Азія на сусветным кніжным рынку

Велізарнае багацце Азіяцка-Ціхаакіянскага рэгіёну было зноў падкрэслена ў спісе мільярдэраў Forbes за 2022 год, апублікаваным у красавіку: гэты рэгіён мае найбольшую колькасць удзельнікаў у рэйтынгу. Эканамічнае значэнне Азіі для ЗША таксама было падкрэслена ў мінулым месяцы падчас паездкі прэзідэнта Джо Байдэна ў рэгіён, дзе яго адміністрацыя абвясціла спіс з 13 краін, на долю якіх прыпадае каля 40% сусветнага ВУП, якія далучацца да нядаўна створанай Інда-Ціхаакіянскай эканамічнай структуры: Аўстралія , Бруней, Індыя, Інданезія, Японія, Паўднёвая Карэя, Малайзія, Новая Зеландыя, Філіпіны, Сінгапур, Тайланд і В'етнам.

Асабліва адсутнічае: Кітай, які ў траўні дзяржсакратар ЗША Энтані Блінкен назваў «самым сур'ёзным доўгатэрміновым выклікам» міжнароднаму парадку. Канкурэнцыя паміж імі ў апошні час выклікала хвалю кніг, якія разглядаюць геапалітычныя і эканамічныя дэбаты, такія як Доўгая гульня Раш Дошы і Няправільны Кітай аўтар Аарон Фрыдберг.

Што новага сярод кніг, якія выходзяць за рамкі гарачых тэм і больш шырока даследуюць азіяцкае мастацтва, мову і культуру для замежных чытачоў? Якія яшчэ тыпы кніг і аўтараў карыстаюцца поспехам у Азіі?

Каб даведацца больш, я паразмаўляў з Эрыкам Оі, прэзідэнтам Tuttle Publishing у штаб-кватэры кампаніі ў ЗША ў Норт-Кларэндане, штат Вермонт. Адно з найстарэйшых амерыканскіх выдавецтваў са 190-гадовай гісторыяй, Tuttle адкрыла выдавецкі фарпост у Японіі для забеспячэння амерыканскіх вайскоўцаў кнігамі ў 1948 годзе і з тых часоў стала адным з найбуйнейшых у свеце выдавецтваў англамоўных кніг па Азіі з акцэнтам па мастацтве, мовах і культуры. Пасля гэтага я напісаў электронную пошту. Далей ідуць адрэдагаваныя ўрыўкі.

Флэнэры: Якія асноўныя тэндэнцыі на сусветным кніжным рынку ў гэтым годзе?

Ой: Продажы кніг ішлі вельмі добра ў 2020 і 2021 гадах. Большая частка гэтага была звязана з інтэрнэтам. Сёлета, відаць, у кнігарнях справы ідуць лепш, таму што людзі хочуць зноў выходзіць у свет, рабіць пакупкі і шукаць новыя рэчы. Фізічны вопыт і падарожжы паступова вяртаюцца — і хутка вяртаюцца ў выпадку ўнутраных паездак унутры Злучаных Штатаў, а таксама ў асобныя краіны Еўропы. У Азіі ён яшчэ не вяртаецца, але вернецца да ўзроўню да пандэміі вельмі хутка, магчыма, нават да канца гэтага года.

На азіяцкіх кніжных рынках кніжныя крамы былі зачыненыя на працягу большай часткі апошніх двух гадоў. У некаторых выпадках яны толькі што аднаўляюцца, і пакуль рана казаць пра тое, як будуць адбывацца продажы за ўвесь год, але ў цэлым тэндэнцыя вельмі пазітыўная. Аднак многае з таго, што выйшла ў сетку за апошнія два гады, вернецца ў фізічны стан. Інтэрнэт-продажы ніжэйшыя — напрыклад, у Amazon у гэтым годзе справы ідуць не так добра. Папулярныя катэгорыі пастаянна мяняюцца, і продажы ад кнігі да кнігі і ад аўтара да аўтара.

Фланнеры: Як наконт кніжнага рынку ў Азіі?

