Amazon Prime і Thursday Night Football - гэта нашмат больш, чым футбол

Матч НФЛ паміж "Лос-Анджэлес Чарджэрс" і "Канзас-Сіці Чыфс" 15 верасня 2022 г. "транслюецца" на AmazonAMZN
Простае лікD2D
. Калі ласка, спыніцеся і падумайце аб вялікім сэнсе гэтага развіцця.

Па-першае, як лёгка мы забываемся, што само ўяўленне пра тое, што футбол у НФЛ праходзіць у любы дзень, акрамя нядзелі, калісьці высмейвалася. Настолькі адхілена тое, што ABC, трэцяя па адлегласці сярод тэлевізійных сетак «Вялікай тройкі», атрымала правы на трансляцыю панядзелка вечарам па футболе (MNF), пачынаючы з 1970 года, проста таму, што CBS і NBC адхіліліся ад гэтай магчымасці пагардлівым чынам. Гэтаксама зрабіў Anheuser-Busch (AB).

Разумееце, гэта былі не толькі вядучыя сеткі, якія здзекаваліся з «Monday Night Football», гэта быў таксама лепшы брэнд піва. Як вядома большасці чытачоў, гульні NFL, якія транслююцца па тэлебачанні, з'яўляюцца выдатным спосабам прадаць піва, паколькі гледачы, як правіла, п'юць яго падчас прагляду. Праблема Anheuser-Busch заключалася ў тым, што яго кіраўнікі глядзелі на матчы НФЛ па панядзелках гэтак жа напышліва, як і кіраўнікі Tiffany Network (CBS). Мілеру не хапіла пазнавальнасці брэнда, каб быць такім пераборлівым, толькі таму, што яго рэклама ў установе, якая стала вечарам панядзелка, стала каталізатарам росту долі рынку. «Выдатны густ, менш напаўнення» стаў рэччу дзякуючы прафесійнаму футболу ў панядзелак увечары, які стаў з'ява.

Дзве з вялікай тройкі сетак і вытворцы Budweiser прамахнуліся, і зрабілі гэта памылкова. Тое, што яны глыбока пашкадавалі аб сваім няправільным тлумачэнні сілы панядзелкаў, з'яўляецца сцвярджэннем відавочнага цяперашняга моманту і напамінам аб тым, што ў пытаннях бізнесу будучыня значна больш чым туманная.

Вось чаму можна спадзявацца, што палітыкі і эксперты, якія жадаюць выкарыстоўваць дзяржаўную сілу для стэрылізацыі Big Tech, даведаюцца пра Amazon і NFL. А яшчэ лепш, можна спадзявацца, што яны ўвогуле выкарыстаюць MNF як «павучальны момант», які абудзіць іх да глупства іх пазіцый. Яны павінны пачынацца з сетак і АБ.

Тое, што яны перадалі тое, што аказалася такім важным, з'яўляецца напамінам аб тым, што «рынкавая ўлада» ў бізнесе надае новае значэнне эфемернаму. Гэта так, таму што гіганты бізнесу нязменна спатыкаюцца, і яны нязменна спатыкаюцца, таму што калі справа даходзіць да сімпатый спажыўцоў, заўтра будзе іншая краіна.

Доказам, якія пацвярджаюць вышэйзгаданае сцвярджэнне, з'яўляецца сама Amazon. Падумайце пра гэта. У цяперашні час яго рынкавая капіталізацыя складае амаль 1.3 трыльёна долараў, ашаламляльная лічба. Усё, што трэба ведаць чытачам, каб зразумець, чаго дасягнуў Джэф Безас і яго адважная каманда камерцыйных аўтсайдэраў, - гэта такі велізарны аб'ём.

Простая ісціна заключаецца ў тым, што, хоць рынкі могуць быць не зусім эфектыўнымі, вядома, што мы ніколі не сутыкаемся з бяздомнай купюрай у 20 долараў на вуліцы проста таму, што каштоўнае (нават у доларах 2022 года) раскупляецца амаль імгненна. Калі глядзець праз прызму ацэнкі Amazon, той факт, што яна такая велізарная, з'яўляецца гучным доказам таго, што тыя камерцыйныя ўлады глядзелі на інтэрнэт-гандаль значна больш пагардліва, чым вядучыя кіраўнікі тэлебачання і піва глядзелі на прафесійны футбол па панядзелках у 1970 годзе.

