Ally Financial імкнецца стаць лідэрам у гонках

Калі саюзнік фінансавыALLY
прыняў рашэнне спансіраваць Джымі Джонсана ў яго апошнія два гады ў серыі Кубка Наскара, фірма чакала поспеху.

Калі Джонсан рыхтаваўся пакінуць Nascar пасля сезона 2020, Элі і Хендрыку Motorsports прыйшлося вырашыць, хто будзе наступным пілотам аўтамабіля № 48. Рашэнне было прынята некалькімі пілотамі, некаторымі з якіх былі ветэраны і іншыя, якія шукалі свайго вялікага перапынку.

У кастрычніку 2020 года Хендрык абвясціў, што Алекс Боўман пераедзе з машыны № 88 на пілот Chevrolet № 48. Андрэа Брымер, дырэктар па маркетынгу і сувязях з грамадскасцю Ally Financial, ведала, што Боўман будзе тварам, які патрэбны Элі, каб вітаць новых фанатаў у спорце.

«Калі мы ўпершыню падпісалі пагадненне аб тым, каб Алекс кіраваў аўтамабілем, я звярнуўся да яго і запрасіў да сябе дадому», — сказаў Брымер з офіса Элі ў Нью-Ёрку. «Ён прыляцеў з Пэтам Перкінсам, віцэ-прэзідэнтам па маркетынгу Hendrick. Мы проста правялі нязмушаны дзень, гулялі з сабакамі і елі бутэрброды. Мы размаўлялі і знаёміліся.

«Я спытаў яго: «Што для вас важна? Што вы хочаце бачыць у машыне? Што вы хочаце ад нас бачыць?» Ён быў вельмі ўдзячны за гэта, і гэта дазволіла яму быць самім сабой».

З тых часоў усе бакі дасягнулі поспеху як на іпадроме, так і за яго межамі. У 2021 годзе Боўман зрабіў прарыў у кампаніі, выйграўшы чатыры гонкі, якія атрымалі рэкорд кар'еры. У сезоне 20 засталося 2022 гонак, і ён гатовы ўстанавіць максімум кар'еры ў пяцёрцы лепшых, 10 лепшых і ў сярэднім.

Асоба Боўмана, патлумачыў Брымер, дапамагае Ally стаць больш крэатыўнымі ў сваёй маркетынгавай стратэгіі. У спалучэнні з Bowman, Johnson і новае партнёрства з Дэйлам Эрнхардтам-малодшым., Элі становіцца адным з галоўных спонсараў у гонках Nascar.

«Наша спонсарства пачалося ў Nascar, але яно перарасло ў гоначнае спонсарства», — сказаў Брымер. «У нас ёсць асацыяцыі з Джымі, гонкамі на цягавітасць і г.д. Нам трэба працягваць развівацца ў гоначным спорце і высвятляць рэчы, якія маюць для нас сэнс».

Партнёрства з Hendrick Motorsports таксама дазваляе Элі быць тварам руху Nascar за разнастайнасць. Элі распрацавала новую схему афарбоўкі для хот-рода Боўмана на аўтадроме Sonoma Raceway у гонар Месяца гонару, адзінага спонсара, які зрабіў гэта.

У гэтыя выхадныя, напярэдадні гонкі Ally 400 на Superspeedway у Нэшвіле, Ally правядзе мноства праграм. Сярод іх ёсць некаторыя, прызначаныя для стварэння новых прыхільнікаў Nascar, ініцыятыва, якая, на думку Элі, ужо акупілася.

"Гэта Прайд-ўік-энд у Нэшвіле", - растлумачыў Брымер. «У нас на прыватнай вечарыне Ally гуляюць Brothers Osborne, і TJ [Осбарн] — першая зорка кантры, якая выйшла.

«Гэта ўпісваецца ў нашу стратэгію таго, як мы прыцягваем выпадковых фанатаў збоку і робіць іх шалёнымі фанатамі. Мы ведалі, што было шмат каляровых людзей, шмат людзей у ЛГБТК+ супольнасці, якія хацелі прыйсці, але баяліся. Мы адчувалі, што можам нешта зрабіць, каб гэта змяніць».

Увогуле, дзякуючы кіраўніцтву Brimmer, Элі распраўляе свае крылы ва ўсім свеце спорту. Настроі брэнда фірмы знаходзяцца ў «высокім дыяпазоне 90 з лішнім працэнтаў у катэгорыі, якая ў сярэднім складае 30 гадоў», і яна сказала, што гэта з-за ўдзелу Элі ў спартыўнай сферы.

Рухаючыся наперад, Элі шукае спосабы росту ў спорце ў цэлым. Ад Нацыянальнай жаночай футбольнай лігі да NFT і трансляцыі - магчымасці бязмежныя.

«Для нас гэта проста ісці ў нагу з хуткасцю змяненняў і месцамі, дзе мы сапраўды належым», — сказаў Брымер. «Мы ўклалі туды бюджэт, таму што верым у лічбы, і гэта прыносіць плён. Маючы бюджэт для актывацыі і аб'яднання гэтых здзелак, мы бачым карысць ад гэтага».

Турнір Ally 400 у Нэшвіле пачынаецца ў нядзелю, 26 чэрвеня, у 5:XNUMX па ўсходнім часе на NBC.