Balmain X Barbie атрымала сваё першае гандлёвае месца ў Dallas Neiman Marcus

Яна можа быць дзяўчынкай Balmain X Barbie, але цяпер яна ў свеце Неймана Маркуса. Супрацоўніцтва — паміж самай любімай моднай лялькай Амерыкі Барбарай Мілісент Робертс, вядомай як Barbie і Balmain, парыжскім брэндам, якому 75 з лішнім гадоў, які прадставіў «Новы французскі стыль» П'ера Бальмена і пад кіраўніцтвам дызайнера Аліўе Руста, які рассоўвае межы. апошнія дзесяць гадоў - цяпер прапануе наведвальнікам месца ў Даласе фізічны вопыт.

Адкрыты з 13 студзеня^th да 30 студзеня^th. Усплывальнае акно ў ружовым колеры перанясе кліентаў у падарожжа ў свет Барбі з парыжскім адценнем. Празрыстая, яркая пластыкавая канструкцыя ружовага колеру будзе імітаваць шкляны павільён парыжскага Гран-Пале, дзе пакупнікі могуць зрабіць сэлфі на лаўках у «парыжскім» парку, каб атрымаць уражанні, якія таксама нагадваюць знакамітыя сады Цюільры. 

Іншыя асноўныя моманты фізічнага вопыту ўключаюць жывы дыджэй-сэт, машыну з салодкай ватай і фотааперацыю з скрынкай для лялькі Барбі ў натуральную велічыню. Усплывальнае акно святкуе дзесяць гадоў адносін паміж прадаўцом раскошы і дызайнерам, які ўзяў стырно ў парыжскім доме ў 24 гады.

ПЛАН КРАМА ТАДАРОВІЧА

«Мы чулі ад многіх нашых кліентаў, што яны зноў жадаюць павесяліцца з модай. Асаблівае партнёрства паміж Balmain і Barbie робіць гэта і многае іншае», — сказала Лана Тадаровіч, прэзідэнт і галоўны дырэктар па мерчандайзингу Neiman Marcus. «Мы рады супрацоўнічаць у эксклюзіўным эксклюзіўным вопыце, які святкуе хваляванне ад гульні ў одевалку і прыносіць сучасны мультыкультурны погляд на брэнд Barbie».

Тадаровіч і каманда Neiman Marcus, убачыўшы ў Парыжы, захацелі паказаць калекцыю. «Вясёлая калекцыя гуллівая, унісекс, яна святкуе разнастайнасць і гаворыць аб магутным пасланні ўключэння», — працягвае яна ў інтэрв'ю для гэтага твора. Яна адзначае, што крама ўклала значныя інвестыцыі ў калекцыю, і водгукі пакупнікоў ужо дэманструюць станоўчую рэакцыю, так як супрацоўніцтва з'явілася ў крамах тыдзень таму. Калекцыя, у якой прадстаўлены RTW, аксэсуары, абутак і ювелірныя вырабы, вагаецца ад 295 долараў за футболку да 8,495 1,395 долараў за сукенку з манаграмай максі, 5,350 XNUMX долараў за сукенку з шыйкай і джынсавую куртку большага памеру за XNUMX XNUMX долараў.

У рознічнага гандлю ёсць кліенты па ўсім свеце, але глыбокія карані ў родным горадзе. Месца для ўсплывальнага акна можа пахваліцца значным месцам для размяшчэння сваіх лаяльных кліентаў раскошы, некаторыя з якіх ужо набылі ўсю калекцыю, у выніку чаго рознічны гандляр Tony падвоіў свой план у першы дзень. «Фармат крамы ідэальна працуе для стварэння момантаў вопыту, як мы рабілі з іншымі партнёрамі брэнда, такімі як Prada і Maison Francis Kurkdjian. Мы ведалі, што гэта ідэальнае месца, каб цалкам пагрузіць кліента ў французскі вопыт Барбі Balmain", - дадае яна. 

 БАЛМЕН ГУЛЯЕ БАРБІ

Для Рустэнга праект быў захапляльным, але і шчымлівым. «Інтэрпрэтацыя кодаў Барбі; ружовы, гламурны і сэксуальны, і данесці яго да 2022 года было тое, што было цікавым у гэтым праекце. Ружовы і аблегчаны ўбор можа быць і для мужчын», — тлумачыць Русцін у эксклюзіўным інтэрв'ю. «Падрастаючы, цябе дарослыя ўпіхваюць у стэрэатыпы, і, калі вырасцеш, важна іх разбурыць. Кен можа апранацца як Барбі, а Барбі як Кен». Ён таксама сцвярджае, што сувязь Барбі/Кен можа быць пераазначана для вырашэння розных гендэрных ідэнтычнасцяў або сэксуальных пераваг.

Ювелірныя вырабы і сумкі пастаўляюцца гендэрна нейтральнымі і прапануюць магчымасць дызайну. «Я люблю гуляць з макра- і мікрасветам; у свеце Барбі ўсё міні, так што ўявіце гэта на сапраўдным чалавеку. Ці наадварот, макрасумка», — працягвае ён. «Я люблю гэтую складанасць і парадокс. Акрамя таго, я хацеў прынесці выразнае пасланне аб інклюзіўнасці».

