Ці з'яўляюцца членскія клубы хітом буму падарожжаў пасля COVID? Адзін брэнд бачыць велізарны патэнцыял

Гасцінны бізнес робіць наступны крок пасля пандэміі, але можа быць адкрыты не для ўсіх. Акрамя традыцыйных гатэляў, расце колькасць прыватных клубаў, якія становяцца месцам выбару для многіх падарожнікаў, якія шукаюць больш, чым проста месца для адпачынку. Людзі шукаюць большага пачуцця прыналежнасці і канфідэнцыяльнасці з высакакласнымі паслугамі.

Паколькі прыватныя клубы таксама могуць кантраляваць членства, а таксама высокае пачуццё канфідэнцыяльнасці, якое хочуць члены, гэта становіцца тыпам сацыяльнай бурбалкі, якой няма ў традыцыйных рэстаранах і гасцініцах, часта з абмежаваным узроўнем членства.

Знакамітасці, кіраўнікі карпарацый і тыя, хто шукае максімальнай канфідэнцыяльнасці, збіраюцца ў месцы, дзе яны карыстаюцца высакакласнымі паслугамі сярод аднадумцаў. Сярод вядомых імёнаў - Soho House, Casa Cipriani і Chateau Marmont у Лос-Анджэлесе.

Тое, што можа здацца вялікім бізнесам, асабліва пасля пандэміі Covid, не заўсёды можа прынесці прыбытак, прынамсі, да гэтага часу. Membership Collective Group, мацярынская кампанія Soho House (кампанія неўзабаве зменіць назву на Soho House & Co.), паведаміла аб сваім першым прыбытковым квартале ў канцы 2022 года, што сведчыць аб тым, што мадэль можа быць прывабнай для большай колькасці людзей.

На канец 2022 года колькасць членаў Soho House ва ўсіх яго брэндах налічвала 227,000 XNUMX чалавек, што паказвае двухзначны рост у параўнанні з папярэднім годам.

Сярод шматлікіх брэндаў The Ned, прыватны клуб членаў, які ўзнік у Лондане ў 2017 годзе. Створаны сэрам Эдвінам «Нэдам» Лютыенсам у 1924 годзе, клуб з'яўляецца бачаннем Ніка Джонса.

Сёння брэнд налічвае тры месцы ў сваім партфоліо пасля адкрыцця The Ned NoMad у Нью-Ёрку і The Ned Doha ў 2022 годзе.

Кожны з яго аб'ектаў дэманструе прыкметную гісторыю і дызайн. Напрыклад, The Ned NoMad знаходзіцца ў будынку Johnston Building, якому больш за стагоддзе, а The Ned Doha знаходзіцца ў былым будынку Міністэрства ўнутраных спраў.

Усе тры месцы былі часткай праекта адаптыўнага паўторнага выкарыстання, тэндэнцыя, якую брэнд спадзяецца працягнуць.

Ідэя, кажа Гарэт Банер, кіраўнік групы брэнда The Ned, заключаецца ў тым, каб «стварыць прастору для сустрэч, працы і добрага баўлення часу для прафесіяналаў-аднадумцаў».

Banner тлумачыць, чаму прыватныя клубы становяцца ўсё больш папулярнымі і як падарожнікі могуць знайсці магчымасці, належачы да аднаго.

Як працуюць членскія клубы, такія як The Ned?

Удзельнікі The Ned атрымліваюць глабальны доступ да ўсіх аб'ектаў. Яны могуць абедаць, працаваць, забаўляць і спыняцца ў любым з аб'ектаў. У той час як госці могуць наведаць некаторыя аб'екты ў выглядзе гасцініцы або рэстарана, ёсць прыватныя зоны і зніжкі, якія прывабліваюць удзельнікаў. Два ўласцівасці Нью-Ёрка будуць ідэальна дапаўняць адзін аднаго, кожны з якіх прапануе паслугі і выгоды, даступныя толькі ў іх адпаведным месцы. У Ned NoMad няма спа-салона, але The Ned Exchange будзе прапаноўваць членам і гасцям поўны набор аздараўленчых паслуг, як у Лондане ці Досе.

Быць членам такіх клубаў нятанна. Членскі ўзнос у Ned Doha складае 7,500 долараў з уступным узносам у 1,000 долараў, але попыт высокі, часта ёсць спіс чакання. Удзельнікі атрымліваюць запрашэнні на эксклюзіўныя вечарыны і творчыя мерапрыемствы ў прыватных памяшканнях The Ned, а таксама зніжку на рэстараны і спа-паслугі.

Як Covid паўплываў на мадэль членскага клуба?

Пандэмія змяніла погляд людзей на ўсё, і рынак рэстаранаў і доступу да прыватных мерапрыемстваў моцна вярнуліся. Людзі прагнуць уражанняў больш, чым калі-небудзь, асабліва з першакласнымі стравамі замест таго, каб заставацца дома і гатаваць. Тым не менш, некаторыя людзі хочуць быць у месцах з меншай колькасцю людзей. Нават тыя, хто вярнуўся на працу, могуць працаваць па скарочаным графіку. Вось чаму існуе большая патрэба ў незалежных працоўных месцах, якія прапануе The Ned.

Таксама ёсць лічбавы кампанент для членства ў N.APP, дадатку брэнда, які прапануе штотыднёвыя віртуальныя мерапрыемствы, пачынаючы ад заняткаў ёгай і заканчваючы спісамі прайгравання знакамітасцяў. Ёсць таксама майстар-класы па дэгустацыі вінаў і рэгулярныя гутаркі. Гэта вынік павароту падчас пандэміі, каб прапанаваць што-небудзь для членаў, але застаецца папулярным і сёння.

Аздараўленне, несумненна, таксама стала больш важнай сферай жыцця людзей. Ned - адзін з нямногіх клубаў у Лондане з поўнай прапановай (трэнажорная зала з персанальнымі трэніроўкамі, басейны, хамам і спа).

Чаму вы абралі Доху для трэцяга месца?

Ад чэмпіянату свету па футболе да новых мастацкіх галерэй, модных усплывальных вокнаў і дэбютаў раскошных канцэпцый гасціннасці, Доха - плавільны кацёл для творчасці сёння. Доха мае багатае спалучэнне традыцыйных і сучасных прапаноў, і яе пазіцыя як глабальнага бізнес-цэнтра і месца адпачынку адкрыла выдатную магчымасць для The Ned і яго разнастайнай членскай базы.

Куды яшчэ The Ned плануе пашырацца?

Ned адкрые дадатковую нерухомасць у Досе ў канцы гэтага года ўздоўж пляжу з рэстаранамі, прыватнымі віламі і нумарамі. У наступным годзе плануецца адкрыць The Ned Washington DC, а таксама другі фарпост у Нью-Ёрку. Ён размесціцца ў самым цэнтры фінансавага раёна ў ранейшым будынку Амерыканскай фондавай біржы. Ён будзе называцца The Ned Exchange і будзе прапаноўваць басейн, трэнажорную залу, аздараўленчыя ўстановы, прастору для выступленняў, а таксама дадатковыя пітныя і сталовыя ўстановы.