Калі Чорная пятніца вяне, Зялёная пятніца прарастае

Не так даўно Чорная пятніца была днём, якога трэба было чакаць і адзначаць. Пасля таго, як амерыканцы набіваліся на Дзень падзякі, яны адправіліся шукаць рэчы, каб купіць на наступны дзень. Людзі начавалі каля крам, каб скарыстацца спецыяльнымі прапановамі. Пакупнікі ў Walmart пабіліся над здзелкамі (літаральна).

Яго папулярнасць была такой, што Чорная пятніца стала своеасаблівай рознічнай чорнай чумой, якая распаўсюдзілася па ўсім свеце. Рознічныя гандляры ад Бразіліі да Батсваны ўскочылі нават на падножку «без святочнага кручка на Дзень падзякі».

Цяпер замест таго, каб спажыўцы імкліва адкрывалі свае кашалькі, некаторыя крамы (прынамсі ў ЗША) нават зачыняюць свае дзверы. Гандлёвы гандаль REI абвясціў, што з гэтага года кааператыў закрыецца для выгоды у Чорную пятніцу і заклікае сваіх супрацоўнікаў і членаў праводзіць час на вуліцы, а не рабіць пакупкі. Нават онлайн-заказы не будуць апрацаваны да наступнага дня.

Цікавасць да Чорнай пятніцы і лічбы даходаў змяншаюцца або зніжаюцца. Інтэрнэт-продажы ў Чорную пятніцу ўпалі у мінулым годзе ўпершыню. Кіберпанядзелак відавочна абагнаў Чорную пятніцу ў выхадныя "Кіберпяцёркі" - з чацвярга на Дзень падзякі па панядзелак.

Што адбываецца? Часткова гэта выбух дзён пакупак на працягу ўсяго года – не толькі Кіберпанядзелак, але і Прайм-дзень, субота для малога бізнесу, Дзень аплаты (і гэты спіс можна працягваць), а таксама «Калядная жудаснасць», з-за якой сезон распродажаў пачынаецца раней, чым калі-небудзь . Walmart і Target пачалі свае святочныя прапановы ў пачатку кастрычніка; у некаторай ступені спроба ачысціць лішкі запасаў.

Акрамя таго, ёсць «Чорная пятніца», у выніку якой падзея расцягнулася на некалькі тыдняў, а не на дзень. Такім чынам, сам 24-гадзінны перыяд ужо не такі унікальны, і пачуццё тэрміновасці знікла. Забудзьцеся пра FOMO, калі прадукты практычна пастаянна прадаюцца.

Яшчэ адна прычына - эфект пандэміі, калі больш людзей робяць пакупкі ў інтэрнэце і менш прапаноўваюць сапраўдныя зніжкі з-за парушэння ланцужкоў паставак.

А сёлета «эканоміка, дурная». Больш жорсткія бюджэты могуць прывесці да паніжэння продажаў. У ЗША, паведамляецца, што 32% пакупнікоў патрацяць менш у Чорную пятніцу/Кіберпанядзелак, чым у мінулым годзе, а 49% лічаць, што святочныя пакупкі менш важныя, чым у мінулым.

Але пры ўсім гэтым ёсць нешта большае. Масавыя і мегарознічныя мерапрыемствы, арыентаваныя выключна на «купляй, купляй, купляй», здаецца, усё больш не адпавядаюць настроям часу. У прыватнасці, пакупнікі пакалення Z імкнуцца пераадолець разрыў паміж сумленнем і камерцыяй.

На ўскраіне ёсць чыстыя пратэсты супраць спажывецтва, такія як «Дзень нічога не купляй», які ў ЗША супадае з Чорнай пятніцай. Але для большасці пакупнікоў гэта занадта далёка.

Аднак тое, што набірае абароты, - гэта «свядомы спажывецкі дух»; памятаючы пра матэрыялізм. (Адплата таксама становіцца ўсё больш важнай - сведка «Дарачы аўторак».) Можна назваць гэта «дабрэйшым капіталізмам».

У мінулым годзе новае мерапрыемства пад назвай “Зялёная пятніца” увайшоў у каляндар рознічнага гандлю ў Аўстраліі, прымеркаваны да Чорнай пятніцы па Кіберпанядзелак. Моц рэакцыі брэндаў і пакупнікоў адзначыў сузаснавальнік Green Friday Пітэр Крыдэрас. «Гэта было фенаменальна. Наша даследаванне пасля мерапрыемства паказала, што спажыўцы абавязкова хочуць здзелак, але не за кошт планеты або людзей, якія вырабляюць тавары. Такім чынам, Зялёная пятніца можа быць часткай рашэння».

У гэтым годзе "Зялёная пятніца" пераходзіць на свой часовы інтэрвал, за тыдзень да Чорнай пятніцы, і колькасць брэндаў, якія зарэгістраваліся, павялічылася ў чатыры разы - усе з іх павінны выканаць 7-пунктавую структуру ўстойлівага развіцця, якая будзе апублікавана ў іх профілях падчас падзея. Яны вар'іруюцца ад брэндаў арганічных сродкаў па догляду за скурай да крам у стылі Goodwill, якія прапануюць «нехуткую» моду, да інтэрнэт-прадаўцоў бытавой тэхнікі, якія абяцаюць энергаэфектыўныя прадукты і адказны працэс выдалення і перапрацоўкі.

Зялёная пятніца таксама супрацоўнічае з вугляродна-нейтральным пастаўшчыком лагістыкі і пастаўшчыком упакоўкі для кампаставання.

«Мы не пра тое, каб сказаць спажыўцам не рабіць пакупкі, а проста пра тое, як рабіць пакупкі лепш», — сказаў мне Крыдэрас. «Давайце перавернем апавяданне аб гэтым хаатычным перыядзе распродажаў і будзем рабіць пакупкі ўважліва і ўважліва».

З пункту гледжання глабальных дзён пакупак, Зялёная пятніца - гэта дробязь сярод акіяна кітоў, але яна плыве ў правільным кірунку. І нават Мобі Дзік з распродажаў, Сусветны фестываль пакупак Alibaba 11.11 (самы вялікі ў свеце), які базуецца ў Кітаі, мяняе курс. Як і Alibaba ў мінулым годзе, гігант электроннай камерцыі і рознічнага гандлю абвясціў аб сваім намеры прыняць «зялёны 11.11» з акцэнтам на прадукты з нізкім утрыманнем вугляроду з маркіроўкай, якая паказвае ўздзеянне на навакольнае асяроддзе, экалагічна чыстыя сумкі для пакупак і велізарныя намаганні па перапрацоўцы ўпакоўкі з 100,000 XNUMX пункты здачы.

Пасыл ясны. Устойлівае развіццё гэтак жа важна, як і продажы. Магчыма, больш чым калі-небудзь, зялёны - гэта новы чорны.