Усе лепшыя рэкламныя матэрыялы, у тым ліку Marvel Чалавек-мурашка і любоўны трохкутнік Джэка Харлоу

Super Bowl LVII не за гарамі, і чакаецца, што яго паглядзяць больш за 100 мільёнаў чалавек, і брэнды рыхтуюцца пачаць свае самыя маштабныя рэкламныя кампаніі года.

Ва ўмовах эканамічнай нявызначанасці рэкламадаўцы падвойваюць колькасць алкаголю і праграм для ставак, адначасова адмаўляючыся ад такіх буйных тавараў, як аўтамабілі. Стварыўшы адны з лепшых рэкламных аб'яў 2022 года, BMW, CarMax, Carvana, Nissan, Toyota і Vroom адсядаюць гэтую, паводле Ad Age. Добрая навіна заключаецца ў тым, што Kia вяртаецца, спадзяюся, са сваім гераічным сабакам-робатам.

Fox будзе весці трансляцыю гульні са стадыёна State Farm у Глендэйле, штат Арызона, 12 лютага ў 3:30 па ціхаакіянскім часе, і я буду паведамляць пра любы кранальны, вясёлы і д'ябальскі ІІ, які здзіўляе і захапляе.

Вось што было абвешчана на дадзены момант.

Шоу ў перапынку: Рыяна

Хэдлайнерам Apple Music Super Bowl Halftime Show з'яўляецца дзевяціразовая ўладальніца Грэмі Рыяна. Яе доўгачаканае выступленне адбылося пасля шасцігадовага перапынку ў музычнай індустрыі, пакуль яна будавала сваю імперыю моды і прыгажосці Fenty. Апошняе тэлевізійнае выступленне мільярдэра адбылося ў 2018 годзе на 60-й штогадовай цырымоніі ўручэння прэміі "Грэмі".

Apple падпісала шматгадовую здзелку на спонсарства шоў у перапынку пасля таго, як Pepsi адмовілася ад свайго дзесяцігадовага спонсарства ў маі мінулага года. Прадзюсарам шоу займаецца Roc Nation з Jay-Z, які з'яўляецца яго прадзюсарам з 2019 года. Roc Nation таксама кіруе Рыянай.

У заяве NFL Jay-Z пахваліў поп-зорку як «талент пакалення», які са «сціплага пачатку» стаў «адным з самых выбітных артыстаў усіх часоў» - «самадзейным у бізнэсе і забаўках».

Напоі для ўсіх

Anheuser-Busch InBev завяршае эксклюзіўны продаж алкаголю на працягу больш за 33 гады, і новае пакаленне рэкламадаўцаў адкрывае магчымасці для ўдзелу ў гульні, а старыя рэкламадаўцы пракладваюць новыя шляхі.

• Rémy Cointreau купіў сваю першую нацыянальную рэкламу, 60-секунднае месца ў першым квартале для свайго 300-гадовага брэнда каньяку ад House of Рэмі Марцін.
• Diageo купіла сваю першую нацыянальную рэкламу, 30-секунднае месца ў трэцім квартале Карона Каралеўская віскі, паводле AdAge. Цікавы факт: рэжысёрам рэкламы з'яўляецца Джэйк Скот, чый бацька Рыдлі Скот быў рэжысёрам Рэкламны ролік Apple Macintosh 1984 года, адна з самых вядомых рэклам Суперкубка ўсіх часоў.
• Molson Coors мае Miller Lite і Coors Святло выстаўце гэта на рэкламных шчытах і ў друкаваных аб'явах, каб убачыць, які брэнд атрымае 30-секунднае месца. Апошні раз нацыянальная гульнявая рэклама была ў 1980-х гадах.
• Сэм Адамс прытрымліваецца сваёй рэгіянальнай рэкламнай стратэгіі. У мінулым годзе ў рэкламным роліку «Ваш стрыечны брат з Бостана» зняўся сабака-робат Spot ад Boston Dynamics.
• Чакаецца, што Anheuser-Busch будзе мець унутрыгульнёвую нацыянальную рэкламу для сваіх знакавых брэндаў, хоць пакуль ні аб чым не было абвешчана. У мінулым годзе лаўрэат прэміі "Оскар" Хлоя Чжао (Качэўнік) рэжысёр захапляе дух Budweiser рэкламны ролік з удзелам коней і коней Клайдсдэйла Michelob Ultra выйграў Clio за фільм пра боўлінг з Серэнай Уільямс, Стывам Бушэмі, Пэйтанам Мэнінгам і Джымі Батлерам у галоўных ролях. Таксама праходзіць музычны фестываль Bud Light на выходных Super Bowl, хэдлайнерамі якога выступаюць Paramore, Dave Matthews Band і Imagine Dragons.
• Heineken рэкламуе цвярозасць у сваім 30-секундным месцы ў першай палове гульні, каб прасоўваць Марвел Чалавек-мурашка і аса: Квантаманія. У ім Пол Радд цягнецца да безалкагольнага Heineken 0.0 пераканацца, што ў яго ёсць ясная галава, перш чым адправіцца ратаваць свет.

