Патэнцыяльная заяўка Apple на пакет MLB можа прыцягнуць буйнога гульца ў спорт

Цяпер, калі Amazon зарэкамендаваў сябе ў прамым эфіры спартыўных спаборніцтваў, апошнім часам дзякуючы здзелцы на 1 мільярд долараў на трансляцыю «Футбола ў чацвер вечарам», Apple спрабуе ўключыцца ў гульню.

Apple вядзе перамовы з Вышэйшай лігай бейсбола аб набыцці правоў на яе будні пакет, па словах людзей, знаёмых з здзелкай, якія папрасілі не называць іх імя, паколькі абмеркаванне канфідэнцыйнае. Пагадненне ўпершыню аб'яднае самую каштоўную тэхналагічную кампанію ЗША з прафесійным спартыўным медыя-пакетам і дасць Apple сур'ёзны прырост кантэнту для яе сэрвісу струменевай перадачы Apple TV+.

Пакет MLB па буднях дазваляе сетцы або стрымінгаваму сэрвісу дэманстраваць бейсбольныя гульні па панядзелках і серадах падчас рэгулярнага сезона. MLB і Apple адмовіліся каментаваць патэнцыйную здзелку, пра якую ўпершыню паведаміла ў панядзелак New York Post.

Правы не з'яўляюцца эксклюзіўнымі, бо гульні па-ранейшаму могуць транслявацца ў рэгіянальных спартыўных сетках (RSN) для каманд, якія гуляюць. Тым не менш, для Apple гэта важная кропка ўваходу, сказаў Лі Берке, генеральны дырэктар LHB Sports, які кансультуе індустрыю спартыўных забаў.

Apple выкарыстоўвае сваю рынкавую капіталізацыю амаль у 3 трыльёны долараў і 191 мільярд долараў наяўнымі і эквівалентамі, каб пашырыць свой бізнес далёка за межы iPhone, камп'ютараў, гадзіннікаў і App Store. Кампанія прадставіла Apple TV+ у 2019 годзе як паслугу падпіскі за 5 долараў у месяц, якая будзе працаваць на ўсіх буйных струменевых платформах і канкураваць з Netflix і Amazon за арыгінальны кантэнт.

«Калі вы хочаце распрацаваць стратэгію кантэнту на любой медыяплатформе, адзін з самых хуткіх спосабаў зрабіць гэта, і, дарэчы, дарагі, - гэта дадаць спорт», - сказаў Берке.

Для MLB пошук новых крыніц даходу ў міжсезонне мае вырашальнае значэнне, паколькі ліга змагаецца з дзевятым перапынкам у працы ў гісторыі. Уладальнікі MLB заблакіравалі гульцоў у снежні, бо бакі сварыліся наконт таго, як трэба падзяляць эканоміку, якую стварае спорт.

Медыя-правы становяцца ўсё больш прыбытковай крыніцай для лігі, але MLB павінна праявіць крэатыўнасць у максімізацыі прыбытку.

У студзені 2021 года MLB была ў самым разгары падаўжэння кантракта з ESPN пасля здзелкі, якая заплаціла лізе 5.6 мільярда долараў за восем гадоў і ўключала ў сябе эксклюзіўныя гульні ў нядзелю ўвечары, а таксама правы ў сярэдзіне тыдня. Гульні былі напаўэксклюзіўнымі, бо іх таксама паказвалі на РСН.

Аналітыкі Octagon выкарысталі 108 са 114 гульняў з сезонаў MLB з 2018 па 2020 гады, каб вызначыць сярэднюю колькасць праглядаў пакета панядзелка-серады на ESPN, за выключэннем трансляцый ESPN2. Яны выявілі, што сярэдняя аўдыторыя праглядаў склала 761,434 2018 у 632,000 годзе, знізіўшыся прыкладна да 2019 358,947 у 2020 годзе і XNUMX XNUMX у XNUMX годзе.

У траўні абодва бакі пагадзіліся вылучыць гульні ў будні дзень, што, як паведамляецца, скараціла ганарар ESPN з 700 мільёнаў долараў у год да 550 мільёнаў долараў у год. Новая здзелка дзейнічае да 2028 года, і ESPN захоўвае эксклюзіўныя правы на «Бейсбол нядзельнай ноччу», Home Run Derby і гульні ў плэй-оф MLB.

У той час як разрыў паміж старой здзелкай ESPN і новай платай складае 150 мільёнаў долараў у год, галіновыя эксперты выказалі здагадку, што MLB патрабуе 350 мільёнаў долараў у год за правы на будні.