Ніякая кампанія свядома не дазваляе атрымаць больш трыльёнаў бізнес-магчымасцей, што з'яўляецца прыкметай таго, што найбольш паспяховыя рознічныя гандляры 1990-х бачылі, што Безос і іншыя рабілі з Amazon, толькі каб вярнуцца да таго, што яны лічылі больш важнай працай. Магчымасць упушчана. Зноў спатыкаюцца волаты. Заўсёды. Circuit City быў самым высокім лётным запасам 1980-х гадоў, але сёння яго няма. Blockbuster Video лічылася настолькі магутным яшчэ ў 2005 годзе, што FTCФедэральная гандлёвая камісія
заблакаваў яго спробу набыць Hollywood Video. Пацешна, але ў той час як Blockbuster пускаў сліну на галівудскае відэа, ён паварочваў нос да Netfix... Што гэта пра гігантаў, якія спатыкаюцца?

Вернемся да Amazon, як іранічна і ўзвышана паведамляць, што ESPN, непераўзыдзены спартыўны бегемот, калі 21^st пачалося стагоддзе, дазволіла адной з яго зорак (Кірку Хербстрайту) выступіць на Amazon у чацвер вечарам па футболе. Як хутка ўсё мяняецца. У 2006 годзе даволі дамінуючая тэлекампанія ESPN набыла правы на трансляцыю вечаровага панядзелка. Думаючы пра сусветнага лідара ў спорце, калі пачаліся 1980-я гады, ён ледзь не збанкрутаваў, настолькі складанымі былі яго фінансы. Сапраўды, як магла кабельная "сетка" ў Брыстолі, КанэктыкутCT
канкураваць з вялікай тройкай?

Ды што ж, сетка, якая была толькі што зарадзілася, якую заснавальнік Біл Расмусэн падтрымліваў на плаву з дапамогай крэдытных карт у пачатку 80-х гадоў, мела сродкі, каб купіць самую яркую ноч у NFL-dom неўзабаве пасля 21^st ст. ПрыкметныNBL3
вось што сама ідэя ўдзелу Amazon ва ўсім, што звязана з НФЛ, выклікала б смех у 2006 годзе з улікам яго мянушкі «Amazon.org». НФЛ мае справу толькі з вядомымі прадпрыемствамі, вялікі дзякуй.

Вось чаму 15 верасня 2022 года мае такое значэнне. Amazon "паказвае па тэлебачанні" НФЛ? У 2006 годзе ніхто б нават не пасмяяўся з гэтай нагоды проста таму, што сама думка пра такое дзіўнае спалучэнне была занадта дзіўнай для разумнага абмеркавання. Тое, што Amazon "паказвае па тэлебачанні" свае гульні з Herbstreit з ESPN і легендай сеткавага тэлебачання Элам Майклзам, з'яўляецца яшчэ адным доказам таго, як мала мінулае і сучаснасць бізнесу прадказваюць будучыню.

Тым не менш, палітыкі і эксперты хочуць разбіць Amazon і іншыя сімвалы «вялікіх тэхналогій». Няўжо ў іх няма пачуцця гісторыі? Хіба яны не ведаюць, што калі былы каментатар MNF О.Дж.Сімпсан разглядаўся на галоўную ролю ў Тэрмінатар, што кіраўніцтва адхіліла Сімпсана, бо гледачы ніколі не павераць, што ён гвалтоўны? Праўдзівая гісторыя.

Таксама праўда, што НФЛ на Amazon Prime старанна высмейвае антыманапольнае заканадаўства і тых, хто настолькі гістарычна аспрэчваецца, што параноіка ставіцца да «вялікіх тэхналогій». Калі вы ўсё яшчэ сумняваецеся, проста ўключыце камп'ютар або смартфон, каб глядзець НФЛ па чацвяргах.