Калі Adobe далучаецца да Generative AI World, Галівуд змагаецца з новым светам

Гэта было дарэчы, што Adobe
ADBE
на мінулым тыдні абраў Лас-Вегас, каб абвясціць Firefly, свой удзел у гарачай гонцы генератыўнага штучнага інтэлекту. Як сказаў адзін карпаратыўны кансультант, які працуе ў выставачнай зале, такая генератыўная функцыя штучнага інтэлекту цяпер з'яўляецца «стаўкай» для кожнай буйной тэхналагічнай фірмы, мінімальнай (хай і значнай) стаўкай, якая хутка становіцца неабходнай для кліентаў і інвестараў.

Як неаднаразова падкрэслівалі кіраўнікі Adobe, Firefly знаходзіцца ў бэта-версіі. Патэнцыйныя карыстальнікі павінны зарэгістравацца ў інтэрнэце і на працягу наступных тыдняў атрымаюць доступ да інструментаў, якія дазваляюць лёгка мяняць фоны малюнкаў, прадукты, рэквізіт, колеры, маркетынгавы тэкст і многае іншае, а затым хутка ствараць і публікаваць некалькі варыянтаў для іншых платформы.

Запуск Firefly уяўляе сабой яшчэ адзін вялікі, хоць і пакуль папярэдні крок, які ставіць прадукты Adobe побач з такімі гучнымі прапановамі, як ChatGPT, Midjourney і Stable Diffusion ад такіх кампаній, як Microsoft, Alphabet і OpenAI.

Генератыўны ІІ раптоўна ўспыхвае ў многіх месцах. Эпізод радыёшоу SiriusXM коміка і вядучага гульнявога шоу Дру Кэры на мінулым тыдні, Пятніца ўвечары Freak-Out, быў запісаны з выкарыстаннем голасу штучнага інтэлекту, створанага Eleven Labs і ChatGPT, згодна з рэлізам канала, на якім ідзе шоу, Падземны гараж маленькага Стывена.

І іншыя прыклады хутка множацца, але кіраўнікі Adobe неаднаразова заяўлялі пра асцярожнасць, наколькі гэта апраўдана.

«Машыннае навучанне і штучны інтэлект магутныя, але таксама патрабуюць сапраўды прадуманага падыходу, які можа ўзмацніць, а не замяніць чалавечую творчасць», — сказаў генеральны дырэктар і старшыня Adobe Шантану Нараен падчас саміту Adobe. Ён назваў стварэнне кантэнту «вялікай магчымасцю для росту для кожнай кампаніі».

Adobe анонсавала некалькі іншых прадуктаў, звязаных са штучным інтэлектам, усе яны прызначаны для больш цеснай інтэграцыі частак традыцыйных творчых інструментаў кампаніі, такіх як Photoshop і Premiere Pro, з новымі інструментамі маркетынгу і аналізу даных.

«Adobe на 100% падтрымлівае веру ў тое, што гэтая тэхналогія з'яўляецца паскаральнікам для творчага выкарыстання, а не заменай», - сказала ў інтэрв'ю Элі Грынфілд, тэхнічны дырэктар Adobe па лічбавых медыя. «Гэтыя тэхналогіі становяцца яшчэ адным інструментам, які можа паскорыць вытворчы працэс, але не замяняе яго».

Аб'явы Adobe былі добра прыняты сярод кампаній і кансультантаў на канферэнцыі, якія выкарыстоўваюць яе інструменты з тысячамі кліентаў, спрабуючы прадаць практычна ўсе магчымыя прадукты і паслугі.

"Гэта новы спосаб глядзець на маркетынг", - сказаў Філ Рэно, кіраўнік PWC.
PWC
Adobe практыкуе кансультаванне кампаній па выкарыстанні шматлікіх інструментаў. «Раней гэта былі толькі PDF-файлы і Photoshop. Цяпер у іх ёсць шэраг прыкладанняў у наборы (галоўны дырэктар па маркетынгу). (Кліенты) павінны валодаць лічбавай пісьменнасцю, затым кадыфікаваць гэта ў сябе. Я думаю, што гэта можа проста рэагаваць на тое, што шукаюць іх кліенты».

Пасля паловы дзесяцігоддзя, засяроджанага на зборы, аналізе і апрацоўцы даных для карпаратыўных пакетаў, крокі Adobe накіраваны на выпраўленне яшчэ аднаго шэрагу праблем, якія Рэньо назваў "заторам часопіса" на баку стварэння кантэнту. Маркетолагі не могуць стварыць дастатковую колькасць кантэнту, каб ісці ў нагу з усімі даступнымі цяпер платформамі і сегментамі рынку.

