Чаму Meta так раззлаваны нядаўняй зменай Apple у рэкамендацыях App Store?
Як вы, напэўна, чулі, цяпер Apple патрабуе ад распрацоўшчыкаў iOS апрацоўваць пакупкі ў дадатку для «павышэння» рэкламы праз сваю платформу, што азначае, што Apple можа атрымліваць да 30% даходаў ад рэкламы ад падобных Facebook.
«Apple працягвае развіваць сваю палітыку, каб развіваць уласны бізнес, адначасова падрываючы іншыя ў лічбавай эканоміцы», Мета сказаў Business Insider «Раней Apple заяўляла, што не бярэ долю ад даходаў распрацоўшчыкаў ад рэкламы, а цяпер, відаць, перадумала. Мы па-ранейшаму імкнемся прапаноўваць малым прадпрыемствам простыя спосабы паказу рэкламы і развіцця бізнесу з дапамогай нашых праграм».
Гэта сур'ёзная пагроза для акцый Meta, таму што, як я вам пакажу, Apple
Гэты ў значнай ступені нябачны бок акцый Apple мае такую моц, што Капітолійскі пагорак выклікае ўсё большую занепакоенасць. Гэта прычына, па якой генеральнага дырэктара Apple Ціма Кука так часта выклікалі для тлумачэнняў перад Кангрэсам.
Самае вялікае вынаходніцтва Apple - гэта не iPhone
Памятаю свой першы смартфон. Гэта быў HTC P3600, які выйшаў за год да iPhone.
Тэлефон пастаўляўся з некалькімі абавязковымі праграмамі, такімі як пошта і каляндар. Былі таксама некаторыя прыкладанні іншых вытворцаў, але атрымаць іх было цяжка. Вам трэба было знайсці патрэбную версію для вашага тэлефона, спачатку загрузіць яе на кампутар, а потым усталяваць на тэлефон праз кабель.
Потым з'явіўся iPhone. Як тэлефон, ён не моцна змяніўся. Да iPhone ужо былі дзесяткі тэлефонаў з сэнсарнымі экранамі замест кнопак. Сапраўдная рэвалюцыя адбылася праз год.
У 2008 годзе Apple запусціла App Store, першы ў свеце магазін прыкладанняў, убудаваны ў тэлефон. Упершыню вы можаце ўсталёўваць праграмы іншых вытворцаў на свой тэлефон, не патрабуючы ступені інфарматыкі. Гэта змяніла ролю прыкладанняў назаўжды.
Сёння App Store можа пахваліцца 2 мільёнамі прыкладанняў, да якіх мы звяртаемся амаль ва ўсіх аспектах нашага жыцця. Мы глядзім тэлеперадачы ў праграмах для струменевай перадачы. Мы трэніруемся з дапамогай фітнес-праграм. Мы арыентуемся па дарогах з дапамогай праграм GPS. Мы плацім у крамах і рэстаранах з дапамогай банкаўскіх праграм.
Але самае галоўнае, мы трацім шмат грошай праз праграмы.
Як аказалася, праграмы App Store зарабляюць амаль у 2 разы больш, чым Amazon
Дамінаванне Amazon (AMZN) можа прымусіць вас падумаць, што інтэрнэт-крамы прызначаны толькі для фізічных рэчаў, такіх як адзенне, кнігі і электроніка. Не так. Гэта значна, значна больш. Мы трацім грошы ў Інтэрнэце на самыя розныя рэчы, якія не прыходзяць у скрынцы, напрыклад, на паездку з Uber
Зараз дазвольце мне спытаць вас аб гэтым.
Як вы вітаеце Uber? Вы карыстаецеся дадаткам. Што з тым Netflix
Не задумваючыся над гэтым, мы трацім усё больш грошай праз праграмы. Гэта тое, што я называю «камерцыяй прыкладанняў». І як мы нядаўна даведаліся, гэты нябачны куток рознічнага гандлю ў Інтэрнэце зарабляе больш грошай, чым хто-небудзь мог сабе ўявіць.
Пару гадоў таму прарыў вучыцца паказалі, колькі грошай людзі патрацілі на праграмы App Store у 2019 годзе усё: фізічныя рэчы, такія як адзенне і прадукты, паслугі, такія як Uber і Netflix, а таксама лічбавыя прадукты, такія як авіябілеты і гульні.
