем сотні мільёнаў долараў у год на кампаніі. І хоць у нашай тэхналогіі ёсць і ML, і AI, гэта ўсё яшчэ AI як дапоўнены інтэлект. Гэта сумесь машыннага навучання і чалавечага ўспрымання. Таму што, калі ён дае вам дакладныя правільныя параметры, гэты чалавек можа адчуваць сябе не зусім правільна на аснове кліента. Такім чынам, мы павінны ісці наперад і назад, а потым зноў загружаць гэта ў сістэму і атрымліваць усё больш і больш стваральнікаў. Такім чынам, гэта адзін з тых ітэрацыйных працэсаў.

Карым: Ці ёсць у вас агульныя парады наконт таго, як стваральнік павінен прэзентаваць сябе, каб лепш адпавядаць брэндам на вашай платформе?

Адпуджваць: Пакажыце брэнды, з якімі вы хочаце працаваць. Вы кажаце пра тое, як моцна вы любіце фітнес-брэнд XYZ, тады наша сістэма запоўніць [вас] уверх, таму што мы будзем ведаць, што вы нядаўна казалі пра іх [з] пазітыўным настроем, х разоў, на розных платформах, у гісторыях, барабаны і г.д.

Чым больш вы з'яўляецеся пастаянным прыхільнікам чаго-небудзь, тым больш брэнд кажа: "Я хачу з імі працаваць". Жывіце сваім жыццём, размаўляйце пра тое, што вам больш за ўсё важна.

Карым: Але ці ёсць у гэтым элемент бяспекі брэнда? Вы згадваеце ў іншым месцы, што ваша сістэма скануе на наяўнасць ненарматыўнай лексікі і дае літарныя адзнакі, падобныя на рэйтынгі MPAA.

Адпуджваць: Так, гэта клятва Гіпакрата, як у лекараў: не нашкодзь. Калі вы збіраецеся лаяцца, лепш мець для гэтага важкую прычыну. Таму што кіньце пэўную колькасць S-бомбаў або F-бомбаў, і яны аднясуць вас да пэўнай катэгорыі. Аголенасць, ненарматыўная лексіка, мова нянавісці - нават палітычная гаворка ставіць сцяг. І паслухайце, што брэндам можа быць усё роўна, так ці інакш.

А потым мы нават правяраем пазасеткавы бок, [напрыклад] абвінавачанні ў крымінальных злачынствах. Паслухайце, усё, што вам прыйдзе ў галаву, што б брэнд сказаў: "Чаму б мне не патраціць грошы на чалавека, а не на 30-секундную рэкламу?" мы павінны былі паставіць гэтыя галачкі.

Карым: Я хачу спытаць вас пра інструменты штучнага інтэлекту, якія становяцца даступнымі для стваральнікаў. Ёсць ChatGPT. Ёсць інструменты для стварэння музыкі. Ёсць стварэнне малюнкаў і многае іншае. Такім чынам, на ваш погляд, як стваральнікі павінны выкарыстоўваць гэтыя рэчы ў сваёй працы?

Адпуджваць: Я зраблю крок назад — што мы робім з нашымі кліентамі, так гэта тое, што мы кажам, што ў нас ёсць тысячы кампаній у год. І кампанія можа ўключаць ад 5-10 частак кантэнту да сотняў адзінак кантэнту. І хоць брыфы збольшага знаёмыя, яны заўсёды аптымізаваны для фітнесу, моды, саміх уплывовых асоб, платформы і г.д. Такім чынам, мы выкарыстоўваем ChatGPT, каб мець магчымасць рабіць гэта, незалежна ад таго, ствараем брыф з нуля або ствараем яго гэта вельмі спецыфічна для розных вертыкаляў.

Такім чынам, магчыма, гэта адбудзецца ў абодва бакі. Такім чынам, калі б я быў стваральнікам, я мог бы проста сказаць: «Мне трэба звярнуцца да 35-45 [гадовай] аўдыторыі кампаніі, якая займаецца продажам газаваных напояў, з дапамогай гэтага хэштэга [і] гэтага слогана, што мне рабіць у Instagram, ChatGPT? Такім чынам, тое, што мы робім са свайго боку, яны могуць рабіць гэта індывідуальна.

