Калі McDonald's выходзіць з Расіі, Кітая, Турцыі, Бразіліі і Індыі

Амерыканскі гігант хуткага харчавання McDonald's пацвердзіў раней на гэтым тыдні, што назаўсёды пакіне Расію, скончыўшы больш чым 30-гадовую дзейнасць у краіне.

Гэты крок з'яўляецца не толькі надзвычай сімвалічным, але і адбываецца ў той час, калі Расія дамагаецца ўсходніх і лацінаамерыканскіх брэндаў замяніць спіс Заходнія кампаніі ашалёўваюць крамы часова або пастаянна.

Адкрыццё першага пункта McDonald's на Пушкінскай плошчы ў Маскве ў студзені 1990 года стала эмблемай халоднай вайны, а ўсяго праз год распаўся Савецкі Саюз і Расія адкрыла сваю эканоміку для заходніх кампаній.

Аднак больш чым праз тры дзесяцігоддзі дзесяткі карпарацый рознічнага гандлю і ежы і напояў часова спынілі працу закрылі свае крамы або абвясцілі аб сваім канчатковым сыходзе з Расіі, што прымусіла краіну паспрабаваць прыцягнуць брэнды з Турцыі, Кітая, Бразіліі і Індыі.

На дадзены момант гэтыя рынкі застаюцца ў значнай ступені нейтральнымі ў дачыненні да расійскага ўварвання ва Украіну, і расійскія гандлёвыя цэнтры ў роспачы спадзяюцца, што ім удасца закрыць велізарны разрыў, які пакінулі заходнія брэнды, з дапамогай новых аператараў.

Найгоршы сцэнар для расійскіх гандлёвых цэнтраў можа прывесці да таго, што 30-40% крам застанецца пустымі, і Булат Шакіраў, прэзідэнт Расійскага савета гандлёвых цэнтраў (RCSC) - арганізацыі, якая прадстаўляе ўладальнікаў гандлёвых цэнтраў і рознічных гандляроў - пацвердзіў у сакавіку. што яго прадстаўнікі наведалі Турцыю з мэтай прыцягнуць больш за 200 брэндаў, з аналагічнай місіяй запланавана ў Кітай.

На фоне зыходу індыйскія рознічныя гандляры таксама заўважылі магчымасць. Такія кампаніі, як рознічны гандляр мэбляй для дома Maspar і модны рытэйлер Killer Jeans, як вядома, імкнуцца адкрыць у Расіі, у той час як па меншай меры чатыры кампаніі ўжо заключылі пагадненні аб франшызе ў Расіі, і чакаецца, што яшчэ каля дзясятка рушыць услед іх прыкладу.

Індыя заняла нейтральную пазіцыю ў канфлікце і, нягледзячы на ​​ўсё больш доказаў ваенных злачынстваў ва Украіне, пакуль працягвае весці справы з Расіяй, спасылаючыся на важныя патрэбы ў галіне абароны, нафты і харчавання.

RCSC заявіў, што вядзе перамовы са сваімі адпаведнымі прадстаўнікамі ў чатырох краінах аб пошуку альтэрнатыў заходнім брэндам.

«Ім накіраваны спіс замежных кампаній, якія часова спынілі дзейнасць у Расеі, для пошуку адпаведных эквівалентаў», — сцвярджаецца ў паведамленні на сайце РЦСК. «З часам гэта дапаможа дапоўніць або цалкам замяніць тавары неіснуючых брэндаў на тавары падобнай якасці і дызайну».

Айчынныя модныя кампаніі таксама нарошчваюць планы па развіцці і адкрываюць новыя пляцоўкі, сярод якіх «Дзіцячы мір», «Спортмастер», «Глорыя Джынс».

McDonald's сыходзіць з расейскага рынку

Ад'езд McDonald's адбыўся пасля таго, як ён часова закрыў свае 850 гандлёвых кропак у сакавіку, а гігант хуткага харчавання заявіў у панядзелак, што яго рашэнне было прынята пасля «гуманітарнага крызісу» і «непрадказальнай рабочай асяроддзя», выкліканых вайной ва Украіне.

У паведамленні персаналу і пастаўшчыкам выканаўчы дырэктар McDonald's Крыс Кемпчынскі сказаў: «Гэта складаная праблема, якая не мае прэцэдэнтаў і мае глыбокія наступствы. Некаторыя могуць запярэчыць, што прадастаўленне доступу да ежы і захаванне занятасці дзясяткаў тысяч простых грамадзян - гэта, безумоўна, правільна. Але немагчыма ігнараваць гуманітарны крызіс… І немагчыма ўявіць, што Залатыя аркі прадстаўляюць тую ж надзею і абяцанне, якія прывялі нас да выхаду на расійскі рынак 32 гады таму».

McDonald's заявіў, што прадасць усе свае сайты мясцовым пакупнікам і пачне працэс «дэархізацыі» рэстаранаў, выдаліўшы сваю назву, брэнд і меню. Ён захавае свае гандлёвыя маркі ў Расіі.

McDonald's плануе спісаць выдаткі ў памеры да 1.4 мільярда долараў, каб пакрыць выхад, і заявіў, што ў яго прыярытэты ўваходзіць забеспячэнне выплаты 62,000 XNUMX супрацоўнікам у Расіі, пакуль не будзе завершаны продаж, і што ў іх ёсць «будучая праца з любым патэнцыйным пакупніком».

Заходнія рознічныя гандляры стаяць перад цяжкім выбарам

Гэты крок выклікае пытанне, што будзе з іншымі заходнімі рознічнымі гандлярамі і брэндамі F&B, якія працуюць у Расіі, напрыклад, з гігантам мэблі і тавараў для дома IKEA, які сядзіць на дошцы гандлёвых цэнтраў, звязаных з IKEA.

Яшчэ ў сакавіку, на фоне грамадскага ціску, мноства міжнародных кампаній абвясцілі, што прыпыняюць дзейнасць у Расіі, спадзеючыся, што сітуацыя вырашыцца, што дазволіць ім зноў адкрыцца. Міжнародныя брэнды, у тым ліку Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's і Apple
AAPL
, пакінулі Расію або прыпынілі продажы, у той час як некаторыя фірмы, такія як Burger King і брытанскі рытэйлер Marks and Spencer, сцвярджаюць, што не могуць закрыць крамы з-за складаных пагадненняў аб франшызе.

Нягледзячы на ​​​​гэта, перспектывы адкрыцця заходніх рытэйлераў у Расіі выглядаюць усё больш змрочнымі, а расійскія гандлёвыя цэнтры ўжо шукаюць выратавання на Усходзе.