Аддзяленне Athleta становіцца ўсё больш непазбежным па меры сыходу генеральнага дырэктара Gap Inc.

Аказваецца, хоць супергероі могуць насіць эластычны матэрыял, ён не можа выратаваць свет - ці ГэпGPS
маржа Inc. - самастойна.

Адно можна сказаць напэўна: калі былы генеральны дырэктар Gap Inc. Соня Сінгал раптоўна сыходзіць у панядзелак, кампанія, безумоўна, магла б абысціся выратавальнікам пасля таго, як празмерна шмат памылак прывяло да таго, што флагманскі брэнд групы Old Navy не працуе, а яго аднайменныя аперацыі па вытворчасці адзення завісаюць. яшчэ раз.

Верагодна, Сінгал пачаў год з такой веры Атлета і Old Navy выратавала б сітуацыю і ажывіла б групу, але падзенне продажаў і скарачэнне рэнтабельнасці замест гэтага ўсё часцей паказваюць на тое, што рознічны гандляр адзеннем аддзяляецца ад таго ці іншага.

52-гадовы Сінгал сышоў з гэтай пасады крыху больш чым праз два гады, паколькі рытэйлер працягвае змагацца са слабым попытам на паўсядзённае адзенне і праз некалькі тыдняў пасля яшчэ больш песімістычных прагнозаў продажаў.

Сінгал узначальваў Old Navy, перш чым быў прызначаны генеральным дырэктарам групы ў сакавіку 2020 года, і цяпер выканаўчы старшыня Боб Марцін уступіў у якасці часовага выканаўчага дырэктара, у той час як былы WalmartWMT
Канадскі бос Гарацыо Барбейта быў захоплены для перамяшчэння Old Navy праз бурныя воды.

Той факт, што сёння акцыі Gap Inc. патаннелі прыкладна на 8% і склалі крыху ніжэй за 8.00 долараў, прычым па меншай меры шэсць брокерскіх кампаній панізілі свае мэтавыя цэны, верагодна, менш хвалюе шматпакутных акцыянераў, чым падзенне кошту на тры чвэрці за мінулы год. апошнія 12 месяцаў.

Syngal добра пачынаў у Gap Inc.

Сінгалу было даручана накіраваць Gap Inc. у бяспечнае месца, калі пандэмія была спынена, і першапачаткова інвестары хвалілі яе за ініцыятыву інклюзіўнасць памераў цела ў Old Navy, запускаючы лінію Yeezy з Канье Уэстам і супрацоўнічаючы з Walmart для стварэння брэнда дэкору для дома. Gap Inc. таксама вырашыла аднавіць сваю мадэль франчайзі ў Еўропе пасля сыходу з рынку Вялікабрытаніі.

Памылкі з таварамі брэнда Old Navy, на долю якога прыпадае больш за палову продажаў кампаніі, праблемы з ланцужкамі паставак і інфляцыйны ціск сарвалі аднаўленне. Раней у гэтым годзе Gap адзначыў праблемы з выкананнем у Old Navy і сказаў, што пераход ад больш паўсядзённага адзення да афіцыйнага адзення і моды для вечарынак прывёў да таго, што выбар брэнда «не адпавядае» спажыўцам.

«Мы вызначалі тэндэнцыі кліентаў занадта рана ў працэсе і не змаглі бліжэй дамагчыся правільнага выбару моды», — сказала Сінгал на сваёй апошняй размове аб прыбытках.

У адказ на гэта Gap павялічыла колькасць рэкламных акцый і скідак, каб ачысціць запасы, што можа яшчэ больш знізіць валавы прыбытак на фоне росту выдаткаў.

У той час як кампанія раней адклала планы па вылучэнні Old Navy у 2020 годзе, спаслаўшыся на павелічэнне выдаткаў і складанасць падзелу брэндаў, аналітык Credit Suisse Майкл Бінэці ўчора выказаўся: «Гэп можа аб'явіць, што альбо вывучае стратэгічныя альтэрнатывы [уключаючы Выдзяленне Athleta] або буйнамаштабнае скарачэнне SG&A значна ўзрастае пасля навін аб сыходзе генеральнага дырэктара».

Праблемы са старым флотам працягваюцца

У той жа час праблемы ў Old Navy, падобна, перакінуцца ў наступны год, і хоць каштоўныя брэнды звычайна атрымліваюць выгаду, калі спажыўцы адчуваюць ціск, вялікія скідкі, каб збалансаваць запасы, кампенсуюць любы прырост.

Папярэджанне адносна кошту акцый Wells FargoWFC
папярэдзіў аб «далейшай страце даверу», у той час як MorningstarРАБІЦЬ
аналітык Дэвід Суорц дадаў пра сыход Сінгала: «Я думаю, што гэта неабходная змена, улічваючы нядаўнія праблемы Gap. Даданне пастаяннага генеральнага дырэктара Old Navy з'яўляецца пазітыўным, паколькі Gap мае патрэбу ў стабілізацыі гэтай часткі бізнесу».

На мінулым тыдні Athleta абвясціла, што гэтым летам дэбютуе ў гандлёвых кропках Chicago Premium Outlets у Ілінойсе і восенню ў Leesburg Premium Outlets у Вірджыніі ў рамках планаў адкрыць 30-40 новых крам у 2022 фінансавым годзе.

«У рамках нашага доўгатэрміновага стратэгічнага плана росту Athleta інвесціруе ў новыя кропкі доступу, каб прыцягнуць новых кліентаў і пашырыць наша супольнасць паўнамоцных жанчын і дзяўчат», — сказала Мэры Бэт Лотан, прэзідэнт і генеральны дырэктар Athleta.

Gap Inc., безумоўна, падтрымала свой брэнд спартыўнага адпачынку, і на сённяшні дзень Athleta дадала 12 новых крам у ЗША ў гэтым годзе, а ў чэрвені яна пацвердзіла, што дадасць яшчэ чатыры канадскія месцы да канца 2022 года, апісваючы канадскі рынак як «стратэгічны» прыярытэт росту».

Сінгала не будзе побач, каб убачыць, ці прынясе плён яе стратэгія павароту, і выдзяленне аднаго з двух зорных брэндаў Gap Inc. можа прыцягнуць капітал, але таксама выклікае перспектыву нязручных пытанняў аб доўгатэрміновай жыццяздольнасці Gap і Banana Republic .