Ой: Рынак сапраўды вельмі спецыфічны для асобных аўтараў. Увогуле, рынак коміксаў бурна развіваецца падобнымі серыяламі Джуджуцу Кайсен і Дэман-забойца, а рынак дзіцячых кніг вельмі моцны дзякуючы такім бэстсэлерам, як Сабака Чалавек, Дзённік Wimpy Kid і Персі Джэксан. Мастацкая літаратура ў цэлым развіваецца вельмі і вельмі добра з новымі назвамі кожны год ад вельмі папулярных аўтараў, такіх як Джэймс Патэрсан, Патрысія Корнуэл і Джон Грышэм, а таксама з большай колькасцю літаратурных прапаноў ад такіх пісьменнікаў, як Луіза Эрдрых (Начны вартаўнік) і Ліян Марыярці (Яблыкі ніколі не падаюць). Кнігі азіяцкіх аўтараў, такіх як Мін Джын Лі, Джумпа Лахіры і Джон Окада, таксама вельмі папулярныя. Напрыклад, самадапамога заўсёды моцная Атамныя звычкі Джэймса Кліра і кнігі па расчыстцы беспарадкаў ад Мары Конда. Усё гэта сусветныя тэндэнцыі, а не толькі Азія.

Што добра атрымліваецца ў самой Азіі, дык гэта амаль тыя ж назвы, што і тут, у Злучаных Штатах. Англамоўны кніжны рынак — міжнародны. Бэстсэлеры, якія ўваходзяць у спіс New York Times, можна знайсці ва ўсіх кнігарнях Азіі. Гэта цяжка

ізаляваць тое, што адбываецца ў Азіі, ад таго, што адбываецца ў ЗША і Вялікабрытаніі.

Фланнеры: Якія тэндэнцыі вы бачыце ў будучыні?

Ой: Адной з тэндэнцый з'яўляецца тое, што дарагія ілюстраваныя кнігі выходзяць з моды ў апошнія некалькі гадоў, калі толькі яны не маюць нейкага вядомага брэнда або іншага роду медыйнага ўздзеяння - сацыяльных сетак, тэлебачання, кіно і гэтак далей.

Гэта таксама адзін з парадоксаў сённяшняга кніжнага рынку, што ўсе кажуць, што маладыя людзі цяпер мала чытаюць, таму што яны ўвесь час карыстаюцца нейкімі электроннымі прыладамі. І ўсё ж продажы дзіцячых кніг з кожным годам растуць, у прыватнасці ілюстраваных кніг для дзяцей. Можна сказаць, што бацькі купляюць кнігі сваім дзецям, таму што хочуць, каб яны чыталі. Але як ні дзіўна, вы бачыце, што дзеці насамрэч любяць чытаць, і калі людзі купляюць ім кнігі — бацькі ці бабулі і дзядулі — яны іх чытаюць. Такім чынам, чытанне кніг - гэта звычка, якая вельмі жывая і сёння і нават расце.

У некаторай ступені продажы кніг таксама растуць прама цяпер, таму што бэбі-бумеры выходзяць на пенсію, маюць больш часу для чытання і цікавасць да чытання. У іх ёсць і грошы, і магчымасць набыць кнігі. І выдаецца больш выдатных кніг, чым калі-небудзь раней.

Шмат хто памылкова думае, што кніжны рынак спасцігае лёс іншых друкаваных выданняў і СМІ, але на самой справе гэта не так. Кніжны рынак з кожным годам няўхільна расце. Продажы друкаваных кніг імкліва растуць, і новыя кнігарні адкрываюцца паўсюль, у тым ліку ў Азіі. Кожны год у Злучаных Штатах адкрываецца некалькі сотняў новых кнігарняў, якімі часта кіруюць незалежна адзін ад аднаго сапраўдныя аматары кніг і людзі, якія ведаюць кніжны бізнес. Гэта здаецца вельмі здаровым. Мы спадзяемся, што гэта будзе працягвацца.

