ASOS вяртае дзяўчынку Тэммі ў моду

Пакаленне X перажыло гэта, каб расказаць модную казку. Пакаленні Y і Z любяць эпоху, якая славіла гольфы, спартовыя касцюмы і вялікія Т. Здаецца, адраджэнне 90-х завяршылася, бо Tammy Girl вяртаецца ў модную карціну дзякуючы ASOS.

Брэнд, першапачаткова створаны ў 1975 годзе, быў створаны для больш маладога кліента, чым роднасная марка, Etam. Але гэта было ў 80-х і 90-х гадах, калі Tammy Girl заняла месца ў сэрцах многіх модніц.

«Tammy Girl была з'явай поп-культуры, аб якой могуць толькі марыць толькі аксэсуары Клэр! Гэта была пячора Аладзіна да падлеткавага ўзросту з цудоўнымі бліскучымі топамі на адно плячо з лозунгамі і штанамі-карго з аднарогам. Ён займае асаблівае месца ў сэрцах многіх людзей, якія раней куплялі там вопратку для дыскатэкі», — тлумачыць эксперт па папулярнай культуры і брэндах Нік Ід.

Нам споўнілася 17 гадоў, і дзяўчына Тэмі вярнулася праз ASOS. Хаця некаторыя кліенты могуць не разумець яго культурнай значнасці, іншыя будуць радавацца таму факту, што яны могуць зноўку перажыць сваё дзяцінства з настальгічным кіўком у сваё мінулае. «Некаторыя з ключавых вырабаў у толькі што выпушчанай калекцыі так ці інакш застаюцца ў трэндзе і па-ранейшаму заяўляюць пра сябе праз гады пасля таго, як яны пакінулі галоўныя вуліцы кожнага мясцовага горада Вялікабрытаніі», — кажа Эдэ.

Сапраўды, «палац скарбаў, напоўнены пластыкам», дазваляў спажыўцам пераймаць вобраз, зроблены жаданым з тагачасных відэа MTV. Фанаты Tammy Girl маглі дапоўніць убор бліскучымі заколкамі для валасоў, ірванымі джынсамі і кароткімі топамі, і ўсё гэта за кішэнныя грошы. Тым не менш, нягледзячы на ​​​​тое, што гэта пульс падлеткавай культуры, у 2005 годзе брэнд закрыў усе свае крамы пасля таго, як яго набыла BHS.

Перамотка наперад на некалькі дзесяцігоддзяў, і брэнд вярнуўся на ASOS з капсульнай калекцыяй з 32 мадэляў.

Брэнд зноў прадае кроп-топы, спадніцы міді і рамяні з вялікімі спражкамі, а таксама некаторыя фірмовыя талстоўцы для фанатаў, якія хочуць па-сапраўднаму прадэманстраваць сваю адданасць.

Супрацоўніцтва адбываецца з брэндам лічбавай моды Daisy Street, які быў запушчаны ў 2012 годзе і заваяваў рэпутацыю паўсядзённай настальгічнай моды.

Тэй Сінгх, кіраўнік дырэктар Daisy Street, сказаў аб партнёрстве: «На працягу апошніх 10 гадоў мы ўпарта працавалі, каб стаць адным з вядучых модных брэндаў для кліентаў Gen Z і Millennial. Застаючыся вернымі нашым каштоўнасцям як брэнда, перазапуск Tammy Girl з'яўляецца пашырэннем таго, хто мы ёсць».

Любы перамотка моды можа прынесці брэнду задавальненне, азарт і патэнцыйна новых кліентаў. Тым не менш, у свеце, дзе большасць спажыўцоў імкнецца рабіць пакупкі больш этычна, асабліва калі справа даходзіць да ўстойлівага развіцця, магчыма, 90-я - не лепшае месца для пошуку натхнення.