Сядзьце, перш чым чытаць далей, таму што лік - гэта розум ашаламленне.
У 2019 годзе праграмы App Store (якія выкарыстоўваюцца на iPhone) зарабілі ашаламляльныя 519 мільярдаў долараў ад продажаў. Для перспектывы, продажы Amazon у 328 годзе склалі 2019 мільярдаў долараў. Яго партнёры зарабляюць у 2 разы больш, чым Amazon, аказалася, што Apple App Store, ня Amazon з'яўляецца найбуйнейшай у свеце сілай рознічнага інтэрнэт-гандлю.
Цяпер вы можаце сказаць, што Apple не мае нічога агульнага з гэтымі продажамі, таму што праграмы App Store не залежаць ад Apple. Хлусня. Apple ажыццяўляе строгі кантроль над тым, якімі праграмамі карыстаюцца кліенты Apple і як яны імі карыстаюцца.
Apple трымае ўладу над праграмамі для iPhone
Уявіце, што ўздоўж усяго ўсходняга ўзбярэжжа ёсць толькі адна сетка універмагаў. І гэтая сетка належыць адной кампаніі, якая вызначае спосаб пакупкі больш чым ста мільёнаў амерыканцаў. Ён паведамляе ім, якія прадукты яны могуць купіць і ў каго. Нават тое, як гэтыя прадукты выкарыстоўваюцца ў хатніх умовах.
Вы б назвалі гэта вар'ятам. Але па сутнасці, гэта App Store.
Падумайце аб гэтым, амаль палова ўсіх амерыканцаў носяць iPhone. Але ў адрозненне ад любога іншага тэлефона, iPhone не дазваляе ўсталёўваць прыкладанні адкуль заўгодна. Як агароджаны сад, App Store - адзінае месца, дзе карыстальнік iPhone можа атрымаць праграмы.
Нават там Apple строга рэгулюе, якія праграмы вы можаце атрымліваць і як імі карыстацца.
Напрыклад, ён бессаромна прасоўвае свае «самарослыя» прыкладанні, якія пастаўляюцца з iPhone, большасць з якіх устаноўлены ў якасці опцый па змаўчанні для іх канкрэтнага выкарыстання. Такім чынам, калі вы адпраўляеце электронны ліст, спачатку з'яўляецца пошта Apple. І Safari ад Apple заўсёды з'яўляецца галоўным дадаткам для прагляду Інтэрнэту.
Apple таксама не прайгравае музыку на Home Pod з любой іншай праграмы, акрамя сваёй уласнай Apple Music (калі вы не ўвялі спецыяльны запыт). І калі вы просіце Siri патэлефанаваць або адправіць каму-небудзь паведамленне, iPhone па змаўчанні выкарыстоўвае ўласны тэлефон Apple і iMessage. прыкладанні.
Ёсць больш. Apple абкладаецца «падаткам Apple» у памеры 15-30% з кожнай капейкі, заробленай староннімі праграмамі ад кліентаў Apple у праграме. У большасці з іх няма выбару, акрамя як заплаціць, таму што рэкамендацыі App Store забараняюць спаганяць плату з кліентаў Apple па-за праграмай.
Іншымі словамі, Apple трымае жалезную хватку над тым, як палова Амерыкі марнуе свае грошы праз праграмы. Гэта магутны рычаг, які рухае адным з найбуйнейшых вытворцаў грошай Apple.
App Store рухае найбуйнейшы бізнес Apple
Apple больш не з'яўляецца кампаніяй iPhone. Сёння такія сэрвісы, як Apple Music і iCloud, прыносяць амаль палову ўсіх прыбыткаў Apple. І абсалютная манаполія Apple у «онлайн-гандлі» з'яўляецца галоўным каталізатарам гэтага бізнесу.
Гэта справядліва? Гэта задача палітыкаў. Але, як інвестар, я ўважліва сачу за акцыямі Apple, паколькі яны ператвараюцца ў гіганта паслуг, які пануе ўсё большую і большую частку рознічнага гандлю ў Інтэрнэце.
Будзьце наперадзе рынкавых тэндэнцый з Тым часам на рынках
Кожны дзень я публікую гісторыю, якая тлумачыць, што рухае рынкі. падпісацца тут каб атрымаць мой аналіз і выбар акцый у вашу паштовую скрыню.
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/danrunkevicius/2022/10/28/apple-stock-takes-on-meta/