Topline
Акцыі мацярынскай кампаніі Bud Light цяпер упалі больш чым на 20% за два месяцы з таго часу, як піва адправіла персаналізаваныя памятныя рэчы трансгендэрам, якія ўплываюць у сацыяльных сетках, Дылану Малвані. Гэта, здавалася б, бяскрыўднае маркетынгавае партнёрства, якое каштавала кампаніі мільярдаў на фоне рэакцыі правых.
У мінулым месяцы ўздоўж прасёлкавай дарогі ў Айдаха быў заўважаны знак, які грэбліва ставіцца да піва Bud Light.
Getty Images
Key Facts
Акцыі Anheuser-Busch InBev патаннелі на 2% у пачатку серады, працягваючы рэзкае падзенне на фоне росту больш шырокага рынку і апусціўшыся да новага васьмімесячнага мінімуму каля 53 долараў.
Акцыі шматнацыянальнага піўнога гіганта ўпалі на 20% з 31 сакавіка, за дзень да таго, як Малвані падзялілася відэа ў TikTok, у якім дэманстравала персаналізаваныя банкі Bud Light, дасланыя ёй кампаніяй, у памяць аб гадавіне таго, як яна стала транссэксуалам.
Гэта выклікала буру спрэчак сярод пераважна правых знакамітасцяў, палітыкаў і аматараў піва, у тым ліку былога прэзідэнта Дональда Трампа, кантры-спевака Кіда Рока і сенатара Тэда Круза (R-Tex.).
Продажы Anheuser-Busch зніжаліся на 10% і больш за кожны з апошніх чатырох тыдняў у параўнанні з тым жа тыднем мінулага года, сведчаць дадзеныя NielsenIQ, прыведзеныя ў аўторак Goldman Sachs.
У той жа час продажы канкурэнта Molson Coors выраслі больш чым на 15% у гадавым вылічэнні, а акцыі бацькоўскіх кампаній Coors Light і Miller Light выраслі на 19% за апошнія два месяцы.
Вялікая колькасць
$ 26 млрд. Менавіта столькі рынкавая капіталізацыя страціла Anheuser-Busch за апошнія два месяцы.
Супраць
Нягледзячы на падзенне акцый кампаніі, Уол-стрыт застаецца даволі аптымістычным адносна Anheuser-Busch; амаль тры дзясяткі аналітыкаў, апытаных FactSet, маюць сярэднюю мэтавую цану каля 67 долараў за акцыі, што прадугледжвае рост прыкладна на 25% і, паводле прагнозаў, дасягне ўзроўню да спрэчкі. У запісцы для кліентаў у сераду аналітыкі Bernstein на чале з Надзін Сарват заявілі, што страта долі рынку Bud Light, здаецца, «стабілізуецца», захоўваючы мэтавую цану ў 68 долараў, адначасова адзначыўшы, што сітуацыя нечакана «афіцыйна стала мікрасветам палітыкі ЗША».
Асноўная інфармацыя
Anheuser-Busch, якой таксама належаць Stella Artois, Busch і Michelob, далёка не адзіная кампанія, якая змагаецца з перашкодай для продажаў і цаны акцый на фоне адпору супраць ЛГБТК. Рознічныя гандляры Target і Kohl's падвяргаліся крытыцы з боку ўльтраправых экспертаў за адзенне ў стылі Pride, і іх запасы ўпалі на 8% і 16% за апошні тыдзень адпаведна, паколькі негатыўная рэклама пераважыла прыбыткі і даходы ў іх адпаведных квартальных справаздачах аб прыбытках выпушчаны за апошнія два тыдні. Акцыі Nike, Adidas і North Face гэтак жа ўпалі на 7% або больш за апошні месяц, у той час як кожная з іх сутыкнулася з негатыўнай рэакцыяй на трансінклюзіўныя рэкламныя кампаніі. S&P 500 вырас на 0.4% за гэты час.
Галоўны крытык
Пра гэта паведаміў генеральны дырэктар Anheuser-Busch Мішэль Дукерыс Financial Times Раней у гэтым месяцы масавая рэпрэсія супраць яго кампаніі грунтуецца на не больш чым «дэзінфармацыі», якая спрабуе дыстанцыявацца ад намераў кампаніі ў адносінах з Малвані. Кампанія адправіла двух сваіх высокапастаўленых кіраўнікоў па маркетынгу ў адпачынак у мінулым месяцы на фоне спрэчак.
Далейшае чытанне
Як зорка Trans TikTok Дылан Малвані стаў мішэнню ўльтраправых пасля заключэння здзелак з Bud Light і Nike (Forbes)
Кіраўнік Bud Light кажа, што дэзінфармацыя выклікала спрэчкі: кампанія Малвані была "не рэкламай" (Forbes)
Больш Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Выканаўца маркетынгу на фоне шуму ўльтраправых (Forbes)
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/