Яшчэ адна тэндэнцыя, якую варта адзначыць, — рост невялікіх незалежных выданняў, такіх як наша. Большасць людзей не разумеюць, што дзве траціны ўсіх кніг, якія штогод прадаюцца як у ЗША, так і ва ўсім свеце, выпускаюцца меншымі незалежнымі выдаўцамі, такімі як мы, а не буйнымі выдавецтвамі. Безумоўна, блокбастары-бэстсэлеры ў асноўным выдаюцца вялікімі кампаніямі, таму што яны могуць дазволіць сабе велізарныя авансы, якія атрымліваюць гэтыя аўтары. Але гэтыя бестселеры насамрэч складаюць меншасць агульнага кніжнага рынку, які неверагодна разнастайны. Напрыклад, звычайная кніжная крама змяшчае ад 10,000 20,000 да 2,000 4,000 розных найменняў — нашмат больш, чым звычайны буйны супермаркет, які змяшчае ад XNUMX XNUMX да XNUMX XNUMX розных тавараў. Меншыя выдаўцы маюць перавагу ў тым, што ведаюць больш аб канкрэтных нішах на кніжным рынку, і яны маюць адносіны з аўтарамі, якіх ведаюць асабіста, якія давяраюць ім выдаваць свае кнігі ў больш асабістым ключы. Большасць кніг, якія выходзяць і прадаюцца, выпускаюцца гэтымі меншымі кампаніямі. Такім чынам, выдавецкая індустрыя, якая, вядома, з'яўляецца вельмі старой галіной, з'яўляецца нейкай анамаліяй - гэта амаль хатняя прамысловасць, дзе большае не абавязкова лепшае. І тое ж самае з кнігарнямі! Невялікія крамы ведаюць сваіх кліентаў і могуць прадастаўляць больш персаналізаваныя паслугі – вось чаму цяпер у іх усё вельмі добра.

Флэнэры: Вы дамагаецеся поспеху з друкаванымі кнігамі для вывучэння азіяцкай мовы ў той час, калі такія кампаніі, як Duolingo, таксама дасягаюць поспеху ў Інтэрнэце.

Ой: Існуе вялікая цікавасць да платформаў онлайн-навучання, і большасць выдавецтваў падручнікаў на ўзроўні каледжаў цяпер прадстаўляюць свой кантэнт у лічбавым выглядзе, асабліва ў галіне STEM. У былыя часы мы праводзілі гадзіны за капіравальнай машынай, робячы фотакопіі артыкулаў або раздзелаў кніг і гэтак далей для чытання курсаў. Цяпер праграмы для чытання курсаў збіраюцца і распаўсюджваюцца ў лічбавым выглядзе.

Фланэры: Такім чынам, як вашы кнігі па вывучэнні мовы ўпісваюцца ў сённяшні рынак?

Ой: Продажы растуць. Усе нашы кнігі даступныя ў лічбавым і друкаваным выглядзе. Большасць нашых падручнікаў па вывучэнні мовы - гэта не падручнікі для ўсынаўлення, а дапаможныя тэксты. Мы сапраўды выдаем падручнікі для сярэдняй і вышэйшай школы, але ўпакоўваем іх такім чынам, што іх можна прадаваць у кнігарнях навучэнцам, якія навучаюцца самастойна. Такім чынам, у нас ёсць два рынкі. Гэта нетрадыцыйны падыход - больш ніхто такім не займаецца.

Такім чынам, у вас ёсць дарагія падручнікі, якія прадаюцца па цане ад 80 да 120 долараў, а потым у вас ёсць нашы падручнікі, такія ж добрыя з пункту гледжання зместу, але па цане ад 25 да 30 долараў. Нашы кнігі выкарыстоўваюцца ў многіх універсітэтах у якасці падручнікаў і вельмі карысныя для студэнтаў. Мы таксама ахопліваем многія азіяцкія мовы, якія больш ніхто не ахоплівае, такія як карэйская, інданезійская, бірманская, філіпінская, в'етнамская, тайская і хіндзі. Усе гэтыя асноўныя мовы, на якіх размаўляюць дзясяткі мільёнаў людзей.

Існуе таксама вялікі рынак для навучэнцаў самастойнага вывучэння - людзей, якія проста любяць вывучаць мовы або робяць гэта для працы або паездкі ў Азію, або жадаюць асвяжыць мандарын або японскую мову, якія яны вывучылі ў каледжы пасля таго, як іх прынялі на працу. Ім трэба выйсці і купіць кнігу, каб у вольны час аднавіць свае веды мовы.

Глядзіце звязаны пост:

Па словах прафесара, неабходны больш пільны аналіз дзелавых сувязяў афіцыйных асоб ЗША з Кітаем

Падчас пандэміі адзін горад у Вермонте знайшоў каталізатар эканамічнага росту

@rflannerychina