Apple кажа: "Дастаткова", паколькі здзелка паміж Google і НФЛ рассоўвае абмежаванні правоў на спартыўнае тэлебачанне

Што ж, цяпер мы ведаем, колькі занадта шмат для бясплатнай марнавання Apple, калі справа даходзіць да пакупкі праграм для яе сэрвісу струменевага відэа Apple TV+.

Непазбежная здзелка на 3 мільярды долараў у год, якая дае Alphabet кантроль над правамі на відэа НФЛ на нядзельныя білеты, пачынаючы з наступнага сезона, азначае яшчэ адну прыбытковую вяху для лігі, удвая больш, чым плаціў DirecTV. Але гэта таксама сведчыць аб тым, што нават за вельмі запатрабаваныя спартыўныя правы медыя- і тэхналагічныя кампаніі знаходзяць пэўныя абмежаванні ў тым, што яны будуць плаціць.

Здзелка сапраўды можа быць спрыяльнай у многіх адносінах для розных прадпрыемстваў Alphabet па дастаўцы відэа, асабліва для YouTube TV, яго онлайн-версіі традыцыйнага кабельнага тэлебачання.

Камплектацыя нядзельнага білета побач з больш шырокім выбарам забаўляльных, навінавых і спартыўных каналаў YouTube TV не будзе адрознівацца (за вылікам спадарожнікавай антэны ў доме) для кліентаў, якія даўно падпісаліся на DirecTV, каб атрымліваць усе непрадажныя гульні NFL яны маглі глядзець.

Але не ўсе былі ў захапленні ад магчымасці марнаваць каля 3 мільярдаў долараў у год на правы НФЛ, як плануе зрабіць Alphabet. Гэта ўключае ў сябе AppleAAPL
, які на працягу некалькіх месяцаў лічыўся галоўным кандыдатам на атрыманне здзелкі Sunday Ticket. Apple ужо запусціла Friday Night Baseball у мінулым сезоне з Major League Baseball, а ў сярэдзіне студзеня дэбютуе наватарскі 10-гадовы кантракт на 2.5 мільярда долараў з Major League Soccer.

Але ў апошнія дні з'явіліся паведамленні аб тым, што Apple адмовілася ад удзелу ў таргах нядзельных білетаў, расчысціўшы шлях для Alphabet, які пакінуў таргі супраць AmazonAMZN
. Каб было ясна, самая каштоўная спажывецкая кампанія ў свеце з рынкавай капіталізацыяй у 2.15 трыльёна долараў выбыла не таму, што не магла пашкадаваць грошай.

Сапраўды, Apple - выдатны банкамат гэтай эпохі. У кастрычніку Apple паведаміла аб атрыманні 90.1 мільярда долараў даходу толькі ў мінулым квартале. За апошнія пяць гадоў Apple вярнулася $464 мільярд сваім акцыянерам, шляхам выкупу акцый і дывідэндаў. Як адзначае Bloomberg, гэта прыкладна на траціну больш, чым уся рынкавая капіталізацыя такога нязначнага прадпрыемства, як ChevronCLC
.

Значыць, грошы былі. Але волі не было, не такой цаной. Замест гэтага кіраўнікі заявілі лізе, што яны «не бачаць логікі» плаціць столькі за кантэнт (жывыя гульні NFL і звязаныя з імі праграмы), якім кампанія не будзе валодаць і які не мае прыкметнага тэрміну прыдатнасці.

Гэта ад кампаніі, якая выдаткоўвае каля 8 мільярдаў долараў (Apple не скажа дакладна, колькі) на набыццё або стварэнне арыгінальных серыялаў і фільмаў, у тым ліку лаўрэата прэміі "Оскар" за лепшы фільм кода і двухразовы пераможца прэміі "Эмі" за лепшую камедыю. У яго вельмі добрая трохгадовая серыя з уласнымі праграмамі, большая частка якіх застанецца добрай для прагляду на доўгія гады.

Іншая праблема для Apple заключаецца ў тым, што сёння 3 мільярды долараў не купляюць шмат НФЛ. Ліга разумна падзяліла свае апошнія кантракты на 100 мільярдаў долараў не толькі са сваімі састарэлымі партнёрамі, такімі як ABC/ESPN, NBC, Fox і CBS, але і з пачаткоўцамі, такімі як Amazon, а таксама са сваім толькі што запушчаным мабільным сэрвісам NFL+.