А потым прыкладна праз год-два, я думаю, мы ўбачым вялікі рэнесанс у агульнай творчай прасторы. [Таму што] ў ідэальным свеце, калі б я быў стваральнікам кантэнту, я мог бы літаральна ўвесці [ідэю] ва ўсё, што заўгодна [і гэта] змяшчае мяне і іншага стваральніка ў відэа — мы на пляжы, трымаючыся за рукі з бутэлькай паміж імі — і гэта [будзе] насамрэч створана. Праблема ў тым, каму гэта належыць? Правы карыстання, гэта цэлая справа.

Тэхналогія не зусім там для мас. Я думаю, што калі б вы зрабілі гэта ў вельмі прыватным сцэнары, вы, верагодна, маглі б стварыць адну з гэтых рэчаў з выкарыстаннем існуючай тэхналогіі. Але прыкладна праз год ці каля таго наступіць час, калі мы, як маштабная гульня, зможам ствараць вялікія аб'ёмы кантэнту ітэрацыйна. Я думаю, што нам усё ж давядзецца праверыць гэта людзьмі, каб пераканацца, што гэта не нешта вар'яцтва (смяецца). Але для мяне гэта павінна адбыцца па сваёй сутнасці. Няма будучыні, дзе б гэтага не адбылося нейкім чынам. Пытанне будзе зводзіцца да хуткасці і кошту.

Карым: Такім чынам, ведаючы, куды, як вы кажаце, ідзе штучны інтэлект, ці ёсць магчымасць, ці гэта ўжо адбываецца, калі брэнд стварае ўласнага стваральніка кантэнту, згенераванага штучным інтэлектам, не наймаючы за гэтым ніякага рэальнага ўплывовага чалавека?

Адпуджваць: Такім чынам, мы праводзім кампаніі з віртуальнымі аватарамі з 2018 года. З самай перадавой версіяй, якую мы запускалі для кампаній, у нас быў віртуальны стваральнік, які выходзіў у прамы эфір у касцюме з шапачкай, размаўляў з аўдыторыяй, расказваў пра прадукт і таксама быць смешным і танцаваць.

Такім чынам, чалавек можа стаць віртуальным творцам вельмі проста, вельмі нядорага. Наступная ітэрацыя - ці можаце вы ўзнавіць гэта з дапамогай штучнага інтэлекту? І адказ так. Мы знаходзімся ў абрыве, дзе вам трэба злучыць струны, каб усё атрымалася, але так.

Карым: Як бы вы параілі ўплывовым асобам, якія працуюць сёння, падрыхтавацца да гэтых змен?

Адпуджваць: Поўзаць, хадзіць, бегаць. Поўзанне - гэта высвятленне дробных рэчаў, якія [могуць] зрабіць ChatGPT, Dall-E і іншыя падобныя. Пагуляйце з гэтым, знайдзіце спосаб прымяніць гэта ў сваім бізнэсе, зразумейце гэта.

Калі б я быў вядомай знакамітасцю або кімсьці, у каго былі мільёны падпісчыкаў, і я глядзеў у будучыню, першае, што я зрабіў бы, гэта зрабіць IP, які належаў бы не толькі мне.

Таму што, нягледзячы ні на што, калі вы модніца, якая вядомая тым, што прымярае вопратку і вядзеце высокі лад жыцця, [людзі] усё роўна захочуць гэта бачыць. Але калі ў вас ёсць віртуальны аватар мадэлі з узлётна-пасадачнай лініі, які з'яўляецца нейкай экстравагантнай версіяй вас саміх, то цяпер у вас ёсць яшчэ адзін IP, які вы можаце прадаць брэндам, якія заключаюць здзелкі.

І тады ў нейкі момант кошт гэтага зменшыцца. Вы пераходзіце ад вытворчых выдаткаў у сотні тысяч долараў за відэа да тысяч долараў, магчыма, да цэнтаў за долар, таму што гэта 1677250626 проста праграма.

Гэтая размова была адрэдагавана і скарочана для нагляднасці.

Сачыце за больш падрабязнай інфармацыяй пра эканоміку стваральнікаў, фільмы і тэлебачанне мая старонка на Forbes. Вы таксама можаце знайсці мяне на TikTok, Instagram, YouTube, і Twitter.