Apple шукае прэстыж, а не падпісчыкаў

Гэта год Apple TV+?

Гістарычная перамога стрымера на "Оскары" за лепшы фільм была азмрочана сваркай паміж акцёрам Уілам Смітам і комікам Крысам Рокам у сакавіку, але буйныя перамогі на цырымоніі "Эмі" ў панядзелак могуць замацаваць сэрвіс як аднаго з самых аўтарытэтных пастаўшчыкоў кантэнту ў прасторы струменевага перадачы.

«Apple TV+ прытрымліваецца стратэгіі «менш - гэта больш», - сказаў Пітэр Ксаці, заснавальнік і старшыня кансультацыйнай кампаніі Creative Media. «Менш назваў, але больш гучных імёнаў і вышэйшай якасці».

У апошнія гады Ксаці адзначыў, што Apple TV+ стварыла невялікі, але прызнаны крытыкамі каталог, які «амаль становіцца новым HBO», які быў вядомы якаснымі серыяламі да зліцця з HBO Макс.

Кампанія Apple TV+, якая існуе менш чым за тры гады, атрымала 52 намінацыі на "Эмі" ў 13 розных назвах у 2022 годзе. HBO і HBO Max разам атрымалі 140 намінацый, а Netflix атрымаў 104.

Прарыўны хіт Apple TV+ «Ted Lasso» зноў прэтэндуе на лепшы камедыйны серыял, а яго новае шоу «Severance» уключана ў галасаванне за лепшы драматычны серыял. Канкурэнцыя ў абедзвюх катэгорыях вялікая, збольшага з-за новых удзельнікаў, такіх як «Squid Game», «Yellow Jackets» і «Abbot Elementary». Гэта таксама апошні год права на ўдзел у «Better Call Saul» і «Ozark».

Раней у гэтым годзе Apple TV+ атрымала ўзнагароду за лепшы фільм на цырымоніі ўручэння прэміі "Оскар" за фільм "CODA", што стала першым выпадкам, калі струменевая платформа атрымала галоўны прыз. Трой Коцур, які сыграў галоўную ролю ў фільме, таксама стаў першым глухім чалавекам, які атрымаў Оскар за акцёрскае майстэрства.

Паслугі струменевай перадачы ўжо выкарысталі прэстыж, звязаны з галівудскімі намінацыямі або ўзнагародамі, каб стымуляваць рэгістрацыю падпісчыкаў або падпісваць лепшыя таленты. За апошняе дзесяцігоддзе ўзнагароды "Эмі" за такія шоу, як "Аранжавы - новы чорны" і "Карона", пагоршылі рэпутацыю Netflix, што дазваляе сэрвісу прыцягваць такіх талентаў, як Раян Мэрфі, Шонда Раймс і Гільерма дэль Тора.

Такі прэстыж яшчэ больш важны для Apple, якая доўгі час супрацоўнічае з найбуйнейшымі імёнамі ў музыцы і Галівудзе дзеля сваёй карысці. Гэта таму, што асноўнай мэтай Apple TV+ з'яўляецца продаж прадуктаў Apple, а не прыцягненне сотняў мільёнаў падпісчыкаў.

«Apple заўсёды выкарыстоўвала кантэнт у якасці маркетынгу сваёй прадукцыі», — сказаў Ксаці. «Для Apple паслуга струменевай перадачы - гэта толькі сродак дасягнення мэты, а мэта - павелічэнне продажаў iPhone, Mac, Apple TV і г.д. Пакуль Apple TV+ паказвае якасць, значыць, яна выконвае сваю мэту ў агульным механізме Apple».

Нягледзячы на ​​​​тое, што паслугі струменевага перадачы звычайна забяспечваюць абмежаваныя паказчыкі, Apple захоўвае асаблівае маўчанне з моманту запуску сваёй платформы струменевага відэа ў лістападзе 2019 года. У адрозненне ад многіх іншых у гэтай галіне, кампанія не раскрывае даныя аб фінансавых паказчыках, выдатках на кантэнт або колькасці падпісчыкаў на асобныя шоу або сэрвіс у цэлым. (Нават выканаўчы прадзюсар "Разрыву" Бэн Стылер выказаў расчараванне з нагоды цьмянай статыстыкі Apple.)

Калі генеральнага дырэктара Apple Ціма Кука пытаюць аб сэрвісе, ён звычайна паказвае на намінацыі і ўзнагароды, мяркуючы, што гэта паказчык, які Apple выкарыстоўвае для ацэнкі свайго поспеху.

«За два з паловай гады з моманту запуску Apple TV+ зарабіла 250 перамог і больш за 1,100 намінацый на ўзнагароды і працягвае расці», — сказаў Кук аналітыкам падчас званка аб прыбытках у ліпені.

У чэрвені аналітык Bernstein Тоні Саконагі ацаніў, што сэрвіс мае ад 20 да 40 мільёнаў падпісчыкаў і гэта прыносіць ад 1 да 2 мільярдаў долараў гадавога даходу. Гэта было б кропляй у вядро ў параўнанні з агульным балансам кампаніі, які у 366 фінансавым годзе склаў 2021 мільярдаў долараў.

Паводле ацэнак, выдаткі Apple TV+ на кантэнт цьмяныя ў параўнанні з канкуруючымі стрымерамі. Чакаецца, што Netflix выдаткуе каля 17 мільярдаў долараў на кантэнт у гэтым годзе, а Disney — каля 32 мільярдаў долараў, размеркаваных па сваіх медыя-падраздзяленнях. У адрозненне ад гэтага, Бернштэйн мяркуе, што Apple выдаткоўвае крыху больш за 3 мільярды долараў, у той час як Рэйберн ацэньвае лічбу бліжэй да 1-2 мільярдаў долараў.

Гэтыя прагнозы дазваляюць выказаць здагадку, што паслуга можа быць стратнай.

Дэн Рэйберн, медыя-аналітык і стрымінгавы аналітык, адзначыў, што няма дакладных дадзеных, якія паказваюць, што прызнанне Галівуду азначае павелічэнне колькасці падпісчыкаў. Але для Apple ён адзначыў, што разлік сапраўды не мае значэння.

«Калі Apple TV+ атрымае 10 мільёнаў падпісчыкаў, або яны атрымаюць 20 мільёнаў падпісчыкаў, гэта зрушыць іголку з пункту гледжання даходаў? Не». - сказаў Рэйберн. «Яны нават не павінны паведамляць Уол-стрыт, таму што гэта не аказвае істотнага ўплыву на кампанію».

— Кіф Лесвінг з CNBC унёс свой уклад у гэты даклад.