Матэматыка страшная. Каб павялічыць даход на 10%, Apple павінна знайсці 40 мільярдаў долараў дадатковых гадавых продажаў. Гэта прыкладна памер бізнесу Mac кампаніі, які існуе з 1984 года, або ўсяго сегмента «носныя прылады, хатнія і аксэсуары», які ўключае Apple Watch, AirPods і HomePods.
На мінулым тыдні Apple прадэманстраваў некаторыя свае новыя ідэі на сваёй штогадовай Сусветнай канферэнцыі распрацоўшчыкаў, або WWDC. Яго амаль двухгадзінны асноўны выступ на самай справе здавалася лёгкім на змены гульні. Але пад паверхняй былі намёкі на тое, дзе Apple можа знайсці наступную вялікую рэч. Вось варыянты:
Дапоўненая рэальнасць: Былі шырока распаўсюджаныя паведамленні аб тым, што Apple блізкая да запуску ачкоў для дапоўненай і віртуальнай рэальнасці. Апошнія ўцечкі выказалі здагадку, што сёлетні WWDC, нарэшце, прапануе вялікае раскрыццё. Калі Apple рыхтуецца запусціць платформу для AR/VR, ёй патрэбныя распрацоўшчыкі праграмнага забеспячэння. Але кампанія нічога не сказала. Пшык.
Нягледзячы на расчараванне, Уол-стрыт усё яшчэ верыць. «Набліжаецца нешта вялікае», - кажа Джын Манстэр, інвестар, былы аналітык і шматгадовы назіральнік Apple, цяпер з Loup Ventures. Але ён прызнае, што «маўчанне было аглушальным».
Мюнстэр адзначае, што Apple кожны год закранала AR на WWDC з 2017 года, калі кампанія запусціла свае першыя інструменты AR для распрацоўшчыкаў пад назвай ARKit. Мюнстэр кажа, што Apple альбо згортвае свае амбіцыі AR, альбо «хтосьці не дапусціў мэты, і яны павінны былі стрымацца». Ён лічыць, што апошняе больш верагоднае. Манстэр мяркуе, што мы пачуем гісторыю Apple AR/VR на WWDC 2023.
Мноства іншых тэхналагічных кампаній з вялікай капіталізацыяй робяць стаўку на тое, што дапоўненая і віртуальная рэальнасць можа стаць велізарным бізнесам. Марк Цукерберг настолькі перакананы ў сіле так званай метасвету, што змяніў назву сваёй кампаніі на
Мета-платформы
(МЕТА).
Microsoft
(MSFT) распрацоўвае версію сваіх разумных акуляраў HoloLens для дзелавых і ваенных прыкладанняў. Калі гэта акажацца велізарнай магчымасцю, Apple захоча быць там. Але вялікага рынку пакуль няма, і папярэднія эксперыменты праваліліся. (Памятаеце Google Glass?) Рынак калісьці думаў, што Apple збіраецца будаваць тэлевізары. Гэта ніколі не было.
Аўтамабілі: У той час як Apple Car застаецца чыстай спекуляцыяй, на WWDC з'явілася новая маршчына. Apple плануе значна пашырыць сваю платформу CarPlay, каб уключыць кожны экран у кабіне кіроўцы, уключаючы спідометр і клімат-кантроль. Apple заявіла, што першыя аўтамабілі з гэтай больш поўнай версіяй CarPlay дэбютуюць у канцы наступнага года. Незразумела, ці дэма сігналізуе аб выхадзе поўнага Apple Car - або Apple вырашыла замест гэтага стаць брэндам інгрэдыентаў іншых аўтамабіляў. CarPlay цяпер даступны амаль на кожным аўтамабілі (
Цеслы
[TSLA] з'яўляецца асноўным выключэннем).
Аўтамабільны рынак мае велізарныя памеры і маштабы, якія паўплывалі б на прыбытак Apple, але кампанія перадае ўсю сваю вытворчасць на аўтсорсінгі і, здаецца, наўрад ці пачне будаваць аўтамабільныя заводы. Мюнстэр ацэньвае верагоднасць таго, што Apple сапраўды вырабіць аўтамабіль, складае 45%. «Амбіцыя — мець машыну», — кажа ён. «Патрапяць яны туды ці не — гэта іншае пытанне».
Новая версія CarPlay «ставіць экасістэму Apple у цэнтр аўтаматызаванага праграмнага забеспячэння такім чынам, як гэта не было раней — яна становіцца больш падобнай на carOS, чым толькі на адно даступнае прыкладанне на дысплеі цэнтральнай кансолі», - сказала аналітык Morgan Stanley Кэці Х'юберці. напісаў у даследчай запісцы. «Мы лічым, што гэта, верагодна, адна з частак шляху Apple да распрацоўкі аўтамабільнай аперацыйнай сістэмы і можа быць невялікім узорам таго, што магчыма з патэнцыйным праектам Apple Car».
Між тым аналітык Bernstein Тоні Саконагі бачыць рызыкі для аўтамабільнай прамысловасці ў распаўсюджванні CarPlay. Спажыўцы любяць CarPlay — Apple заявіла, што 79% спажыўцоў разгледзелі б куплю новага аўтамабіля толькі ў тым выпадку, калі б у ім быў CarPlay. Іншымі словамі, Apple, магчыма, не прыйдзецца ствараць аўтамабіль - яна можа проста ўключыць больш аўтамабільных функцый у сваю ўласную платформу, такім жа чынам, як iPhone замяніў лічбавыя камеры, музычныя прайгравальнікі і карты.
Фінансы: На праграмным дакладзе Apple абвясціла аб запуску Apple Pay Later, a паслуга "купі зараз-плаці пазней". падобныя да тых, што прапаноўвае
Пацвердзіць холдынгі
(AFRM) і іншыя кампаніі. Паслуга дазволіць людзям, якія выкарыстоўваюць Apple Pay кампаніі, дзяліць пакупкі на чатыры плацяжы без працэнтаў. Гэта апошняе дадатак да расце партфелю фінансавых паслуг кампаніі, у тым ліку Apple Card, якая фактычна выпушчана
Goldman Sachs
.
У той час як транзакцыі Pay Later будуць праходзіць праз Goldman Sachs і больш
Mastercard
сеткі, Apple возьме на сябе фінансавы рызыка, звязаны з паслугай. Гэта рашэнне стварае інтрыгуючую ідэю, што Apple магла б выкарыстаць сваю велізарную кучу грошай, каб стаць больш буйным гульцом у фінансавых паслугах - і не так шмат большых рынкаў, чым гэты.
Назавіце гэта Apple National Bank.
Напісаць Эрык Дж. Савіц у [электронная пошта абаронена]