Вось 15-секундны тызер-трэйлер Heineken x Marvel Чалавек-мурашка і аса: Квантаманія Рэклама Super Bowl 2023:

Іншыя прывязкі да фільмаў

Warner Bros. Discovery вяртаецца ў Суперкубак пасля 17-гадовай адсутнасці, каб даць кароткі агляд ўспышка у галоўнай ролі Эзра Мілер, Бэн Аффлек і Майкл Китон, Згодна з The Wrap. Чакаецца, што поўны трэйлер будзе запушчаны ў якасці папярэдняга прагляду Чалавек-мурашка і Оса які адкрываецца ў кінатэатрах 17 лютага. ўспышка адкрываецца ў кінатэатрах 16 чэрвеня.

Ёсць Munchies?

Гігант напояў PepsiCo мае шэраг нацыянальных рэкламных аб'яў у гульні, у дадатак да свайго месца для Пепсі без цукру, у яго таксама ёсць шэраг вясёлых рэкламных ролікаў для брэндаў закусак Frito-Lay's. PopCorners уваскрашае персанажа Уолтэра Уайта з Breaking Bad у рэкламе з галоўнымі ролямі Браян нашую кватэру. І Doritos вяртаецца на 23-ы год з рэперам, намінаваным на "Грэмі". Джэк Харлоў які трапіў у «Любоўны трохкутнік» з пераможцам танцавальнага спаборніцтва TikTok і яго чыпсамі Doritos Sweet & Tangy BBQ.

Kellogg's прыносіць Pringles вяртаемся на 30-секундны сіквел леташняй рэкламы, дзе рука захрасае ў слоіку, цягнечыся да хрумсткай бульбы, і павінна перажываць з ёй самыя мілыя моманты жыцця. У гэтым годзе гэтая рука належыць таямнічай знакамітасці, якая цягнецца да «ашаляванай» банкі, але ці варта гэта таго, пытаецца кампанія. Гэта Pringles 6-ы год запар у гульні.

Вядома, для чыпсаў патрэбны гуакамоле, так што Авакада з Мексікі вяртаецца ў восьмы раз за дзесяцігоддзе з 30-секундным месцам, прывязаным да акцыі ў краме з членам Залы славы НФЛ Дэйонам Сандэрсам і вядучай шоу Трэйсі Эдмандс. Па словах прэзідэнта і генеральнага дырэктара AFM Альвара Луке, чвэрць мільярда фунтаў стэрлінгаў авакада дастаўляецца з Мексікі ў ЗША штогод за чатыры тыдні да дня гульні, які заявіў, што брэнд адказвае за 95% продажаў авакада падчас Уік-энд Суперкубка.

Mars-Wrigley прыносіць M & Ms назад у 30-секундным месцы падчас першай рэкламнай паўзы ў першым квартале. Гэта будзе яго шостая нацыянальная гульнявая рэклама за апошняе дзесяцігоддзе пасля пропуску мінулага года. Пасадкавыя, які ў мінулым годзе зрабіў рэгіянальную рэкламу з рэюніёнам сіткома супольнасць зоркі Кен Чон і Джоэл Макхейл вяртаюцца з рэкламай і арганізуюць вечарыну з нагоды Суперкубка з вялікімі НФЛ Робам «Гронкам» Гронкоўскім і Вернанам Дэвісам.

Для бутэрбродаў, Гельмана Маянэз вяртаецца з 30-секундным месцам у трэцім квартале, каб працягнуць сваю кампанію "Смакуй, а не марнуй", у якой Піт Дэвідсан здымаўся ў мінулым годзе.

Рабіце стаўкі

Якім бы быў Суперкубак без праграм для ставак, якія спрабуюць перамагчы адзін аднаго? DraftKings будзе мець 30-секунднае месца з Кевін Харт у той час як FanDuel праводзіць жывы старт з Гронк спрабуючы забіць гол з гульні падчас гульні.

«Наш першы ў гісторыі рэкламны ролік Super Bowl будзе больш, чым проста тэлевізійны ролік - ён створыць момант, які аб'яднае заўзятараў і дасць ім тое, за што разам заўзець», - сказаў выканаўчы віцэ-прэзідэнт FanDuel па маркетынгу Эндру Снейд у заява кампаніі. «Гэта беспрэцэдэнтная спроба кідаць мяч з гульні ў прамым эфіры… так што ўсё можа здарыцца».

Справа з жыццём

рознічны гандляр Rakuten вяртаецца з рэкламай, у якой гаворыцца, што людзям усё роўна трэба купляць рэчы нават у перыяды высокай інфляцыі, і калі яны гэта робяць, яны павінны мець магчымасць зэканоміць. Кампанія заўважыла ўсплёск пакупнікоў на 10% пасля сваёй дэбютнай рэкламы ў мінулым годзе, паведаміла галоўны дырэктар па маркетынгу Rakuten Americas Дана Марыно распавёў Wall Street Journal.

Змякчальнік бялізны Procter & Gamble Downy Unstoppables дэбютуе ў Суперкубку з таямнічай знакамітасцю, якая захутала свой твар у памытую талстоўку, каб убачыць, ці пахне яна свежасцю ў дзень гульні, калі ён раскрые сваю асобу.

Intuit вяртаецца ў Суперкубак у дзясяты раз з кампаніяй, якая кажа: «Прыходзьце TurboTax”, каб атрымліваць асалоду ад таго, што ў вас атрымліваецца лепш за ўсё: не ад падаткаў.

У гэтым годзе нахабная рэклама BIC EZ Reach са спасылкай на пустазелле зноў не ў Суперкубку. На гэты раз Уілі Нэльсан далучаецца да Снуп Дога і Марты Сцюарт у іх танцы вакол забароны рэкламы канабіса ў НФЛ.