Аб'явы Adobe таксама азначаюць важны крок для адной з кампаній, на якую разлічваюць прафесійныя стваральнікі ў Галівудзе і іншых краінах, каб ствараць фільмы, тэлешоу, рэкламныя ролікі, візуальныя эфекты, падкасты, інтэрнэт-публікацыі і да т.п. Premiere Pro, Photoshop і іншыя прадукты Adobe ужо мелі сціплыя магчымасці на базе штучнага інтэлекту, каб палегчыць паўтаральныя задачы, такія як транскрыпцыя відэа ці прапанова найлепшых налад пошукавай табліцы для фота.

Грынфілд падкрэсліў абмежаванні штучнага інтэлекту, нават нягледзячы на ​​​​яго здольнасць вызваляць працоўных ад вялікай колькасці шліфавальнай і паўтаральнай працы, неабходнай для атрымання матэрыялу, неабходнага для найноўшага маркетынгу, які кіруецца дадзенымі.

«Гэтыя тэхналогіі пакуль не вельмі добрыя ў нелінейным мысленні, але яны могуць выклікаць нелінейнае мысленне», — сказаў Грынфілд. «Яны могуць дапамагчы людзям даследаваць. Яны могуць раскрываць рэчы, якія былі натхнёныя іншым кантэнтам».

Гэта менавіта тое, што хвалюе Галівуд, дзе акцёры, рэжысёры і, асабліва, пісьменнікі задаюцца пытаннем, дзе яны ўпішуцца ў гэтую будучыню стварэння кантэнту на аснове штучнага інтэлекту. Было дарэчы, што кампанія Adobe запрасіла сцэнарыста/рэжысёра, лаўрэата "Оскара" і "Эмі" Аарона Соркіна (Сацыяльная сетка, Заходняе крыло) выступаць на канферэнцыі, хоць ён пачаў сваю асноўную размову з пытання: "Чаму я тут?"

Як адзначыў Соркін, «за апошнія некалькі гадоў мая праца чамусьці змянілася, і цяпер я стваральнік кантэнту».

Выкарыстанне генератыўных інструментаў штучнага інтэлекту, такіх як ChatGPT, моцна ўзбудзіла галівудскіх крэатыўшчыкаў. Гільдыя пісьменнікаў Амерыкі толькі што пачала перамовы з буйнымі студыямі аб заключэнні новага кантракту (дзейны заканчваецца 1 мая), у якім "шаблон патрабаванняў" спрабуе вызначыць, як і ці могуць студыі выкарыстоўваць інструменты штучнага інтэлекту для стварэння або перапісвання сцэнарыяў.

Некаторыя кампаніі ўжо рэкламуюць свае інструменты штучнага інтэлекту, навучаныя на тысячах існуючых сцэнарыяў фільмаў і тэлесерыялаў (суды аб аўтарскіх правах ужо ўспыхнулі), але Соркін сказаў, што гэта, верагодна, не такі паспяховы падыход, як могуць прапанаваць прыхільнікі.

"Ведаць, чаго хочуць людзі, і даваць ім гэта - дрэнны рэцэпт апавядання", - сказаў Соркін. «Існуюць сотні спосабаў падрыхтоўкі ялавічыны. Але калі б я прыгатаваў ялавічыну так, як яе спажывае большасць людзей, гэта быў бы Макдональдс
MCD
гамбургер».

Казачнікі - гэта "лідэры, мы не паслядоўнікі", - сказаў Соркін. «Пісаць цяжка, прынамсі для мяне. Я спрабую пісаць тое, што мне падабаецца, тое, што, як я думаю, спадабаецца маім сябрам, потым я трымаю пальцы, каб гэта спадабалася дастатковай колькасці людзей, каб я працягваў пісаць».

На гэты раз у Гільдыі пісьменнікаў ёсць шмат іншых кантрактных патрабаванняў, многія з іх засталіся пасля раунда перамоваў 2020 года, абрэзанага пандэміяй.

Сервісы струменевага перадачы, якія абапіраюцца на больш кароткія сезоны з шасці-васьмі серый і меншую колькасць сезонаў у цэлым, былі адной з асноўных крыніц скаргаў. Цяжка зарабляць на жыццё за адну серыю, калі сезоны складаюць ад траціны да чацвёртай даўжыні старой школы, асабліва калі рэшткі і сіндыкацыя таксама рэзка абмежаваныя.

