Ці сапраўды інвестыцыі ў устойлівае развіццё ўплываюць на кліматычныя мэты?

На гэтым тыдні Inditex рушыў услед за дзясяткамі іншых брэндаў у барацьбе за валоданне пастаўкамі круглых тэкстыльных валокнаў. У траўні гэтага года яны заключылі пагадненне на 100 мільёнаў еўра з кампаніяй па перапрацоўцы цэлюлознага валакна. Infinited Fiber Company (IFC), паглынаючы вакол 30% ад агульнай ёмістасці круглага валакна перапрацоўшчыка. Існуе жорсткая канкурэнцыя за тое, каб атрымаць права ўласнасці на гэтыя круглыя ​​матэрыялы, паколькі брэнды імкнуцца павялічыць колькасць перапрацаванага змесціва ў сваёй прадукцыі. Іншая адначасовая «выйгрыш» - гэта прасоўванне паўнамоцтваў аб устойлівасці іх матэрыялаў, калі не прадуктаў (падрабязней пра гэта, калі я распавяду пра Higg MSI у бліжэйшыя тыдні).

Апошняя спроба Inditex атрымаць канкурэнтную перавагу на рынку цыркулярнага валакна - гэта інвеставанне ў серыю B, прыцягнутую стартапам да 30 мільёнаў долараў Цыркуляр. Тэхналогія Circ хімічна перапрацоўвае выкінутае адзенне, аддзяляючы поліэстэр і цэлюлозу: гэта прарыўная інавацыя, падобная на аналагі па перапрацоўцы, Насіць зноў. Большая частка адзення вырабляецца з сумесі бавоўны і поліэстэру, і тэхналогія Circ здабывае асноўныя будаўнічыя блокі, званыя манамерамі, і пастаўляе гэтую сыравіну вытворцам валокнаў і тэкстылю, замяняючы першасныя. Гэтыя манамеры сінтэзуюцца ў палімеры, якія выкарыстоўваюцца ў паўсядзённым тэкстылі: поліэстэр і цэлюлоза, з той жа якасцю, што і першародныя.

Але якія аб'ёмы валакна даступныя ў Circ і да якой колькасці Inditex зможа атрымаць доступ? Падчас відэаінтэрв'ю з генеральным дырэктарам Circ Пітэрам Маджэраноўскім ён растлумачыў, што інвестыцыі Inditex не забяспечваюць доступ да валокнаў, але магчымым наступным крокам з'яўляецца пагадненне аб продажы, падобнае таму, якое Inditex заключыла з IFC. Inditex імкнецца перавесці ўвесь свой поліэстэр на устойлівы або перапрацаваны да 2025 г., у выніку чаго гэтыя інвестыцыі ў Circ выглядаюць крытычна важнымі (калі яны не перайдуць на перапрацаваны ПЭТ з нетэкстыльных крыніц, што ўсё яшчэ праблематычна). Маджэраноўскі падзяліўся, што першая буйная камерцыйная вытворчасць Circ, запушчаная ў 2024-2025 гадах, складзе каля 65,000 50 тон перапрацаванай сыравіны ў год. Калі выказаць здагадку, што ўваходныя адходы складаюць 50% бавоўны і 32,500% поліэстэру, штогод будзе вырабляцца каля XNUMX XNUMX тон кожнага манамера сыравіны. Гэта кропля ў моры ў параўнанні з аб'ёмам матэрыялаў, выкарыстаных Inditex, я мяркую ўслых, і Маджэраноўскі пагаджаецца.

На працягу многіх гадоў я паведамляў у Forbes аб інвестыцыях брэндаў у круглыя ​​і малаўдарныя матэрыялы, і мае высновы, у тым ліку прыведзеныя вышэй, выклікаюць крытычна важнае пытанне: гэтыя інвестыцыі ў круглыя ​​​​рашэнні спалучаюцца з аперацыйнымі зменамі ў модным бізнэсе, ці гэта ізаляваныя ініцыятывы, якія забяспечваюць станоўчае асвятленне ў прэсе і эфект арэолу, адначасова падтрымліваючы існуючую марнатраўную практыку (якую гэтыя цыклічныя тэхналогіі не маюць надзеі вырашыць у тэрміны, устаноўленыя для нулявых амбіцый)?