Даніэль Коэн, старэйшы віцэ-прэзідэнт глабальнага кансалтынгавага аддзела Octagon па правах СМІ, сказаў, што традыцыйная медыякампанія наўрад ці задаволіць запытаную цану MLB. А Turner Sports дадасць сваю ўласную гульню па буднях у аўторак увечары ў рамках свайго новага пакета на 3.2 мільярда долараў, які плаціць MLB 470 мільёнаў долараў у год у параўнанні з 325 мільёнамі долараў.

Але Берке сказаў, што такая багатая тэхналагічная кампанія, як Apple, "абавязкова" заплаціць.

«У Apple ёсць грошы, каб набыць шырокі спектр відаў спорту ў дадатак да пакета MLB», — сказаў Берке. "Але каб прадэманстраваць, што яны могуць зрабіць гэта належным чынам, яны павінны прабівацца ўверх па лесвіцы". 

Берке параўнаў пазіцыю Apple з сітуацыяй, з якой сутыкнулася іншая кампанія стагоддзе таму.

У пачатку 1920-х гадоў вытворца электронікі RCA стварыў радыёпрыёмнікі. Затым кампанія набыла радыёстанцыі і ў 1926 годзе стварыла National Broadcasting Co. NBC дамовілася з MLB аб трансляцыі першай сусветнай серыі па радыё. (NBCUniversal цяпер з'яўляецца бацькоўскай кампаніяй NBC і CNBC.)

«RCA спрабавала прадаць радыёпрыёмнікі, а Apple спрабуе прадаць гарнітуры», — сказаў Берке. «Той жа прынцып прымяняецца».

У Apple ёсць цэлая экасістэма, якую яна можа прадставіць спажыўцам, сказаў ён.

«Вам трэба прыняць удзел у гульні, калі вы Apple», — сказаў Берке. «Калі Apple імкнецца павялічыць выкарыстанне Apple TV+, але таксама хоча прадаваць дадатковае абсталяванне - тэлефоны, гадзіннікі, iPad, - тады спорт прапануе вам гатовую масавую аўдыторыю».

Пандэмія змяніла спажыванне медыя, зрабіўшы здзелку паміж MLB і Apple больш прывабнай для абодвух бакоў.

MLB прыцягвае маладых людзей, якія сталі яшчэ больш прывязаныя да сваіх прылад для пошуку кантэнту, пакуль затрымаліся дома. І паколькі RSN знаходзіцца ў фінансавай небяспецы, паколькі спажыўцы пераразаюць шнур, лізе патрэбныя альтэрнатывы лінейнаму тэлебачанню.

«Вы выступаеце перад вашым наступным пакаленнем прыхільнікаў, што вельмі важна для ўсіх вашых намаганняў, якія вы робіце наперад», — сказаў Берке. «Гульні павінны быць на гэтых экранах, каб новыя фанаты маглі з імі пазнаёміцца».

Пасля некалькіх гадоў адначасовай трансляцыі гульняў «Чацвярговая ноч» і стварэння сваёй тэхналогіі для апрацоўкі вялікага аб'ёму жывых трансляцый Amazon у сакавіку 1 года прывабіла пакет NFL на 2021 мільярд долараў у год. Цяпер кампанія спрабуе прыцягнуць вядучага аналітыка NFL Троя Эйкмана вытворчы персанал ад Fox.

У 2019 годзе Amazon таксама набыла акцыі YES Network, якая транслюе гульні New York Yankees і транслюе спаборніцтвы рэгулярнага сезона. Ён заключыў здзелку з Нацыянальнай жаночай баскетбольнай асацыяцыяй адносна сезоннага турніру, ідэю, якую НБА хоча прыняць, а таксама правы на трансляцыю тэніса.

«Крок за крокам яны стварылі вельмі значны партфель у спорце не толькі ў ЗША, але і ва ўсім свеце», — сказаў Берке. «Гэта шматгадовы працэс, каб прадэманстраваць, што ў вас ёсць магчымасці ў плане вытворчасці, продажаў, распаўсюджвання на прафесійным узроўні без збояў».

Apple і MLB маюць некаторую сумесную гісторыю, пачынаючы з 2008 года, калі ліга дэбютавала са сваім дадаткам для iPhone. Праз два гады Apple папрасіла MLB дапамагчы з запускам iPad.

Калі цяпер Apple атрымае правы на MLB і дакажа, што можа канкураваць з Amazon у прыцягненні карыстальнікаў жывымі відамі спорту, адкрыецца больш магчымасцей.

«Калі вы зацікаўлены ў тым, каб зрабіць заяўку на ўдзел у НБА, я думаю, вам дапаможа, калі ў вас ёсць паслужны спіс у спорце, які прывёў да гэтага», — сказаў Берке.

ЧАСЫ: Вось як спартыўныя каманды змяняюць пратаколы Covid на фоне ўспышак