Google,GOOG
здзелка можа мець сэнс у сувязі з YouTube TV. Але Apple (і генеральны дырэктар Warner Bros. Discovery Дэвід Заслаў, які выказаў падобныя агаворкі), магчыма, захочуць выдаткаваць мільярды сваёй кампаніі на кантэнт, які застаецца каштоўным праз два дні пасля яго стварэння, або, прынамсі, стварае нешта больш магутнае і ўстойлівае для іх брэнда струменевай перадачы. , а не толькі НФЛ.

Наадварот, паглядзіце на Планы Apple адносна пагаднення з Вышэйшай футбольнай лігай. Гэта менш за адну дзесятую кошту здзелкі НФЛ з Google. Што яшчэ больш важна з пункту гледжання Apple, ён ахоплівае практычна ўсё, чым займаецца MLS: на рынку, па-за рынкам, мабільны, онлайн, унутраны, міжнародны і ахоплівае аўдыторыю, якая значна маладзейшая, чым любы іншы буйны від спорту ў ЗША.

Ніхто не зблытае MLS з NFL з пункту гледжання ахопу і папулярнасці. Фактычна, ніякі іншы від спорту і практычна ніякія іншыя праграмы па традыцыйным кабелі і трансляцыі не маюць такога ахопу і папулярнасці, як НФЛ. Але нават Apple сказала не больш па гэтай цане.

І гэта мае наступствы для іншых спартыўных ліг, медыя-кампаній і таго, як струменевае і састарэлае вяшчанне і кабельныя каналы вядуць свой бізнес у далейшым.

Ці будзе Warner Bros. Discovery, напрыклад, аднавіць сваю дарагую здзелку з NBA на TNT, калі яна будзе прадаўжацца ў бліжэйшыя месяцы? З рашэннем Apple адступіць, ці дасягнулі мы зеніту залатой ліхаманкі за спартыўныя правы?

Лігі выкарысталі адчай аператараў вяшчання і кабельнага тэлебачання, каб хаця б захаваць некаторыя змесціва, якое трэба абавязкова праглядзець у іх праграмным кіраўніцтве, паколькі ўсё больш гледачоў, гарачыя шоу і прыбытковая рэклама абарваюць шнур і пераходзяць на трансляцыю з усё большай хуткасцю. Гэта прывяло да вялікай колькасці здзелак па правах для каледжаў і прафесійнага спорту, але ў нейкі момант гэтая грашовая карусель павінна спыніцца.

У сувязі з тым, што Apple, самая глыбокая з глыбокіх кішэняў, нарэшце скажа «хопіць», іншыя могуць мець падставы быць больш разважлівымі, раздаючы грошы на спартыўныя правы ў будучыні.

Alphabet сутыкаецца з некаторымі іншымі праблемамі, нават калі на футбольных трансляцыях ён зніжаецца ў тры разы з-за пагаршэння эканамічнага клімату і ўсяго, што з гэтым звязана.

Старэйшы аналітык кампаніі Needham & Company Лора Марцін знізіла меркаваныя прыбыткі і цэнавыя паказчыкі Alphabet за 4 квартал 2022 года і 202 фінансавы год "з-за больш слабых прагнозаў выдаткаў на рэкламу ў 2023 годзе, чым нашы папярэднія прагнозы", - напісала яна. у нататцы, апублікаванай сёння.

Марцін і аналітык-даследчык Дэн Медзіна звярнулі ўвагу на паніжэнне ацэнак трох буйных кампаній у рэкламнай экасістэме - Zenith, Magna і GroupM - для іх значна ніжэйшай мэтавай цаны ў 115 долараў (было 160 долараў). Медыйныя кампаніі таксама пацярпелі ад гэтага. 16 снежня Марцін сціпла знізіў выручку, аперацыйны прыбытак і прыбытак на акцыю Walt Disney Corp. за 4 квартал 2022 года і ўвесь 2023 год.

Усе гэтыя больш нізкія чаканні адносна рэкламы ў цэлым сведчаць аб тым, што нават Alphabet будзе зарабляць значна менш грошай у апошнім квартале года, знізіўшыся на 22% да 1.20 долара прыбытку на акцыю, і ў наступным годзе.

Аднак у Марціна і Медзіны былі добрыя навіны для Alphabet. Яны таксама абвясцілі аб сваіх першых прагнозах на 2024 год для Alphabet: чакаецца, што выручка (345.1 мільярда долараў), аперацыйны прыбытак (136.2 мільярда долараў) і прыбытак на акцыю (6.13 долара) вырастуць двухзначнымі лічбамі з 2023 года.