Якую розніцу ў навакольным асяроддзі сапраўды могуць прынесці гэтыя інвестыцыі, калі мы яшчэ не ведаем параўнальнага зніжэння ўздзеяння круглых валокнаў у параўнанні з лінейнымі. Я кажу гэта таму, што кругавая сыравіна, верагодна, паменшыць уздзеянне на этапе экстракцыі, але нават перапрацаваная сыравіна патрабуе энергіі для перапрацоўкі ў новы тэкстыль, які затым афарбоўваецца і аздабляецца. Рызыка заключаецца ў тым, што гучныя інвестыцыі Inditex у Circ прыводзяць да здагадкі, што кругавая сыравіна поўнасцю адмяняе чыстую сыравіну і нават дае брэндам ліцэнзію на павелічэнне аб'ёмаў вытворчасці, што ўсё роўна будзе экалагічнай і сацыяльнай катастрофай у цяперашні час. інфраструктура.

Я зраблю невялікае адцягненне, каб сказаць, што модныя прадпрыемствы - гэта перш за ўсё маркетынгавыя прадпрыемствы - пераважная большасць не валодае вытворчым працэсам і не вырабляе прадукцыю ў сябе - яны купляюць, потым прадаюць і прадаюць. Такім чынам, фаза марнавання моды, якая больш за ўсё шкодзіць брэндам, - гэта фаза заканчэння тэрміну службы, калі спажыўцы выкідваюць адзенне ў кантэйнеры, якія вядуць на звалкі, або на рынкі сэканд-хэнду, такія як Кантаманта ў Гане (дзе выкідваецца 15 мільёнаў адзінак адзення). адзенне ў канчатковым выніку кожны тыдзень).

Такі від вельмі грамадскага марнавання непрыгожы і рызыкоўны для рэпутацыі брэндаў; верагодна, менавіта таму яны ўкладваюць такія значныя сродкі ў кругавыя матэрыялы з перапрацаванай адзення замест аднаўляльных крыніц энергіі са сваімі пастаўшчыкамі. Гэта так, нягледзячы на ​​тое, што аднаўляльныя крыніцы энергіі прапануюць значна большы патэнцыял зніжэння ўздзеяння і, такім чынам, значна больш надзеі на дасягненне мэтавых паказчыкаў чыстага нуля.

Каб кваліфікаваць гэты вылік, вылічальнае зніжэнне ўздзеяння валокнаў Circ не з'яўляецца публічным, у адрозненне ад вельмі вылічальнага зніжэння ўздзеяння дэкарбанізацыі крыніц энергіі, якія сілкуюць ланцуг паставак. Але, нягледзячы на ​​тое, што патэнцыял зніжэння ўздзеяння Circ з'яўляецца прыватным, Маджэраноўскі растлумачыў, што параўнальная ацэнка жыццёвага цыкла (LCA) была зроблена для ацэнкі іх кругавых манамераў у параўнанні з здабычай цнатлівых, і вынікі "выглядаюць вельмі спрыяльнымі" для Circ. Гэтая інфармацыя LCA была даступная інвестарам у гэтым Рэйз серыі B, таму можна ўявіць, што Inditex магла вывучыць прагназуемае зніжэнне ўздзеяння на адзінку перапрацаванай сыравіны Circ у параўнанні з некранутай сыравінай, якую выкарыстоўваюць іх пастаўшчыкі. Магчыма, гэта ацэнка, якую яны маглі б правесці, калі заключаць пагадненне аб продажы з Circ, каб колькасна вызначыць, як матэрыялы Circ будуць адбіваць іх вышэйзгаданыя мэты з перапрацаванага валакна.

