Astrid & Miyu, любімы лонданскі ювелірны брэнд, адкрывае першую ў ЗША краму ў Нью-Ёрку

Астрыд і Мію, лонданскі лічбавы брэнд ювелірных вырабаў для спажыўцоў, сёння адкрывае сваю першую краму ў ЗША. Мятна-зялёны фасад і з густам аформлены інтэр'ер размешчаны ва ўтульным раёне Ноліта ў Нью-Ёрку, схаваным сярод знакамітых лічбавых брэндаў, такіх як Lunya, ba&sh і Sézane. Брэнд значна вырас з моманту свайго заснавання ў 2012 годзе і стаў вядомы сваімі паслугамі па кладцы, кладцы і пірсінгу.

«У 2019 годзе мы запусцілі тры ўсплывальныя вокны ў раёне Ноліта ў Нью-Ёрку, у якіх фанаты ў Інтэрнэце і ў Instagram выстройваліся ў чаргу, каб пазнаёміцца ​​з брэндам з першых рук. У мінулым годзе, на працягу чацвёртага квартала, нашы інтэрнэт-продажы ў ЗША арганічна выраслі на 60%, таму мы вырашылі прыкласці намаганні ў гэтым годзе, каб запусціць вопыт 360 для нашых спажыўцоў у ЗША», — падзялілася заснавальнік і генеральны дырэктар Astrid & Miyu Коні Нам. .

У адпаведнасці з 2021 справаздачу кансалтынгавая фірма McKinsey чакае, што глабальны аб'ём продажаў ювелірных вырабаў вырасце з 280 мільярдаў долараў у 2019 годзе да 340-360 мільярдаў долараў у 2025 годзе, прычым 80% гэтых продажаў прыпадае на фізічныя паслугі. У прыватнасці, ён прагназуе, што брэндавыя ювелірныя вырабы будуць расці ў тры разы хутчэй, чым агульны рынак, абумоўлены жаданнем спажыўцоў купляць тавары, якія адпавядаюць іх каштоўнасцям і жаданням. Для такога брэнда, як Astrid & Miyu, гэтыя прагнозы азначаюць вялікі патэнцыял росту ва ўсім свеце.

Міжнародная экспансія мае складанасці, такія як нявызначанасць новага рынку і праблемы замежных аперацый. Аднак гэта звычайна варта складанасці на такім вялікім рынку, як ЗША. Напрыклад, Wolf&Badger, іншы брытанскі брэнд аптовых продажаў адзення і аксесуараў, нядаўна адкрыў свой другая крама у ЗША ў Заходнім Галівудзе, пасля яго размяшчэння ў Соха. І канадскія брэнды падабаюцца Нокс і Mejuri таксама нядаўна павялічылі колькасць сваіх крам у ЗША, і Mejuri абвясціла аб планах амаль утрая колькасць сваіх крам, адкрыўшы яшчэ 17 крам у 2022 годзе, галоўным чынам у ЗША.

Такім чынам, Astrid & Miyu не самотныя ў сваіх намаганнях стварыць фізічную прысутнасць у ЗША. І гэта прысутнасць у адрозненне ад многіх іншых брэндаў. Яго поўная лінейка штабелируемых ювелірных вырабаў будзе даступная ў краме па кошце ад 49 да 319 долараў, аналагічны коштам амерыканскіх канкурэнтаў, такіх як Aurate і Gorjana. Унікальна тое, што брэнд выпускае новыя калекцыі кожныя шэсць тыдняў, што часта з'яўляецца цікавай магчымасцю для новых прадуктаў. Акрамя таго, яго новая крама набывае эмпірычны фокус, як і яе папулярныя месцы ў Вялікабрытаніі. Ён будзе прадастаўляць паслугі па пірсінгу і зварцы бранзалетаў на месцы — комплексная паслуга і прапанова прадуктаў, якія, здаецца, з'яўляюцца трэндам у ювелірным сектары, а такія брэнды, як Rowan і Mejuri, таксама прадастаўляюць паслугі па пірсінгу ў крамах.

Дызайн памяшкання падобны да месцаў у Вялікабрытаніі, але з адценнем Нью-Ёрка. «Мы заўсёды адаптуем дызайн нашай крамы да раёна, у якім мы знаходзімся, таму кожная крама сапраўды выглядае крыху па-рознаму. З месцазнаходжаннем Nolita вы ўбачыце невялікую футурыстычную розніцу - у нас не будзе вызначанага моманту. Замест гэтага ў кожнага супрацоўніка крамы будзе iPad для лёгкага і эфектыўнага абслугоўвання кліентаў», — сказаў Нам.

На дадзены момант Astrid & Miyu плануе засяродзіцца на Нью-Ёрку, але кліентаў у ЗША расце, таму, хутчэй за ўсё, у будучыні адкрыецца больш крам. Брэнд таксама вывучае новыя месцы па ўсёй Еўропе - нядаўна ён запусціў усплывальнае акно ў Берліне, якое мела вялікі поспех.

Гэта далёка не адзіны ювелірны брэнд, які хоча адкрыць новыя крамы. Амерыканскія Aurate і Brilliant Earth таксама падзяліліся планамі адкрыць новыя крамы, як і многія іншыя брэнды непасрэднага спажыўца пасля пандэміі. Тым не менш, гэта, магчыма, больш распаўсюджана ў ювелірным сектары з-за грашовай і сімвалічнай каштоўнасці, якую нясуць ювелірныя вырабы для многіх іх носьбітаў, і неабходнасці дакранацца і спрабаваць, якая суправаджае гэтую высокую каштоўнасць. Нягледзячы на ​​​​гэта, краіна хутка атрымае яшчэ шмат вопыту рознічнага гандлю брэндавымі ювелірнымі вырабамі - адным з іх з'яўляецца Astrid & Miyu.