Кампанія Bacardi прызначыла першую жанчыну-боса, якая будзе кіраваць сваім глабальным турыстычным рознічным бізнесам

Сусветная алкагольная кампанія Bacardi, найбольш вядомая сваім белым ромам, праводзіць перастаноўкі на некаторых сваіх кіруючых пасадах, і сярод змяненняў будзе прызначэнне першай жанчыны, якая ўзначаліць турыстычны рознічны бізнес кампаніі ў якасці глабальнага кіраўніка.

Лэйла Стэнсфілд, якая ў цяперашні час з'яўляецца дырэктарам па гандлёвых продажах Bacardi UK & Ireland, зойме новую пасаду са студзеня 2023 года. Дзеючы кіраўнік, Вінэй Галікэры з Лондана, сыходзіць з турыстычнага гандлю пасля больш чым дзесяцігоддзя на канале. , каб заняць пасаду кіраўніка Індыі і суседніх краін. Галікэры замяняе Санджыта Сінгха Рандхаву, які пераедзе ў Дубай, каб стаць дырэктарам па знешніх сувязях Азіі, Блізкага Усходу і Афрыкі, а таксама глабальнага турыстычнага гандлю.

Індыя і Злучаныя Штаты з'яўляюцца двума найбуйнейшымі сусветнымі рынкамі для віскі - катэгорыя фокусу для Bacardi. У Індыі дух убачыць рост аб'ёму 23% паміж 2021 і 2026 гадамі, паводле аналітыкаў напояў IWSR.

Стэнсфілд, які атрымаў адукацыю ў Кембрыджскім універсітэце, мае папярэдні — хоць і нядоўгі — вопыт работы з рознічным гандлёвым каналам для падарожжаў, займаючы такія пасады высокага ўзроўню, як фінансавы дырэктар (з 2015 па 2016) і дырэктар па маркетынгу (з 2016 па 2017). Магчыма, што яшчэ больш важна, яна займала кіруючыя пасады ў галіне распрацоўкі стратэгіі, падпарадкоўваючыся непасрэдна генеральнаму дырэктару кампаніі Bacardi са штаб-кватэрай на Бермудскіх выспах, у якой яна працавала 12 гадоў.

Шырокі вопыт Стэнсфілда ў перспектыўным стратэгічным планаванні, верагодна, будзе мець дачыненне да канала рознічнага гандлю падарожжамі, паколькі ён выходзіць з вельмі глыбокага карыта, з непазбежнымі перападамі і пэўнай кансалідацыяй. Напрыклад, рознічны гандляр у аэрапорце Dufry аб'ядноўваецца з Autogrill, і брэнды спіртных напояў змагаюцца за ўвагу пасажыраў цяпер, калі колькасць паездак хутка расце пасля Covid. Стэнсфілд сказала, што, вернуўшыся ў турыстычны гандаль у наступным годзе, яна распрацуе «ўзаемавыгадныя стратэгіі росту з рознічнымі партнёрамі».

Віно і моцны адскок

Пасля двух гадоў скарачэння лікёра-гарэлачны бізнес у турыстычным рознічным гандлі ў гэтым годзе адчуў моцны адскок для такіх канкурэнтаў Bacardi, як Diageo, Pernod Ricard і Brown-FormanBF.B
. Bacardi, найбуйнейшая ў свеце прыватная кампанія па спіртных напоях, па-ранейшаму маўчыць аб сваіх фінансавых паказчыках, але ў гэтым годзе яна павялічыла сваю рэкламную дзейнасць у аэрапорце і будзе працягваць гэта рабіць у бліжэйшыя месяцы, у вырашальны перыяд да Каляды.

Напрыклад, на працягу трох месяцаў, з ліпеня па верасень, Bacardi кіраваў крамай віскі ў аэрапорце Стамбула ў партнёрстве з Gebr. Heinemann і партнёр па сумеснаму прадпрыемству Unifree Duty Free. На пляцоўцы дэманстраваліся такія брэнды, як Dewar's і аднасоладавыя Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron і Royal Brackla, у камплекце з слоікамі для настою пара і паслугай акунання ў воск.

"Час трансфармацыйных магчымасцей»

Каментуючы выканаўчыя парадкі, Віджай Субраманіам, рэгіянальны прэзідэнт Bacardi па Азіі, Блізкім Усходзе і Афрыцы, а таксама па глабальнай турыстычнай рознічнай продажы, сказаў: «Вінай адыграў ключавую ролю ў развіцці нашага глабальнага турыстычнага рознічнага бізнесу. Апошнія некалькі гадоў былі асабліва цяжкімі для гэтага канала, і Vinay паспяхова справіўся з праблемамі пандэміі. Лэйла прыносіць каштоўную камерцыйную хватку з усяго нашага бізнесу. Гэта час трансфармацыйных магчымасцей для глабальнага турыстычнага гандлю… і яна максімальна павялічыць стратэгічнае стварэнне брэнда і камерцыйныя магчымасці».

Бакардзі, ст самая ўзнагароджаная марка рому у гісторыі таксама мае сілу ў джыне прэміум-класа з Bombay SapphireSAPP
, джын нумар адзін у турыстычным рознічным продажы ў 2021 годзе (па кошце), і ў гарэлцы супер-прэміум-класа з брэндам Grey Goose, які вырас на 68% у мінулым годзе (крыніца: IWSR).