Падумаўшы, здаецца, што для брэндаў інвестыцыі ў цыркулярныя валакна цяпер забяспечваюць магутны маркетынгавы наратыў, больш адчувальны для спажыўцоў (такім чынам заваёўваючы прыхільнасць і права на хвалю), у параўнанні з інвестыцыямі ў аднаўляльныя крыніцы энергіі ў ланцужку паставак; Але ў канчатковым рахунку гэта азначае, што брэнды не матываваныя інвеставаць у вырашэнне найбольшых крыніц экалагічнага і сацыяльнага ўздзеяння, якое адбываецца ў ланцужку паставак падчас стварэння іх прадукцыі.

Аднак Маджэраноўскі спадзяецца, што, накіраваўшы сродкі ў перапрацоўшчыкі, такія як Circ, будуць створаны буйныя аб'ёмы перапрацоўкі, што дакажа поспех кругавой тэхналогіі і стане каталізатарам пашырэння яе інфраструктуры на глабальны поўдзень: «Выхады цырк [падаюцца ] самы пачатак ланцужка паставак, і нашы кліенты знаходзяцца на Глабальным Поўдні, але тое, што цягне гэты [кругавы попыт], - гэта брэнды і іх спажыўцы на Глабальнай Поўначы».

Сапраўды, Маджэраноўскі хоча працаваць на Глабальным Поўдні, і Circ цвёрда імкнецца працаваць у ланцужку паставак, але інвестыцыі не паступяць туды, пакуль тэхналогія не будзе апрабавана на Глабальнай Поўначы, якая бачыць Circ да свайго першага ўвасаблення як выратавальнік модных пачварных груд смецця пасля спажывецкай адзення. Модныя брэнды, як правіла, вырашаюць праблему ўстойлівага развіцця з пункту гледжання змякчэння нязгоды або віны спажыўцоў у сувязі з гэтым марнатраўствам. Гэта праўда, нягледзячы на ​​​​тое, што канчатковы кошт гэтых самых дзяржаўных інвестыцый у цыркулярнасць хавае той факт, што яны ігнаруюць уздзеянне на ланцужкі паставак, што прывядзе да перавышэння ўсіх кліматычных мэт.

У цяперашні час няма публічных доказаў таго, што інавацыі ў цыркулярныя валакна, у якія інвесціруюць брэнды, акажуць істотны ўплыў на скарачэнне выкідаў ва ўсёй галіны ў межах часу, устаноўленага для чыстага нуля. І наадварот, засяроджанасць на дэкарбанізацыі ў ланцужку паставак значна больш паддаецца колькаснаму і адчувальнаму скарачэнню ўздзеяння, але не так прадаецца.

Я, па сутнасці, а моцны адвакат для інавацый матэрыялаў з нізкім уздзеяннем і круглых валокнаў, як паказана маімі дзесяткамі Артыкулы і Інтэрв'ю па гэтай тэме. Тым не менш, я не з'яўляюся прыхільнікам таго, каб брэнды інвеставалі ў такія інавацыі ў якасці ізаляванай стратэгіі і маркетынгавага інструмента для абароны значнасці і рэпутацыі свайго брэнда і зняцця пачуцця віны пакупнікоў.

Я лічу неабходным падкрэсліць, што зараз невядома, які патэнцыял зніжэння ўздзеяння круглых валокнаў, і ён не быў належным чынам змадэляваны, каб растлумачыць патэнцыял скарачэння выкідаў у адпаведнасці з мэтавымі паказчыкамі для ўсёй галіны. І наадварот, патэнцыял зніжэння ўздзеяння ад укаранення аднаўляльных крыніц энергіі ў ланцуг паставак відавочны і паддаецца колькаснай ацэнцы ў дачыненні да чыстыя нулявыя мэты– гэта проста не адпавядае маркетынгавым прыярытэтам брэндаў і мэтам продажаў.

Ці важныя інвестыцыі ў цыркулярныя валакна? так. Ці павінна гэта быць асноўнай стратэгіяй устойлівага развіцця галіны? Не. Тады чаму гэта асноўная стратэгія? Таму што брэнды, да лепшага ці горшага, у цяперашні час кіруюць значнай часткай інвестыцыйных долараў, і яны ідуць на вырашэнне найбольш надзённых і публічных праблем брэндаў, а не праблем галіны, якая знаходзіцца ў ланцужку паставак, які робіць прадукты, якія брэнды прадаюць.