Ёсць і іншыя праблемы, такія як кантракты, з-за якіх пісьменнікам цяжка ўладкавацца на другую працу, і ўсё большае выкарыстанне «міні-пакояў для пісьменнікаў», што азначае ў цэлым менш штатных пасад.

Верагоднасць таго, што бедныя студыі будуць выкарыстоўваць інструменты штучнага інтэлекту, каб наладзіць сцэнарый або напісаць яго ў першую чаргу, з'яўляецца новай праблемай, але важнай для аўтараў, якія ўжо занепакоеныя знікненнем працоўных месцаў.

Соркін, які напісаў фільмы пра тэхнічных тытанаў Стыва Джобса і Марка Цукерберга, сказаў, што яго ўласныя творы былі пераўтвораны ў выніку іншай тэхналагічнай рэвалюцыі, калі ён сабраў дастаткова, каб набыць ранні кампутар Mac у канцы 1980-х. Капіраванне і ўстаўка, а таксама клавіша выдалення былі магіяй для маладога драматурга, які змагаўся, і працаваў бармэнам у брадвейскім тэатры. Зусім нядаўна ён таксама зняў тры апошнія фільмы, напісаныя ім, што стала магчымым дзякуючы, так, вялікай колькасці тэхналогій.

«Распрацаваная тэхналогія дазволіла такім людзям, як я, здымаць фільмы, якія мне не дазволілі здымаць 20 гадоў таму», — сказаў Соркін. «Я думаю, што тэхналогія таксама можа быць другім пілотам. Я павінен сядзець у пакоі з людзьмі, якія з'яўляюцца спецыялістамі ў гэтым (а я нічога не ведаю) ».

Але ёсць межы.

«Тое, што я нервуюся наконт тэхналогій і не лічу іх такімі карыснымі, — гэта калі я чую пра праграмнае забеспячэнне, якое можа напісаць для вас сцэнар», — сказаў Соркін. «Камп'ютар не пісаў тыя сцэнарыі, якія ўводзяцца ў машыну. Думаю, вы яшчэ доўга будзеце атрымліваць асалоду ад таго, што напісана людзьмі».

Для іншых людзей новыя тэхналогіі абяцаюць новыя магчымасці, нават новую кар'еру.

«Калі вы хочаце гучаць больш падобна на Соркіна, гэтыя тэхналогіі могуць дапамагчы», — сказаў Грынфілд з Adobe. «Аарон Соркін можа сказаць што-небудзь з гэтай нагоды».

Сапраўды, калі не Соркін, то няцяжка ўявіць сабе яшчэ аднаго імяннога таленту ягонага ўзроўню, які мог бы атрымаць ліцэнзію на маркеры яго твораў (ці магчыма, што ў Крыса Рока будзе яшчэ больш спосабаў быць паўсюдным?). Гэта магло б стварыць пасіўны паток даходу, навучыўшы штучны інтэлект, каб зрабіць чыю-небудзь наступную тэлевізійную рэкламу або індустрыяльнае відэа крыху больш «хадзіць і гаварыць» з ідэалістычнымі, жаданымі мовамі і ідэямі.

Значна больш верагодным, па словах Грынфілда, з'яўляецца «расце бізнес падказкі», людзі, якія вывучылі тонкасці аднаго або некалькіх канкрэтных штучнага інтэлекту і ведаюць, як атрымаць лепшы тэкст, выявы або відэа з пэўнага, звычайна паўтаральнага набору «падказкі» або інструкцыі ІІ.

«Я думаю, што мы ўсё яшчэ далёка ад вялікай колькасці выпадкаў выкарыстання сярэдняга і высокага кошту, якія могуць даць добрыя вынікі без удзелу чалавека», — сказаў Грынфілд. Калі мяне няма, каб праглядзець (вынікі AI), гэта гучыць вельмі страшна. Гэта дапаможныя сродкі для чалавека, і я думаю, што гэта будзе некаторы час ".

Новы бізнес знаходзіцца ў такім месцы, як пошукавая аптымізацыя, якой не існавала як галіны 20 гадоў таму. Цяпер гэта шматмільярдны сектар.

"Гэта можа быць момант арбітражу", - сказаў Грынфілд. «Мы глыбей укараняем гэта ў традыцыйныя і новыя працоўныя працэсы. Гаворка ідзе менш пра выкарыстанне загадкавай мовы, а (больш пра) магчымасць кіраваць мультымадальнымі вынікамі” на розных платформах распаўсюджвання.