Пандэмія стварыла ідэальныя ўмовы для росту розных кампаній. Некаторыя проста дадалі шмат кліентаў, якія ўсё роўна знайшлі б іх прадукт. Так здарылася, напрыклад, са струменевым сэрвісам Disney+. Людзі, якія затрымаліся дома, прывялі да імклівага росту, але Walt Disney, верагодна, у рэшце рэшт захапіў бы гэтых кліентаў.
Гэта не так для кожнага прадукту або моды, выкліканых абмежаваннямі COVID. Калі вы апошні раз рыхтавалі ўзбітую растваральную каву ці пяклі хлеб? (Напэўна, ненадоўга.) Дзве ўлюбёнцы акцый эпохі пандэміі, якія змагаліся на працягу апошняга года, пайшлі па іншай траекторыі.