Як і многія ў модзе, Барбі была ўплывовай, калі расла, але асабіста ў французскага дызайнера іх не было. «Мае бацькі не дазвалялі, ці, прынамсі, ім гэта не падабалася», — кажа ён пра гульню з Барбі, дадаючы: «Часам я наўмысна пазбягаў гуляць з Барбі свайго стрыечнага брата».

Ён хацеў бы змяніць прызначэнне полу цацак. «Шкада ў сучасным свеце, што хлопчыкам трэба гуляць з машынкамі, а з Барбі — толькі дзяўчынкам. Вы павінны свабодна гуляць з Барбі, незалежна ад таго, кім вы з'яўляецеся», - сцвярджае ён, падкрэсліваючы неабходнасць уключэння ў свет мараў Барбі ўсіх.

Русцін таксама лічыць, што спалучэнне Balmain X Barbie мае вырашальнае значэнне для таго, каб прынесці брэнд Balmain пакаленню Z і далей. Асабліва ў лічбавай прасторы, дзе яны жывуць і гуляюць. У гэтым супрацоўніцтве таксама будуць прадстаўлены тры розныя адзіныя ў сваім родзе НФТ Барбі і Кена, якія будуць прададзеныя на аўкцыёне ў Інтэрнэце. Кожны з гэтых аватарак Balmain x Barbie, створаны ў поўным стылі з калекцыі, суправаджаецца індывідуальным ансамблем Balmain x Barbie памерам з Барбі для унікальнага лічбавага і фізічнага спалучэння.

БАЦЬКА БАРБІ (КАМПАНІЯ) 

Супрацоўніцтва рыхтавалася гадамі, і Балмэйн і Барбі вялі некалькі размоў. Ведаючы, што хочуць зрабіць нешта іншае і нечаканае, яны чакалі, пакуль не падыдзе час, каб ажывіць супрацоўніцтва. Супрацоўніцтва з сусветна вядомым парыжскім дызайнерам дэманструе ахоп брэнда лялек. «Улічваючы тое, як такія брэнды, як Barbie, ставяцца да некалькіх пакаленняў і натхняюць столькі мастакоў, мы бачым велізарную магчымасць пашырыць Барбі ў нечаканыя месцы. З такімі партнёрамі, як Balmain, пад творчым кіраўніцтвам Аліўе Русцін, мы можам паказаць свету, як Барбі можа аўтэнтычна перавесці ў такія катэгорыі, як адзенне для дарослых», — кажа Рычард Дыксан, прэзідэнт і галоўны аперацыйны дырэктар Mattel.

Крэатыўная лічбавая прастора - гэта таксама зручная прастора для вытворцы цацак. На яго сайце Mattel Creations прадстаўлены знакавыя брэнды пад (па супадзенні) 75-гадовай вытворцы цацак, якая служыць месцам для супрацоўніцтва з сусветнымі стваральнікамі і «распаўсюджвання нашага IP», паводле COO. «Мы супрацоўнічаем з найбольш вядомымі сёння мастакамі, дызайнерамі і ўплывовымі дзеячамі поп-культуры, каб рэміксаваць знакавыя цацкі Mattel у цалкам новыя натхнёныя дызайны, прапанаваныя непасрэдна спажыўцам праз MattelCreations.com. Гэта «цацкі як мастацтва і мастацтва, натхнёныя цацкамі» з вельмі калекцыйным характарам», - кажа ён, дадаючы: «Мы ведаем, што калекцыянаванне цацак сёння існуе як IRL, так і ў лічбавым выглядзе. Паколькі мы займаемся тым, каб заставацца актуальнымі, мы будзем паскараць нашу стратэгію разгортвання NFT» Першы Mattel NFT быў запушчаны з Hot Wheels у 2021 годзе, а Balmain - у 2022 годзе. «Мы выкарыстоўваем сілу лічбавых дасягненняў, каб запрасіць усіх прыхільнікаў каб выпрабаваць мастацтва з трыма эксклюзіўнымі калекцыянерамі, якія валодаюць кавалачкам культавай гісторыі моды<», — адзначае ён пра Balmain X Barbie NFT.

Нягледзячы на ​​тое, што захапіць пакаленне Z можа быць мэтай Balmain, Mattel спадзяецца зрабіць наадварот, адзначаючы бязмежныя спосабы пастаўкі знакавых марак цацак дарослым фанатам па-новаму. «У рамках нашага Mattel Playbook Барбі з'яўляецца паўсюль, дзе знаходзяцца нашы фанаты, няхай гэта будуць дарослыя фанаты ў TikTok Барбі або дзеці, якія шукаюць Барбі Vlogger як узор для пераймання на YouTube Kids, — кажа Дзіксан. Мэты Rousteing па інклюзіўнасці таксама супадаюць з мэтамі Mattel, якія сёння могуць пахваліцца самымі інклюзіўнымі і разнастайнымі лялькамі ў свеце. «Мы прапануем найбольшую колькасць выбару ў форме цела і адцення скуры. У нашай лінейцы Fashionistas у пяцёрку самых папулярных лялек 2021 года ўвайшлі чорная лялька з афра і лялька, якая карыстаецца інваліднай каляскай».